影响运动鞋服行业发展的有利和不利因素分析..docx

影响运动鞋服行业发展的有利和不利因素分析 1、有利因素（1）城镇化进程带动消费增长? “十一五”期间，我国国民经济继续保持平稳快速发展，城镇居民可支配收入持续增加。我国人均 GDP 超过 3,000 美元之后，零售产品和服务消费快速升级并呈现多层次、多样化的发展特征。生存型消费开始向发展型和享受型消费过渡，带动休闲产业及其相关运动鞋服产品消费的增加。与此同时，我国城镇人口由 2005 年底的 5.62 亿增至 2009 年底的 6.22 亿，城镇化率由 42.99%提高到46.59%。截至 2012 年末，我国城镇人口达7.12 亿人，城镇化率提高到 52.57%。根据国家“十二五”规划的经济社会发展主要目标，“十二五”期间全国城镇化率将提高4 个百分点。 城镇人口的不断增长和人均可支配收入的提高将进一步拉动运动鞋服产品的需求。??国家“十二五”规划中明确提出“积极稳妥推进城镇化、实施就业优先战略、深化收入分配制度改革、健全社会保障体系和营造良好的消费环境”，将进一步释放城乡居民消费潜力，促进消费结构升级，并为运动鞋服产品消费的增长创造有利条件。 （2）体育强国战略促进行业发展? 改革开放以来，我国体育事业取得了长足发展，竞技体育水平已经步入世界前列。 胡锦涛总书记在北京奥运会后提出了推动我国从体育大国向体育强国迈进的奋斗目标，为我国体育事业指明了下一阶段的发展方向。 体育强国的判断标准，除竞技体育实力外，更强调整体国民的普遍身体素质和体育运动普及水平，因此实现这一战略目标需要社会大众的广泛参与。 “十二五”时期是国家实现从体育大国向体育强国战略转变的重要阶段，为了推广全民健身计划、动员广大人民群众积极开展各种健身活动，我国政府近年来出台了一系列产业政策，并对未来五年全民健身事业发展提出具体量化目标，具体如下表所示：?体育强国战略的贯彻实施， 将进一步提高我国社会大众参与体育运动的积极性，进而拉动体育运动相关产品的消费，为运动鞋服行业的持续稳定发展创造良好的政策环境。（3）体育活动参与度逐渐提高 随着我国人民生活水平的不断改善， 大众的健康意识和健身活动参与度逐渐提高。体育运动逐渐向休闲、娱乐与健身相结合的多元化方向发展，并已成为城镇居民生活的重要组成部分， 而由此产生的广泛消费需求带动了相关运动鞋服产业的发展。?根据零点的消费者抽样调查，1,714 人的样本中 28.6%的消费者保持至少每天一次的运动频率，28.2%保持2-3 天一次、28.5%保持一周一次。 （4）第三方物流发展迅速?随着我国“世界工厂”地位的逐渐确立，制造业的高速扩张带动了第三方物流产业的大发展。中国加入 WTO 之后，国际物流巨头纷纷进入中国市场，进一步提升了我国第三方物流行业技术和管理水平，提高了物流行业整体效率。 目前我国拥有大量的优秀第三方物流企业，可以满足运动鞋服企业在采购、仓储、销售各环节上的物流需求。随着物联网技术、智能化技术在物流行业的深入应用， 第三方物流企业将为运动鞋服行业带来更高效的供应链管理体验和更低的物流及运营成本。?2、不利因素?（1）零售终端租赁成本上涨?2009 年以来，我国部分城市商业地产租金增速较快，运动鞋服企业集体提高了产品售价以保证其毛利率稳定并对冲零售成本上升的风险。 零售终端租赁成本上升对运动鞋服行业的新进入者以及规模较小、实力较弱、不具有定价权的运动鞋服企业将产生不利的影响，其利润率将受到挤压，可能被迫退出运动鞋服行业，因此未来运动鞋服行业的集中度将相应上升。?（2）原材料成本上涨 受能源及棉花等价格波动影响，化工材料、合成/bg/2012-07-20/1004.html \t _blank皮革与纺织材料等价格有进一步上涨的风险，这对于以代工为主的运动鞋服生产企业将造成不利影响，但对于成熟的运动鞋服品牌运营商， 由于其可以通过规模效应降低单位成本并通过提高产品售价对冲成本上涨风险，影响相对较小。?（3）全球品牌的竞争??凭借雄厚的资金实力、前沿的设计理念和强大的品牌推广与市场营销能力，耐克、阿迪达斯等国际知名运动鞋服品牌仍是一线城市市场的领导者，尤其在专业和高端运动鞋服产品方面，短时间内本土运动品牌难以超越。?本文链接： /scfx/2014-04-28/101292.html 行业百科常识网2