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家用喷墨打印机电子市场调查分析报告..doc

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家用喷墨打印机电子市场调查分析报告.

家用喷墨打印机电子市场调查分析报告 ? ZOL数据 ?   一、品牌格局   目前在国内家用喷墨打印机市场,四大国外打印机品牌HP(惠普)、Epson(爱普生)、Canon(佳能)和利盟(Lexmark)占据了大部分市场份额,而国内厂商联想凭借中低档价位和先进产品技术成为继四大国外打印机品牌之后的一个具有发展潜力的品牌。   根据ZOL数据中心对北京主要电子市场的跟踪调查显示,在北京家用喷墨打印机市场,销量最大的当属HP,其次是Epson和Canon,再次是利盟和联想。而且从ZOL数据中心对2003年1月至6月对用户的关注度分析也可发现,用户最关注的家用喷墨打印机品牌排名与目前市场销量排名基本一致。   HP家用喷墨打印机之所以受到如此青睐,主要原因有以下几点:   首先,HP家用喷墨打印机墨盒容量较大,相比之下比较省墨,因此更显经济实惠;   其次,HP家用喷墨打印机定位适中,而在国内,目前价格仍是影响用户消费行为的重要因素,因此HP家用喷墨打印机更易让国内用户接受;   再次,HP家用喷墨打印机的文字和图片的打印效果相当,从而满足了对图片质量要求不太高的一般家庭的需求。   Epson和Canon则由于在家用喷墨打印机上各有所长也受到了众多消费者的欢迎。Epson在图片处理方面比较专业,尤其是新款的Photo 830更是家用彩色照片打印中的精英,其处理的照片色彩鲜艳,形象逼真;而Canon在文字打印方面效果优于Epson,不过由于文字打印中存在毛刺又使得Canon落后于HP。   由于利盟在销售模式上主要采用了捆绑式,这种模式的弊端使得利盟家用喷墨打印机在零售市场上逊于前三者。捆绑式销售模式是指主要与电脑销售商合作,采取购买电脑赠送打印机的促销策略。这种销售模式较为被动,因为往往有些用户会为了价格更便宜而不选择搭配销售的方式。另外,一部分消费者反映利盟家用喷墨打印机耗材太贵,售后服务网点也不多,这也是造成利盟市场份额低于前三者的原因。   作为家用喷墨打印机市场的一匹黑马,联想家用喷墨打印机从国产打印机品牌中脱颖而出,这与联想打印机适中的价位和先进的技术密不可分。联想新推出的家用喷墨打印机引进了利盟的技术,但是价格却比利盟同款机型低出很多,这也正是一些消费者选择联想的主要原因之一。不过,由于是引进他人技术,因此其市场份额仍受到那些拥有自身技术的厂商的制约,不过从调查结果看,联想的几款家用喷墨打印机的市场潜力较大,而且加上联想在国内的知名度和渠道优势,联想家用喷墨打印机的发展前景堪好。   二、用户关注产品和市场热销产品对比分析   根据ZOL数据中心对北京主要电子市场的调查发现,目前市场上主要喷墨打印机厂商热销的产品主要有2至3款,这2至3款产品不仅是厂商销量最好的,而且也是用户比较关注的产品。   1、HP   ZOL数据中心调查显示,hp 3325、hp 3420和hp 3820三款产品是目前HP在家用喷墨打印机市场的主打机型。hp 3325比较适合小型办公和居家使用,其400元的价位也是吸引中低端用户的主要法宝;hp 3420针对的是中层消费者,定价处于中档,为600元;而hp 3820针对的则是更高层次用户,因此HP将该款产品称为为专业人士量身定做的产品,当然该产品价格也是三款中最贵的,为800元。   从销量上看,hp 3325、hp 3420和hp 3820都属HP出货量较大的三款家用喷墨打印机,不过相比较而言,定位中端的hp 3420销量最大。   从用户关注度分析,用户最关注的HP家用喷墨打印机是价格最低的hp 3325,其次是hp 3420,再次是hp 3820,见表1。由此可见,用户关注的产品更多的是跟价格紧密联系在一起,从表中可见,关注排行与价格成反比,价格越高用户关注度越低。 1 ?   2、Epson   Epson的三款产品Stylus C41、Stylus C61和Stylus Photo 830占据了Epson家用喷墨打印机市场的半壁江山。Stylus C41是Epson主打低端市场的产品;Stylus C61则以适中的价格和优良的图片打印效果成为Epson中端市场的中流砥柱。   Stylus Photo 830是Epson近日新推出的一款适用于家庭的专业照片彩色喷墨打印机,与同类专业打印机相比,Stylus Photo 830价格较为低廉,报价1250元。Stylus Photo 830集Epson众多的先进技术于一身,拥有两个USB接口,其中一个接口位于打印机前端,因此更适合连接笔记本电脑,这也体现了Epson注重方便贴身的人性化设计。另外,Stylus Photo 830采用了全真数码影像打印技术(PIMII),通过与图像数据同步存储的命令,确保数码相机

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