必威体育精装版现代企业广告策划与运营效果评价实用手册..doc

必威体育精装版现代企业广告策划与运营效果评价实用手册作者：编委会出 版 社：宁夏大地出版社2005年5月出版册数规格：全四卷(附光盘) 16开精装 定价：￥998元? 详细目录第一篇 绪论第二篇 企业广告策划基础第一章 概述第二章 广告策划的实施第三章 广告策划的流程第三篇 企业广告策划方案第一章 概述第二章 广告策划的撰写第三章 广告策划方案第四篇 企业广告策划创意第一章 概述第二章 广告策划创意的表现原则第三章 广告策划创意的思维方式第四章 广告策划创意的表现形态第五章 广告策划创意的执行控制第六章 广告策划创意的创作主体与接受客体第五篇 企业广告策略策划第一章 名人策略第二章 证言策略第三章 比较策略第四章 占位策略第五章 打击伪昌策略第六章 悬念策略第七章 反驳性策略第六篇 企业广告产品定位策划第一章 有关产品广告的演进第二章 有关定位的含意第三章 有关定位的实务第七篇 企业广告媒体策划第一章 广播广告策划第二章 报刊广告策划第三章 电视广告策划第四章 非媒体广告策划第八篇 企业广告时机策划第一章 概述第二章 广告时机策划应考虑的诸种因素第三章 广告时机策划的各种策略第九篇 企业广告促销活动策划第一章 概述第二章 广告促销活动的基本程序第三章 广告销售促进的几种形式第十篇 企业广告IC策划第一章 概述第二章 IC各要素的具体内容第三章 IC策划的基本程序第十一篇 企业广告费用预算第一章 概述第二章 广告费用预算的分配第三章 广告费用预算的方法第十二篇 企业广告宣传活动策划第一章 概述第二章 展览(销)会组织策划第三章 新闻活动的组织策划第四章 赞助活动的组织策划第十三篇 企业广告文稿撰写第一章 概述第二章 广告文稿的分类撰写第三章 主题广告的撰写第四章 广告标题的撰写第五章 广告正文的撰写第十四篇 企业广告效果及其评估第一章 广告评估测定的意义与方法第二章 广告心理效果评估测定第三章 广告经济效果评估测定第四章 广告社会效果评估测定第五章 全面评估广告第六章 广告效果的测量第七章 广告效果评估的研究设计第十五篇 企业广告效果评估的三个阶段第一章 广告事前效果评估第二章 广告事中效果评估第三章 广告事后效果评估第十六篇 市场研究发现与广告效果评估第一章 广告强度的市场效果第二章 广告的互动性和内容的效果第三章 广告是一种说服工具第四章 说理在广告中的应用第五章 情感在广告中的应用第六章 代言在广告中的应用第十七篇 企业广告效果评估的测评技术第一章 广告文案测评第二章 广告媒体效果测评第三章 广告活动效果测评第十八篇 企业广告效果评估统计分析方法第一章 数据资料收集方法第二章 广告测评报告的撰写第十九篇 企业广告策划成功案例第二十篇 企业广告经典妙语 必威体育精装版现代企业广告策划与运营效果评价实用手册