打狗棒法（分享做LOGO的方法和思维方式）..doc

打狗棒法（分享做LOGO?的方法和思维方式） 作者：李小强????厚朴教育来源：????点击数：483????更新时间：2010-9-22 ?? ? 　　绝世武功必然有心法，讲心法前，先和大家诠释2个名词。 　　大家先看下面这些LOGO，这些是我随机找的体育类的LOGO，他们都有什么共同特征呢？ ? 　　很显然，他们的共同特征就是：动感、速度感、充满活力。这就是行业特性，也就是共性。我们再看下面这些LOGO，又有什么共同特征呢？ 　　每个行业的LOGO 都有各自的行业特征和表现手法，这就是共性。理解了共性就很容易理解个性了，个性是在具备共性的基础上，在同行中脱颖而出的特性，也就是这个LOGO 所代表的公司或团体的独特竞争力。　　共性是快速的传递这间公司的行业属性，个性是告诉人们这个公司和别的公司有什么不同。　　了解了以上2个名词，那么请看下面这些LOGO 您能猜到他们的行业和个性么？ 　　任何一个LOGO 必定是共性和异性的混合体。 　　下面我们看看 LOGO 的3种状态 1：图标+字标????（阳）??? 2：字标（阴）?? 3：?图字混合（无极）??? ? 　　讲完基础概念，下面就开始心法了。 　　一个LOGO 必须要有一个概念或创意。为什么呢？ 没有概念和创意，你在创作的路上就会迷失方向，无从选择造型和色彩及组合方式；没有概念和创意，你就不知道你的LOGO 该说些什么及怎么说；如果没有概念和创意，你将陷入和客户争讨好看不好看的泥潭之中。　　我的观点是：一个LOGO 好看不好看不是最重要的，最重要的是：这个LOGO的创意是否准确的表现出客户所要达到的目的。不然这个LOGO 只是一只中看不中用的GO。　　一般创意和概念源自品牌的愿景或者策略 ? 　　一个LOGO必须传递信息，必须说点什么。　　有了概念和创意后，我们创作的过程中，在进行造型和色彩等表现的过程中，每一个元素的存在都必须要有存在的理由，必须和我们的创意有关。　　一个GO 不会叫，来了小偷怎么办？不会叫的GO 要它何用？ ? 　　和消费者沟通，要用他们听得懂的视觉语言来进行沟通，做LOGO 前必须先了解我们的目标客户群。同样的一个LOGO 做给90后看和做给70后看是不一样的表现手法。　　简单点说就是: 想对长沙人的卖槟榔，你得和他们说长沙话；想获得北京人的信任，你得和他们说北京话。如果你对一个北京人，用长沙话推销你们公司的产品，他肯定对你翻白眼！　　我们生活中有这样一个名词：塑料普通话。这个词很能说明问题：我们的视觉语言必须是保持在同一水平线上的。例如：西装革履，穿了双拖鞋。 ? 　　一个LOGO传递出的信息越少，消费者越容易留下深刻映像。设计师要做的就是精简信息 只表达必须要表达的概念和创意。如果你指望消费者去查阅你的LOGO设计说明，那不如自宫。 ? 　　在LOGO 的设计过程中，我们经常会用到标尺啊，辅助线啊，等等辅助工具。　　请注意： 这个是视觉游戏，不是几何数学游戏。无论你用了多么科学的方法来让LOGO 规整，最后 还是要以眼睛来判断是否合适。消费者不会用尺子来看你的LOGO?，他们用的是眼睛。 ? 　　在选择色彩的过程中，我们依旧要以创意为核心，同时注意我们的目标消费者对色彩的感知差异。例如? 黑色在广东的传统观念里，是不吉利的，是家有丧事的意味。 ? 　　在寻找创意之前，我先给大家介绍下我自己开发出来的一个思维模型。在思维进行纵向推进的时候，必须同时进行横向思维的平衡。　　这是整个秘籍的核心，也是心法的重点部分。 ? 　　下面我着重讲解下纵向思维模型：　　从没有创意，到得到解决方案（一般来说得到4个解决方案是很容易的），我们会经历 发散思维，到发现创意的过程。我们很有可能发现很多好创意，也有可能发现GO 不喜欢的红萝卜。　　我用一个实例来讲解下。 　　在进行发散思维的时候，我用到了一个自己开发的工具表格：联想工具。　　看到这个表格大家肯定会问：触觉？嗅觉？味觉？ 听觉？这些有啥用？哈哈哈，别急，都非常有用。　　举个例子：大家可以看看，原研哉的设计，他在一个医院的VI 中就引入了触觉，作为导示系统的创意。　　人是通过五觉来接受信息，然后混合记忆来触发感受和理解信息的。所以我在这个工具中加入了视觉之外的四觉。 　　这个工具是我近期才完善的。下面这个实例用的是没有加入五觉的简化版，我先通过这个实例讲解下，这个联想工具和思维模型的用法。 ? 　　这是一个房产的LOGO?。在做LOGO 之前策略已经给出了一个概念: 藏宝地，非凡墅。基于这个概念我们开始做LOGO。 　　这是我之前做LOGO 的时候的手稿，为此还找了《