(第二章设计内涵与创意思维.docVIP

第 目 录 2.1设计的分类 2.1.1视觉传达设计 2.1.2节产品造型设计 2.1.3建筑与环境艺术设计 2.1.4服装与时尚设计 2.1.5数字媒体设计 2.2设计的特质 2.2.1设计中的科技 2.2.2设计中的艺术 2.2.3设计与市场 2.3设计的心理与思维 2.3.1设计心理 2.3.2艺术设计思维 2.1设计的分类 现代设计可分为七个范畴： a.现代建筑设计，现代室内和环境设计； b.现代产品设计，或者称为工业设计； c.现代平面设计，包括包装设计、一般平面设计以及企业形象设计（corporate identity, 简称CI）； d.广告设计； e.服装设计，包括时装设计与成衣设计等几个方面； f.纺织品设计； g.为平面设计和广告设计服务的几个特殊的技术部门，即：摄影、电影与电视制作、商业插图。 2.1.1视觉传达设计 我们将设计分为：视觉传达设计、产品造型设计、建筑与环境艺术设计、服装与时尚设计以及数字媒体设计五大类. 1.视觉传达设计 视觉传达设计的概念究竟指什么？ 视觉传达设计在这一基础上被界定为“由绘、写、刻、印等手段产生的图形符号；是具有说明性的图画形象，以区别词语、语言、文字的视觉形式；可以借助各种方法进行大量复制；是传达信息的视觉形式”。 (1）招贴设计 招贴设计是视觉传达设计的主要形式之一，欧美称其为招贴画或海报，亦可称为宣传画。 顾名思义，是在一定空间载体上（诸如墙面、海报柱甚至报纸、杂志等），用于宣传或广而告之的平面视觉作品，目的是引起关注。其特点最主要的是吸引观者注意，并力求使之产生兴趣，留下深刻的印象。另外，它还需传递主要信息，尽量摈弃与主题无关的内容，旨在通过艺术的形象让观者理解作者的图形表述，减少纯文字枯燥和费时的特点。 主题类别三种： 社会公益招贴b.文化招贴c.商业招贴 创造想象在招贴设计中的运用通过两方面获得。其一是受加工改造的基础原型启发。其二是以加工的方法分解组合（粘合）、夸张和心理跳跃。 （2）标志设计 标志（logo），是一种图形符号，具有传达信息和视觉识别的功能，并力求产生视觉美感，包含一定的象征意义。 可将标志分为以下几类： A.简单象征 此类标志由作为中介的象征体及其携带的象征义构成视觉形象，仅用一次间接转换，通过一次联想即可理解象征体的涵义。 B.复杂象征 此类标志类型，其装饰母题的象征涵义必须通过多重“解码”才能追寻本源，不是因年代久远使附加涵义增多，就是形象特殊使人难以理解。 C.多义象征 多义标志的象征类型呈多维性，各涵义可在空间上并存，在时间上继起。 D.个性象征 这一标志类型具有强烈的主观色彩以及现时约定性，并非长期约定俗成的观念，缺乏普遍性，但可以通过观众的感悟捕捉其隐含的象征义。 (3）包装设计 包装是为货运和销售服务的实用艺术，涉及一定程度的科学与技术，比如材料的使用和容器的改进。 而它的主要功能有二：一是物性方面，这主要是针对其作为容器的功能发挥，必须考虑到物理性能；二是心理方面，这主要包括信息传达所引发的心理状态以及连带的审美功能。因此，包装设计由功能决定了它的设计范围包括容器造型和结构设计、包装展示面设计两部分。 包装的构思或创意固然重要，但不可忽视其传达信息的功能。包装与商业结合紧密，因而限制因素较多，其中品牌名称、商标、实物形象、色彩、图案、地址、条形码等必要信息务必要在展示面中出现，这就需要统筹编排和设计。 首先，主宾关系不可乱。 其次，对比须得到体现。 (4）书籍装帧设计 书籍装帧设计主要指书刊杂志的装潢，是书刊的总体规划和设计。所设计的除封面、封底和内页插图外，还有开本与页面编排、书芯设计、版式设计以及装订形式等（书的各部分名称可见图3-27）。我们通常说的书籍装帧指封面、书脊和封底设计，一般不包括封二（封面背面）、封三（封底的背面）和内页设计。从装帧样式看，封面和封底有软硬两种：软质封面多为简装本。封面一般用的材质较好、较厚，起到保护书籍内页的作用（图3-28）。书籍装帧要根据书的内容进行设计，切不可令形式与内容脱节，致使观者产生形式与内容不符的错觉。 从内容看，书籍有知识类、文化类、工具类、教材类、娱乐类、科技类等。另外，其分类内容还可从书籍本身的性质着眼，如杂志、样本、手册、画册等。 书籍装帧究竟包括哪些设计要素呢？ 首先是文字。其次，图形要素。再次、版式要素。 常用的版式样式有这样几个类型： 疏可走马—— 密不透风—— (5）CI视觉传达设计 “CI”是Corporate Identity的简称。指企业的形象战略，企业的识别战略。所谓企业形象，指企业在社会上得到的印象总和。“CI”不是单纯的视觉设计，其中还包括企业管理、经营策略、方针政策乃至商品、服务、员工素质、工作态度和社会性