李宁的广告策划方案..doc

李宁运动鞋广告策划方案 摘要： 运动是人们生活中必不可少的一部分，一次选择好的运动装备也是我们需要考虑的问题。在中国市场上国内外运动品牌数不胜数，竞争十分激烈。李宁作为国内第一家体育用品公司，让世界人们认识并使用李宁的产品是十分必要的。此次广告策划主要是为了提到李宁品牌的忠诚度，使其知名国内外，树立世界品牌形象。 关键字：李宁 运动鞋 广告 正文 广告调查 李宁公司简介： 北京李宁体育用品有限公司由“体操王子”李宁先生始创于1990年，现已发展为拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司，是中国体育用品行业的领军企业，是第一家建成国内运动服装和鞋产品设计研发中心、第一家实施ERP、第一家在海外上市的中国体育用品企业，以成为全球领先的体育用品品牌公司作为发展目标。李宁公司总部位于北京，是真正代表中国的专业体育品牌，也是第一家赞助中国亚运/奥运体育代表团、第一个出现在美国NBA赛场、第一家赞助国外顶级运动队的中国体育品牌，是中国体育用品行业发展进入全新阶段的象征。李宁品牌以“Everything is possible”作为品牌口号李宁品牌以“”作为品牌口号标志沿用了李宁原本LN标识结构的视觉效果，但抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作，并以“人”字形来诠释运动价值观重塑后的李宁品牌通过推出全新的品牌标识及宣传口号来提升品牌形象的时尚感，重点吸引“90后”年轻消费人群，与1635岁及以上更宽泛的年轻、时尚目标消费人群保持持续的沟通。 6