“发现爱的你”--奥妙贤内助评选活动策划方案.doc

“发现爱的你”--奥妙贤内助评选活动策划方案 “发现现爱的你”--奥妙贤内内助评选活动策划方案 活动主题：发现爱的你你 活动目的:提高企业业知名度树立企业形象 一：活动意义： 活动动的举办，让更多的人对对新时期的贤内助形象有有一个深入甚至全新的认认识，推动精神文明建设设的步伐。 贤内助成为这一活动的主角，，登台亮相，展示风采，，促使社会公众重新思考考家庭伦理道德问题，倡倡导一种既有现代特色又又有中国传统的新型伦理理观念。 宣传推广联合合利华奥妙品牌，彰显其其亲和力，使其更加深入入人心，从而在广大消费费者心目中建立更好的品品牌形象。 二：活动对对象： 20－45岁的的女性。 她们大多已为为人妻，为人母。中国自自古有将贤惠能干的妻子子比作“贤内助”。她们们曾经是中国妇女的传统统形象。随着社会的进步步，中国女性开始撑起““半边天”。 这一消费费群体，构成了奥妙品牌牌最直接的目标公众，自自然也应是奥妙品牌拟组组织的大型公共关系活动动的主要目标公众。据调调查，目前在家庭中承担担衣物洗涤工作的，有男男性，也有女性，仍以女女性比例为高。他们同时时也是日常其他家务的主主要承担者。 三：活动动时间： XX年7月----10月 四：活动动地点： 南昌，广州，，南京，杭州，武汉。 五：前期准备： 1媒媒体预热 只有媒体关注注，才能增加曝光度。起起到良好的社会宣传·品品牌宣传效果。举行了““奥妙贤内助”评选活动动媒介恳谈会，邀请举办办地主流媒体出席，在发发布有关奥妙贤内助评选活动消息的同时，，认真聆听记者朋友的意意见和建议。 2举行妇妇联通气会。 专业人员员做有关“奥妙贤内助””评选活动准备工作的情情况汇报，共同探讨了活活动的社会意义，使其达达成了一致意见。通过这这一活动各主办单位目标标明确，步调统一，为日日后活动的顺利进行奠定定了扎实的基础。 3开开展社会调查 在新浪网网或主流门户网站就“贤贤内助”的标准问题展开开了一次社会调查。贤内内助应该具备什么样的素素养，也为其以后评选寻寻找标准。选项包括贤内内助应该“聪明能干”，，“友善亲和”，“值得得信赖”，“积极进取””，“吃苦耐劳”，“通通情达理”，“多才多艺艺”等标准。这一调查本本身亦推动了活动的信息息传播，使社会公众对活活动的举办产生了某种心心理期待。 4积极组织织“奥妙贤内助”评选活活动报名。 参赛选手由由公开报名和妇联组织推推荐报名产生。在五大报报名城市在中心人流区开开辟报名点，在新浪和腾腾讯两大网络报名点。充充分发挥新浪微博和腾讯讯QQ的影响力和传播面面.以及公布短信报名渠渠道。 六：活动策略 1新浪调查和腾讯QQQ投票，依靠其广泛的传传播速度，预热“贤内助助”这一话题。 2利用用贴吧推手，推选群众眼眼中的贤内助，走感人路路线。是温情牌得以延续续。 3通过地方电视媒媒体投放，扩大在参赛对对象中的影响力。 4前前期将奥妙相关产品印刷刷宣传，使奥妙用户了解解并参与。 5最终获奖奖选手与明星共同代言奥奥妙品牌 6成立奥妙温温暖母亲基金，让奥妙关关注贫苦母亲。 七：活活动流程： a活动宣传传 1新浪调查和腾讯QQQ投票，依靠其广泛的的传播速度，预热“贤内内助”这一话题。 2利利用贴吧推手，推选群众众眼中的贤内助。 3通通过地方电视媒体投放，，扩大在参赛对象中的影影响力。 4前期将奥妙妙相关产品印刷宣传，使使奥妙用户了解并参与。。 5地方妇联等部门的的推广 b吸引选手参与与 1最终获奖选手与明明星共同代言奥妙品牌 2将奖金定制在30万万元，并有不同层次的单单项奖。 c前期选拔 作为一次以竞赛形式进行行的大型评选活动，且是是跨地区举办，参加人数数众多，比赛本身又有初初赛、复赛、决赛之分，，如何精心设计比赛项目目，努力做到思想性和趣趣味性相统一结合“奥妙妙贤内助”评选活动的四四个标准，设计了以下比比赛项目和评分标准： 初赛：（1）从选手的形形象礼仪和才艺表演方面面，评出友善亲和项项的分数；（2）从选手手曾获得的荣誉证书、奖奖项等评估选手的工作表表现，再结合回答评委现现场提出的有关当家理财财、协调家庭关系、处理理家庭危机和意外事件等等方面的问题，评出“聪聪明能干”项的分数；（（3）从选手的婚龄长短短，结合回答评委现场提提出的有关对配偶的忠诚诚、对家庭的责任心、信信守承诺等方面的问题，，评出“值得信赖”项的的分数；从回答评委现场场提出的有关提高自身素素质、对待生活的态度、、创意生活的激情和能力力、挑战风险等方面的问问题，评出“积极进取””项的分数。最后再结合合命题作文及个人现场演演讲，予以综合打分，以以此评选出复赛的入围者者。 复赛：类似于初赛赛，但主要方式为随机抽抽题，由参赛者进行个人人现场即兴演讲，以此考考验选手的临场应变能力力，并从中评选出决赛入入围者。 d晚会推广 借助一线电视媒