(第13届学院奖商业命题策略单腾讯新闻.docxVIP

第13届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单命题单位腾讯网产品名称腾讯新闻（腾讯新闻客户端/APP）广告主题腾讯新闻事实派品牌调性腾讯新闻倡导的“事实派”品牌理念，自2013年以来，已经有30余位各行业精英领袖、名人、新闻当事人、平凡身边人为品牌证言，不断阐释事实的意义及其价值，让受众更形象深入地感受到腾讯新闻所倡导的事实派理念，以及事实派秉承的“多维”、“客观”、“深入”的品牌内涵，让受众了解、思考、认同腾讯新闻完整呈现事实全貌的新闻媒体精神，塑造「腾讯新闻=事实派」的形象。传播\营销目的持续塑造“事实派”品牌的专业新闻媒体属性，着重对高知优质的青年群体的影响和渗透，用符合这一群体个性属性、创意鲜活的品牌营销策略及方法，使其认同、跟随。企业\产品简介1、腾讯网自2003年成立以来， 11年的发展，以腾讯网、腾讯视频、腾讯微博、微视为核心，构建移动产品矩阵提供便捷阅读体验，从大型综合资讯门户蜕变为专业、个性、立体的新一代网媒平台。未来，腾讯网络媒体致力服务全球华人用户，领先成为最具影响力的中文媒体。2、腾讯新闻代表着腾讯网专业新闻媒体属性，通过精品原创栏目（今日话题、新闻百科、活着、讲武堂、短史记、棱镜等）各领域深度、专业的内容报道，突发大事件中及时客观全面的事件呈现（如马航、鲁甸等大事件报道），以及活跃的、有质量的用户评论，共同践行其秉承的事实派理念。3、近期，腾讯新闻事实派，以“让事实发声”为主题，展现腾讯新闻在践行事实派的媒体理念下，从大事件报道、深度的精品原创内容、优质用户评论等3个维度的表现。①大事件-大事发生，及时发声。及时、全面、客观的表现，媒体的专业。（相关内容：鲁甸地震报道，马航MH370失联-马航核心十问等）。②发声，让改变发生。深度精品内容与报道，体现媒体责任，透过媒体的力量促进社会的进步与改变。（相关内容：腾讯新闻-今日话题、腾讯新闻-活着、腾讯财经-棱镜等原创栏目）。③让ta们发声-用户评论优质的互动评论，自媒体时代，每个人参与到新闻生产中，都是事实还原与见证的参与者、亲历者。4、腾讯新闻客户端是腾讯新闻（腾讯网）移动端的平台，基于iOS、Android平台的新闻服务，快速、客观、公正地提供新闻资讯的中文免费应用程序。移动化时代，本着快速、精炼、轻便的目标，为用户提供高效、优质、个性化的阅读体验。腾讯新闻客户端把新闻、视频、微博有机地结合了起来，为手机用户提供多形式、多产品精华内容聚合的快速阅读体验。同时，腾讯新闻客户端具有强大的实时推送功能。重大新闻瞬间推送到手机，随时随地掌握天下事。/mobile/产品体验及下载地址。目标消费群大学以上及刚步入社会的，高知优质青年群体，年龄在18-28岁主要竞争者网易、搜狐、凤凰、新浪、今日头条等门户或其新闻移动端产品命题类别平面广告影视广告营销策划网络微电影 微视 场景应用(liveapp)建议列入事项腾讯新闻客户端LOGO,主视觉标准色命题要求阐述【平面广告作品要求】1）系列广告形式，创意概念符合专业新闻媒体调性、广告文案有质感易传播、美术表现形式不限。针对高知优质青年群体，清晰传递事实派的专属品牌理念；2）作品正面，拒绝低俗、恶搞。【影视广告作品要求】1）单支或系列，创意概念符合专业新闻媒体调性、广告文案有质感易传播、视频表现形式不限。针对高知优质青年群体，清晰传递事实派的专属品牌理念；2）作品正面，拒绝低俗、恶搞。【网络微电影作品要求】1）单支或系列；创意概念符合专业新闻媒体调性、广告文案有质感易传播；视频表现形式不限，易于网络传播和网民口碑的营造。针对高知优质青年群体，清晰传递事实派的专属品牌理念。2）作品正面，拒绝低俗、恶搞。【策划书作品要求】策划书A：品牌整合推广1）持续的事实派品牌形象巩固、延续；2）根据整体命题要求，围绕目标人群对新闻资讯的获取习惯，提炼核心推广主题，制定整合性、立体化的、线上（网络）线下（传统媒体）联动的品牌推广策划方案，并有清晰的推广节奏及创意手段、形式和方法。3）作品正面，拒绝低俗、恶搞。策划书B:口碑推广1）提高品牌美誉度，带动产品使用、提升使用黏性；2）围绕目标人群对新闻资讯的获取习惯，制定易于这一群体传播跟随的口碑推广策略，创意形式、方法和手段不限制。3）作品正面，拒绝低俗、恶搞。Logo及产品图片官方网站腾讯新闻事实派网站：/