我国家电行业的发展现状及面临的问题..doc

我国家电行业的发展现状及面临的问题 第一章 绪论 1.1 论文选题的背景 2008年底，全球经济危机爆发。政府为拉动内需推出了家电下乡、以旧换、节能惠民政策，该政策不仅阻止了家电行业严重下滑的态势，还促使家电行业在2010、2011年达到新的增长高峰。2013年初，家电下乡政策退出历史舞台。2011年第4季度至2012年第三季度，评为“最困难的时期”,三大白电产业纷纷进入了近一年的产销下滑期，据产业在线公开数据显示，2012年1-10月，空调、冰箱和洗衣机分别实现内销5032万台、5195万台2878万台，同比增速分别为-6.7%、-0.5%和-4.1%。家用电器使人们从繁重、琐碎、费时的家务劳动中解放出来，为人类创造了更为舒适优美、更有利于身心健康的生活和工作环境，提供了丰富多彩的文化娱乐条件，已成为现代家庭生活的必需品。。值得欣慰的是，2012年家电行业在经历了上半年的寒冬后，三四季度家电行业逐渐走出。2012年，家电行业面对国内外需求，部分产品内销大幅下滑的严峻考验，认真贯彻各项政策，积极通过技术创新、管理创新、加快转型升级步伐，在逆境中实现了增长。2012年，国家电工业总产值1.14万亿元，同比增长13%。展望2013年，宏观经济环境的继续改善，房地产市场回暖，城镇化以及节补贴新政的实施等利好方面的影响，家电行业有望呈现增长。从2007年12月开始，山东、河南、四川3省进行了财政补贴家电下乡产品试点，对省农民购买彩电、电冰箱（含冰柜）、手机3类产品，比照出口退税率，给予销售价格13%的财政补贴，以拉动农村消费，帮助农民改善生活质量，减少贸易顺差、促进家电行业健康发展。从2008年12月1日，山东、青海、河南、四川、内蒙古、辽宁、大连、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、重庆、陕西14个省、自治区、直辖市及计划单市开始推家电下乡。试点的三省执行到2011年11月底，其他省、自治区、直辖市、计划单列市执行到2012年11月底。2009年2月1日起，其余的省、自治区、直辖市、计划单列市以及新疆生产建设兵团展家电下乡工作。2009年12月25日下午，财政部副部长张少春接受中国政府网专访时将大幅提高家电下乡产品最高限价，其中彩电、手机的最高限价将翻番，彩电最高限价由原来的3500元提高7000元，手机从1000元提高至2000元，空调、热水器、电脑等其他家电下乡产品最高限价也有25%-75%的提高。家电下乡政策是社会主义新农村建设、提高农民生活质量、扩大农村消费、统筹国内外市场的一项重要，主要是针对购买家电下乡产品给予补贴。不过，按照财政部、商务部、工信部发布的《关于家电下乡政策到期后停止执行等有关问题的通知》，家电下乡政策将于2013年1月31日结束，至此，持续5年多的“家电下乡”政策将全面退出市场。将64万亿购买力电子商务应用于各行各业在改革开放的，多个行业出现产业转型家电行业洗牌市场淘汰零售的商家都了解渠道的重要性，因此，选择优质的电商平台显得重要，这直接影响到企业的利润率。用发展的眼光看待电商平台的选择，在最短的时间内渠道优化，无疑得更多的市场先机。电正在成为家电品牌企业产品销售的主要渠道根据奥维咨询预测 ，到2015年我国家电网购将突破亿元规模，占家电销售额的比重将提高至14%，成为与传统销售渠道并重的第三大新兴渠道。电子商务交易规模的日渐庞大，已经打破了行业实体专卖店一条的销售模式。一、二级市场，中西部地区情况于东部地区。受一、二线城市严格的限购政策和主要家电产品市场高度饱和等因素影响，2012年上半年，一、二级市场的速度明显高于三、四级市场。冰箱市场为例，2012年1～5月，一级市场的冰箱销售额同比下降21.2%，二级市场同比下降16.9%，三级市场同比下降15.2%，四级市场同比下降9.8%。东部地区和中西部地区的情况看，东部地区的市场下降速度普遍高于中西部地区10个百分点以上。2012年5～6月，推出节能补贴政策，覆盖产品包括平板电视、冰箱、洗衣机、空调、热水器。这类产品2011年的零售规模接近5000亿元，而去年整体家电市场的规模为1.2万亿元，，政策影响40%的家电市场国家针对家电行业的一系列补贴政策的后遗症已经现，因为政策刺激下的消费需求集中释放，给很多企业传递出错误的信号，认为农村市场需求和空间是巨大的，一些企业在前两年突然在各地新工业园、新生产线建设。随着年底整个行业遭遇经济环境恶化和消费需求回落萎缩之后，出现产能过剩、库存增，很多企业已经处垂死挣扎的边缘一系列家电政策的出台就像一把“双刃剑”，一方面在一定程度上，带动了市场;另一方面一些企业完全依赖政策，没有将政策与企业自身良好的结合，失去了政策的扶持，将不能找到自身发展方向。当前中国家电业处在全球一体化的市场竞争中，过多的政府政策参与并主导，反而降低了