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广告调查计划书 广告调研计划书 南京地区联想电脑的前期调查 撰写班级：营销101 执笔人：蔷薇 时 间：2013年3月20日 目录 一、前言 二、调查目的 三、调查内容及分配 四、调查方法 五、调查程序及时间 六、经费预算 七、调查成员配备 联想广告调研计划书 一、前言 1、为配合当前联想电脑在南京区域的形式，制定有效可行的广告策略，预先进行南京地区联想电脑市场调查大有必要。 二、调查目的 1、为该联想电脑在南京的广告运动策划提供依据 2、为该以后的广告决策的可行性提供客观依据 3、了解南京地区消费者对联想品牌的认知 4、了解竞争对手的广告策略等 三、调查成员的配备 1、组长：张秀琪 2、组员：仲伟环、陈青、薛春香 四、调查内容及调查内容的分配 张秀琪、陈青工作如下： 5、拟定市场调查所需的问卷、访谈提纲，准备必要的辅助设备和人员 2、根据市场调查结果，对消费者进行分析，包括： ·现有消费者群体的特征 ○ ·现有消费者 的消费行为 ○ ·现有消费者的态度 ○ ·潜在消费者的群体特征 ○ ·潜在消费者成为实际消费者的可能性 ○ 3、形成消费者分析结果，包括： ·企业在现有消费者方面面临的问题 ○ ·企业在现有消费者方面存在的机会 ○ ·潜在的消费者和企业争取潜在消费者的机会 ○ 仲伟环工作如下： 1、分析本产品，包括： ·产品特征的分析 ○ ·产品形象的分析 ○ ·产品生命周期的分析 ○ ·产品与同类产品的比较 ○ 2、产品分析总结，包括： ·产品在市场上面临的机会与问题 ○ ·产品与同类产品比较的优势与劣势 ○ 薛春香的工作如下： 1、分析市场的营销环境，包括： ·宏观经济、政治、法律、文化环境对企业营销的营销 ○ ·产业的发展态势对企业营销的影响 ○ ·企业营销中的微观因素 ○ 2、分析企业自身和企业的竞争对手，包括： ·确定企业的竞争对手 ○ ·企业与竞争对手相比的优势与劣势 ○ 3、分析企业与竞争对手以往的广告活动，包括： ·广告的时间 ○ ·广告范围 ○ ·诉求对象 ○ ·媒介策略 ○ ·广告效果 ○ ·企业与竞争对手相比在广告方面的优势与劣势 ○ 4、市场调查结果的分析、整理 5、撰写市场调查与分析报告 五、调查方法 （一）以问卷为主、访谈为辅 网络信息搜集、图书馆信息搜集及联想网上用户的评论搜集及分析等访问要求： 1. 仪表端正、大方； 2. 举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力； 3. 访问前准备充分； 4. 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。 问卷要求： 1、问卷内容设置要合理、目标明确、具有严谨的逻辑性； 2、问卷调查具有随机性，不可在调查过程中误导被调查者等。 六、调查程序及安排 第一阶段：初步市场调查 以网络调查为主，搜集相关信息，明确市场宏观和微观环 境等 第二阶段：计划阶段 篇二：伊芙令广告调查计划书 目录 前言 一、 调查目的…………………………………………3 二、 调查内容………………………………………3-6(一) 市场环境分析……………………………………………3 (二) 企业经营状况分析………………………………………3 （三）企业形象分析……………………………………………3 （四）企业产品情况分析………………………………………3 （五）企业竞争状况分析………………………………………4 （六）伊芙令的广告策略分析…………………………………5 （七）消费者情况………………………………………………6 三、 调查方法…………………………………………6 四、 调查对象的确定…………………………………6 五、 调查流程安排……………………………………7 六、 结论………………………………………………7 附录 《伊芙令商院店顾客消费情况调查问卷》 前言 随着经济的发展，人民经济收入的增加，人们也越来越注重时尚和生活质量。推崇西方的生活方式和理念，并使之成为一种高雅生活方式的象征，这种心理状况具有很强的普遍性。现行的这种消费模式使得西饼，这一西方的生活方式具有很强的生存市场空间。而在大学校园这一青春的园地里，更广泛为学生群体所接受。但西饼店的数量增加的同时。产品的同质化越来越明显，如何在同质化的产品中能被识别出来，如何增加产品的附加值，这些成为今后企业竞争的核心。 为了更好的为校内店伊芙令做好广告策划，我们进行了广告策划前的计划工作的安排。 一、调查目的 通过对伊芙令无锡商院店的市场调查为2013年春夏伊芙令广告策划提供信息支持，来提升产品的知名度以及品牌的美誉度。 二、