数码相机市场调查分析..doc

宁波市大学生数码相机消费情况调查 调查人：林海龙 指导老师：白金龙 调查单位：宁波工程学院广告081班 日期：2010年3-5月 目录 目录 2 【调查地区】： 3 【调查对象】： 3 【调查方式】： 3 【调查背景】： 3 【调查目的】： 3 摘要 4 调查方法 5 【调查地区】： 5 【调查对象】： 5 【样本容量】： 5 【样本结构】： 5 【资料采集过程】： 5 调查结果 5 数据统计： 5 第一部分（样本容量数据） 5 第二部分（拥有相机部分的数据） 6 第三部分（未拥有相机部分的数据） 7 第四部分（可接受价格） 8 第五部分（数码相机的外观） 9 第六部分（相机功能） 10 数据分析 13 附： 15 【调查地区】：宁波高教园区 【调查对象】：在校大学生 【调查方式】：问卷调查邮件调查 【调查背景】：随着我国高等教育的快速发展，在校大学生规模不断扩大。目前，高校大学生在校人数是我国相同年龄段人口数的1/5，人数有2 700 万左右，而高校的扩招还在继续。到2010年，中国大学生人数预计将稳步达到3 000 万。大学生这一特殊消费群体站在时代前沿，追新求异，敏锐地把握时尚，惟恐落后于潮流，这就导致了大学生对数码产品的旺盛消费。随着出游和网络社区活动的增多，数码相机便成了必备数码设备之一。大学生这一特殊消费群体无论从数量上还是购买力上正受到越来越多相机商家的关注。尽管相机商家费尽心思，力求在功能配置上出新，满足不同消费者的不同需求。但是，哪些功能最受大学生们关注，他们愿意接受的数码相机价位在多少，不同情况的大学生对相机功能配置要求的差异是怎样的……这些便成了亟待商家了解信息。 【调查目的】：为数码相机的生产及销售商提供宁波地区在校大学生数码相机消费信息，为其产品的生产和销售策略的制定提供参考，具体的调查目的如下： 了解目前宁波地区在校大学生数码相机的拥有量及消费潜力 了解目前宁波地区在校大学生对数码相机品牌的认知 了解目前宁波地区在校大学生数码相机的使用年限及更换原因 了解目前宁波地区在校大学生数码相机购买前获取信息的途径及购买途径 了解目前宁波地区在校大学生愿意接受数码相机的价位 了解目前宁波地区在校大学生对数码相机像素的要求 了解目前宁波地区在校大学生对数码相机外观的要求 了解目前宁波地区在校大学生对数码相机的功能要求 摘要 调查对象：宁波市在校大学生；样本容量：200人样本结构：男生89人，女生111人（其中宁波工程学院150人，宁波大学20人，宁波大学科技学院10人，宁波纺织职业技术学院7人，浙江大学宁波理工学院5人，万里学院8人；大一70人，大二120人，大三10人，大四0人）；资料采集过程：本次调查采用问卷调查和邮件调查两种方式。 通过这次调查可以发现大学生数码相机的消费潜力巨大，但由于大学生大多都尚不具备独立的经济能力，而且又渴望紧跟时尚潮流，对价格较高的商品具有理性的判断能力，所以想要拿下这块市场还需要做很多的准备。最核心的矛盾是价格和功能两者之间的相互制约，另外数码相机的外形也越来越受到大学生消费者的关注。商家因做好产品的市场细分，确定价格机制和宣传策略。 调查方法 【调查地区】：宁波市高教园区（宁波大学、宁工程学院、宁波大学科技学院、宁波纺织职业技术学院、浙江大学宁波理工学院、万里学院、诺丁汉大学、宁波工商职业技术学院等） 【调查对象】：宁波市在校大学生 【样本容量】：200人 【样本结构】：男生89人，女生111人（其中宁波工程学院150人，宁波大学20人，宁波大学科技学院10人，宁波纺织职业技术学院7人，浙江大学宁波理工学院5人，万里学院8人；大一70人，大二120人，大三10人，大四0人） 【资料采集过程】：本次调查采用问卷调查和邮件调查两种方式 调查结果 数据统计： 第一部分（样本容量数据） 【题目一】由于受到条件限制，本次调查没能在宁波地区所有的大学中开展，只选取了几所有代表性的大学进行。 【题目二，题目三】所调查人员中大二学生占得比例最大，达到60%，接着是大一学生35%，大三学生5%，但没有大四学生参与。而且女生占55%，大于男生的45%。 第二部分（拥有相机部分的数据） 【题目四】拥有相机的人数为57人，占调查总人数的28.5%。 其中拥有尼康相机的人数为10人，占拥有相机人数的17.45%； 拥有佳能相机的人数为12人，占拥有相机人数的21.05%； 拥有索尼相机的人数为17人，占拥有相机人数的29.82%； 拥有三星相机的人数为7人，占拥有相机人数的12.28%； 拥有富士相机的人数为6人，占拥有相机人数的10.53%； 拥有奥林巴斯相机的人数为3人，占拥有相机人数的5.3%； 选择其它的人数为2人，提到的相机品牌有理光和爱国者 【