张赛男_设管083-13_浅析公益广告的灵魂与思维创新..doc

毕 业 设 计（论 文） 题目：浅析公益广告的灵魂与思维创新 子题： 专 业： 艺术设计（设计管理） 指导教师： 石春爽 田影 曲纪慧 学生姓名： 张赛男 班级-学号： 设管083-13 2012年 4 月 大连工业大学本科毕业设计（论文） 浅析公益广告的灵魂与思维创新 设计（论文）完成日期 2012 年 4 月 10 日 学 院： 艺术设计 专 业： 艺术设计（设计管理） 学 生 姓 名： 张赛男 班 级 学 号： 设管083-13 指 导 教 师： 石春爽 田影 曲纪慧 评 阅 教 师： 2012年 4 月 摘 要 现如今，我国的公益广告种类繁多，犹如商品一般琳琅满目，随着时代的进步，人们的思想也随之发生了巨大的变化，更注重心灵上的感触，在我国目前的公益广告中，其内涵往往是大家所关心的，这说明了在设计公益广告的过程中，有无独特的思维创新点和内在的灵魂占据了重要的地位。本文首先分析了我国公益广告的现状，继而说明了在设计公益广告过程中所应该具备的创意，最后阐述了我国公益广告思维中的问题及改进的方法，指出了只有在自身思维不断创新的基础上才能设计出更加新颖独特的，极具内涵的公益广告。 关键词： 录 摘 要 I引 言 1 第一章 我国公益广告的现状与思维创新 2 1.1 我国公益广告的现状 2 1.2 我国公益广告和思维创新 2 第二章 公益广告的灵魂——创意 4 2.1 目标关联性 4 2.2 独创性 5 2.3 抽象性 5 第三章 我国公益广告思维中的问题 6 3.1 创意上的问题 6 3.2 数量上的问题 7 第四章 我国公益广告思维创新探索 9 4.1 破除思维创新的枷锁 9 4.2 拓展思维创新的视角 9 4.3 激发思维创新的潜能 10 结 论 13 参考文献 14 致 谢 15 引 言 人类文明的进步从一定意义上来说依靠着信息的传播，信息时代的到来使得社会不断的进步，经济增长也十分迅猛，其中最为显著的就是广告的传播，广告不仅可以推动社会经济快速健康的发展，还可以带动人们的思想，它具有一种无形的力量，其力量之巨大总是令人叹为观止。现如今，在我们的身边无时无刻都存在着广告，其达到的效果总是那么的明显。广告的用途有很多，譬如各类信息的传播，商家促销产品等，此外，广告因为其影响力巨大的原因还可以被用于传播大众给以文明进步的思想，将社会上存在的一些不良风气通过科学设计的广告传播出去，可以对社会上的习气起到一定程度的净化作用。而这类广告就是大家所熟知的公益广告，永远的服务大众，维护社会的平稳与安定，坚守道德法规，使得社会前进的脚步更为稳健。 第一章 我国公益广告的现状与思维创新 1.1 我国公益广告的现状 近年来，我国的公益广告（如图1.1）发展十分的迅速，对人们思想的改善也起到了重要的作用，效果都十分显著，但是与与国外发达国家的公益广告(如图1.2)相对比的话还存在很大的差距，短时间内不可逾越。主要存在两个方面的问题，第一是抄袭的现象比较普遍，大都是一类广告被多次多场合的使用，就算有多变动，也是换汤不换药的做法，毫无半点创意与能够吸引人的元素。再者是表达内容空洞无力，观众看了没有触动，甚至完全不知所云。公益广告内所要表达的意思是需要细心体悟的，不同思想层次的人感觉也会不一样，是极具内涵的。而我国的公益广告中，大都比较肤浅，没有层次感，往往把需要揣摩出来的东西一语道破，没有艺术感染力，给人一种生硬的感觉。 1.2 我国公益广告和思维创新 在公益广告中，更多需求是在思维创新方面，只有这样才能享受到广告所带来的美感，凸显出它的价值所在，在设计公益广告过程中，创意者更需要的是找寻不同的角度去表达其内在含义，做出来的广告越是与众不同，越是能吸引观众的眼球。要想使广告效果表现得更为显著，思维的创新是必不可少的，当然，这只是其中的一个环节，还需注意其传播的方式和传播的媒体，都要有着一个更高的标准，只有这样，我国的公益广告才能稳扎稳打，积极向上发展。 第二章 公益广告的灵魂——创意 创新是广告的灵魂，是公益广告的精髓，更是某一