(2013年高等职业技术教育招生考试13市场营销模拟试题卷.docVIP

2012年杭州市商贸类专业教师高职命题比赛13 市场营销问卷 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题2分，共40分） 在每小题列出的四个备选答案中，只有一个是符合题目要求的。错涂、多涂或未涂均无分。 1．_________认为：消费者欢迎那些买得到而且买得起的产品；企业生产什么就卖什么；只要生产出来就不愁没有销路。 A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 2．现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑_________。 A.人口环境 B.技术环境 C.经济环境 D.社会文化环境 3．市场营销服务机构包括_________。 A.消费者协会 B.环境保护组织 C.广告公司 D.政府机构 4．某些西方国家的消费者生活奢侈，崇尚超前享乐的生活方式，使许多年轻人负债累累，超前消费，表现为许多高档商品十分畅销。这体现了消费者受到_________因素的影响。 A.态度 B.生活方式 C.年龄 D.个性 5．影响生产资料购买行为最重要的因素是_________。 A.环境因素 B.经济因素 C.组织因素 D.个人与人事因素 6．不属于消费者市场的市场细分的标准是_________。 A.用户规模 B.地理环境 C.购买行为 D.心理因素 7．2011年9月9日“中国最有价值品牌”发布，海尔集团以907.62亿的品牌价值连续十年位居榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等19个产品被评为中国名牌，则我们说_________。 A.海尔公司的产品线宽度为19 B.海尔公司的产品线深度为19 C.海尔公司的产品项目为19 D.海尔公司的产品线相容度为19 8．一般在市场容量大，竞争激烈，产品知名度比较高，产品的价格弹性又比较大的情况下采用_________。 A.双低策略 B.密集性渗透策略 C.双高策略 D.选择性渗透策略 9．2013年即将到来，很多企业纷纷把产品的包装进行改头换面，并增加了产品的规格型号和花色品种。这种产品属于_________。 A.全新产品 B.换代新产品 C.改进新产品 D.地域性新产品 10．华为公司在成功开发了各种网络通信设备之后，又推出了手机、电脑等新产品，这种决策称为_________。 A.品牌扩展决策 B.统一品牌决策 C.品牌化决策 D.多品牌决策 11．当企业在市场上占有市场主导地位或者产品具有专利的时候，企业可以采用_________。 A.以获取当前最高利润为定价目标 B.以扩大市场占有率为定价目标 C.以获取投资报酬率为定价目标 D.以适应竞争为定价目标 12．已知某商品的价格弹性系数为1.2，为增加商品的销售额应_________。 A.采用提价策略 B.采用降价策略 C.采用稳定价格策略 D.采用先降价再提价策略 13．对日用消费品来说通常可以采用_________。 A.系列定价 B.声望定价 C.整数定价 D.尾数定价 14．下列有关分销渠道的表述中，错误的是_________。 A.分销渠道的终点是消费者 B.中间商是分销渠道的参与者 C.分销渠道将产品从消费领域转移到流通领域 D.分销渠道的参与者可以是机构，也可以是个人 15．某公司开发了一款新型多功能电动牙刷，在浙江的大部分超市都有销售。该公司采用的渠道类型是_________。 A.直接渠道、宽渠道 B.间接渠道、窄渠道 C.直接渠道、窄渠道 D.间接渠道、宽渠道 16．宝岛眼镜店属于_________。 A.连锁店 B.专业商店 C.邮购商店 D.购物中心 17．以下说法错误的是_________。 A.人员推销是促销组合中一种最古老、最富有技巧性的促销方式 B.经验表明，广告信息的显示若低于三次效果不大，超过三次费用由太多 C.营业推广是一种短期促销行为 D.可口可乐杯支持人大赛是属于公关关系中公关宣传的形式 18．推销员可先设计能引起顾客兴趣，刺激顾客购买欲望的推销语言，对顾客进行试探，观察其反应，然后加以诱导，实现敦促顾客产生购买行为的目的的推销方法是_________。 A.试探性策略 B.针对性策略 C.配方-成交策略 D.诱导性策略 19.对消费品而言，最有效的促销手段是____