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传统杂志与电子杂志比较分析 学院：传播科学与艺术 专业：广告学 指导：詹老师 姓名：浦薇 学号：200810020120 一、电子杂志与传统杂志的区别 区别点 电子杂志 传统杂志 发展历程 电子杂志的发展，大致经历了三个阶段 1、传统杂志简单数字化（如：杂志的网络版） 2、数字媒体的杂志化（如：网站在互联网中筛选出主题类似的内容，定期以杂志的形式发布，有基本的栏目架构。与老式电子杂志文字堆砌式的表现形式不一样） 3、第三代新型的互动式电子杂志更强调版面包装，它以Flash技术为基础，集合了视频、音频、文字，图片、动画等多媒体表现形式 1、最初，杂志和报纸的形式差不多，极易混淆。后来，报纸逐渐趋向于刊载有时间性的新闻，杂志则专小说、游记和娱乐性文章，在内容的区别上越来越明显。在形式上，报纸的版面越来越大，开本为对折，而杂志则经装订、加封面，成了书的形式。此后，杂志和报纸在人们的观念中才具体地分开。 中国最早的杂志为德国汉学家郭实腊1833年7月在广州创办的《东西洋考每月统记传》。发行时间延续5年多，版式采用中国传统书本样式，刊期使用清代皇帝年号纪年。 行业不成熟，产业链不健全，第三方认证缺乏，数据混乱，造成行业被普遍不信任 行业发展成熟，产业链健全，第三方认证成熟，数据统计清晰，行业威信力强 表现形式 多样性（强烈的视觉冲击力，图、文、影、音多媒体方式呈现。有声动漫，视频，3D展示，形式多样。） 单一性（平板“图文”，单一死板） 传播模式 精准互动的传播模式 大众化的传播模式 传播渠道 （也可以说是发行手段的不同） 通过纸媒传播 通过网络传播 内容 大多形式大于内容，内容同质化严重 有明确的内容细分，内容原创性强，公信力和品牌价值高于电子杂志 内容质量 电子杂志的内容质量不如传统杂志有保证 （电子杂志的内容来源主要有三种：1/传统杂志改造而来；2/下载平台本身自己打造的内容，如Pocozine；3/小的电子杂志内容制作商。 行业发展成熟，质量有保障 互动性 杂志方与读者的互动（在线洽谈、留言等的即时互动） 读者和企业的互动沟通成为可能 企业与网站的即时沟通 无法即时交流，互动性差，沟通延时，需要很长时间才能回复。不易抓住商机。 阅读体验 网络杂志更注重给读者以感观的刺激和互动的参与 传统杂志注重文章给读者的文字感染力 到达率 低 ①用初级发行量和二级读者量两个概念来衡量其到达率。初级发行量表示直接购买刊物的人数，包括订阅和零售。二级读者量表示没有购买刊物，但也通过传阅阅读了杂志的人数。 ②电子杂志的读者只有当阅读主体认为杂志的内容优秀或有内容需要分享的时候才将杂志某篇内容的链接发给同事或朋友，所以二级读者少 高 杂志需要付费这一性质决定了部分人有阅读的兴趣却未购买传统杂志，他们会向身边买了杂志的人借着传阅，所以存在着大量的二级读者，所以传统杂志的到达率高于电子杂志。 技术发展情况 技术发展缺陷大 技术纯熟 客户群 客户群小，构成成分单一，主要是由年轻人构成 客户群数量庞大，构成成分复杂，有相当稳定的读者群 传播渠道的背书功能 网络不能提供附加的品牌增值，即使有些做运作得的网站能增加网站整体的品牌价值，但其背书功能也是不明显的 印刷品本身的精美程度可以背书杂志的品牌 制作成本 1、无需任何纸张，无需找印刷厂印刷2、利用网络的互动性，只借助1平方厘米不到的平面就可以达到同样的效果，投资成本大大降低 高昂的纸张、印刷费用 制作周期 制作周期短，成本低 传统杂志制作周期长，成本较高，需要的工作人员多 读者阅读性质 高端阅读（网络是3高{高学历，高收入，高消费}人群聚集的地方） 沟通的时效性 在线洽谈、留言等即时互动功能，完全实现画册阅读者和企业的互动沟通，时刻能把握商机。 无法即时交流，互动性差，沟通延时，需要很长时间才能回复。不易抓住商机。 可存储性 可长期在网站、电脑、光盘、其它存贮介质（如存贮卡，移动硬盘，U盘等）上长期保存。收藏管理方便。 纸质易损坏，不易保存，不便收藏管理 可统计性 通过点击率、停留时间等数据进行全方位分析，直观清楚地了解宣传效果 无法精确统计受访数、浏览量，宣传效果难以把握 传播速度 快（根源于网络高速的信息传播速度） 慢 娱乐性 强（电子杂志可以通过FLASH等技术给消费者内容或形式的娱乐） 弱 客户接触的主动性 主动性强（使用者都可以按照自己的喜好和兴趣选择订阅一些免费信息） 被动的接受杂志信息 针对性 针对性强（由于电子杂志是由网民根据兴趣与需要主动订阅的，所以此类广告更能准确有效地面向潜在客户）