学子论文浅析金融风暴中的美国报业..doc

学子论文：浅析金融风暴中的美国报业 邝蔼钘 2008年11月25日15:09??来源：人民网-传媒频道 ?【字号 大 中 小】 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错 窗体顶端 E-mail推荐:?? 窗体底端  　　[摘?要]?自2007年以来的美国次贷危机引发的全球金融大海啸，给世界各国的经济都带来了严重的后果。作为金融危机发源地的美国，其传媒产业特别是报业尤其直接受到了美国经济低迷所带来的严重影响。本文主要在于分析金融风暴对于美国报业所带来的影响，并阐述美国的报业在当前的金融危机形势下所采取的生存策略，在此基础上提出金融风暴中美国报业的生存策略对于我国报业有何重要的借鉴作用，为我国现代报业在新媒介时代如何树立新闻品牌、发展数字报业提供有效策略。　　[关键字]?金融风暴；美国报业；中国报业　　全球性的金融风暴威胁着美国的国民经济。美国联邦储备委员会前主席艾伦·格林斯潘称：“美国正陷于“百年一遇”的金融危机中；这场危机引发经济衰退的可能性正在增大，这场危机将持续成为一股“腐蚀性”力量，直至美国房地产价格稳定下来；危机还将诱发全球一系列经济动荡。”[1]　　自2007年2月13日美国新世纪金融公司发出2006年第四季度盈利预警，美国次级抵押贷款风险浮现开始，次贷危机开始逐渐显现。2008年9月15日有着158年历史的雷曼兄弟公司宣布申请破产保护；同一天，美国银行以约440亿美元的价格收购了华尔街投行美林公司；美国国际集团(AIG)的信用评级下调。由美国的次贷危机引发的金融风暴迅速波及全球各个国家，引发了全球性的金融海啸。美国次贷危机已爆发一年，直至目前，美国五大投行一家已破产，一家面临破产，几乎所有金融机构家家自危。而这场来源于美国的金融风暴对于美国社会经济的打击并不止于金融业、外汇交易、房地产业、汽车业等首当其冲的行业。以以往的历史和经验来看，国民经济中的防御性行业，如传媒、计算机设备、零售业、通信设备和医药生物等都是受到经济周期下行影响最小的行业，在这一次的金融风暴中也遭受了巨大的重创。在世界各行业联系更加紧密的今天，美国的传媒行业，特别是美国的报业受到的影响也是不可低估的。　　一、金融风暴与传媒产业　　无论国家体制是资本主义还是社会主义，无论是英美等资本主义国家还是中国等社会主义国家，无伦媒体是否为党和政府服务，传媒产业的运营模式都大同小异：力求在开放的市场经济条件下走传媒产业化经营的道路，既加强集团化趋势和多元化经营的产业模式。这样的产业化模式下的媒体集团，主要经济收入来源是广告收益，其次才是发行量收益等其他收入。因此，金融风暴一旦使国民经济低迷乃至崩溃，那么经济社会中的企业和公司必将受到重创，投入到传媒行业的广告量相应减少，由此媒体产业受损。　　相较于1997年亚洲金融危机，本次金融风暴对于美国传媒行业的危害相对来说要更为严重。1997年的金融危机源于泰国，横扫东南亚，进而影响到全球，受到重创的国家有泰国、韩国等。当年的金融风暴始于亚洲，从亚洲扩散开来，相形之下西欧、美国等国家所受影响要小于亚洲，并非像这次金融危机一样迅速席卷全球。所以，1997年的金融危机的爆发，使美国、西欧等国的传媒行业受影响更小。而此次金融风暴爆发于作为全世界金融中心的美国，短时间内迅速冲击西方国家乃至全世界。从世界传媒产业的发展看，四大西方主流通讯社美联社、合众社、路透社、法新社每天发出的新闻量占据了整个世界新闻发稿量的4/5。在时代华纳、索尼、迪士尼等传媒产业巨头的引导下，西方50家媒体娱乐公司占据了当今世界上95％的传媒产业市场。[2]美国现在的传媒产业发展水平超过了以往任何一个时代，不仅规模巨大，而且产业细化、全球扩张。因此，世界传媒产业整个行业所受影响面积则更大，范围更广。　　二、金融风暴对美国报业的影响　　由次贷危机引发的金融风暴，起源在于美国，因此对于美国报业而言这个影响则更为广大和深刻。那么，金融风暴对于美国的报业又有何实际影响呢？　　（1）报纸购买衰退周期循环加快　　由金融风暴导致的一系列连锁反应，反映在报纸发行量上尤为突出。根据美国发行量统计署必威体育精装版数据，美国报纸购买衰退周期循环正在加快。跟去年同期相比，报纸平均周一至周五时段的购买量下降到了3820万份占总销量比例的4.64%。直至9月30日的这6个月期间，明显可以看出今年要比去年同期的下滑量大，虽然统计属公布的下滑率数据为2.6%。《纽约时报》和现存的其它排名前25位的日报都受到了金融风暴的重创，《时代日报》的发行量下降了3.6%，《洛杉矶时报》5.2%，《每日纽约时讯》下降了7.2%，《纽约邮报》达6.3%，《华盛顿邮报》1.9%，《芝加哥论坛》高达7.8%，而《休斯顿记事周刊》下降比例高达11.7%。另外，周末版