洛阳林产品网推广策划..doc

洛阳林产品网 商业推广 策 划 书 （网址：/） 策划单位： 策划时间： 目录 一、背景 4 1.国内林业发展与国外对比 4 2.国内林业发展的现状及趋势 5 3.洛阳林业的发展现状及趋势 6 4.洛阳林产品的发展现状 7 二、洛阳林产品网的基本情况 7 1.网站开通背景 7 2.网站拥有资源 8 3.网站现状 8 4.网站推广效益 8 三、推广目标 9 四、推广方法 9 1.完善网站 9 2.线上推广方法 10 3.线下推广 12 五、预期效果 14 1.定量效果 15 2.定性效果 15 六、预算 15 1.完善网站 15 2.线上推广 16 3.线下推广 16 总预算： 17 七、保障措施 17 一、背景 1.国内林业发展与国外对比 国外林业起步较早,发展较快,有许多成功的经验。从当前国外林业现状看,虽然各国国情不尽相同,林业发展水平各异,但产业的生产、政策支持、经营管理体系和社会服务机构等方面优势，经过近半个世纪，它从最初的科学运算工具已经发展到现在的综合的信息管理和决策系统，促使林业的管理技术和研究手段发生了很大的变化 3.洛阳林业的发展现状及趋势 洛阳是河南省的重点林区之一，境内资源丰富，全市林业用地面积1189.78万亩。全市现有国有林场16个，经营面积137万亩，全市经济林总面积达到229万亩，经济林总产量7.3亿公斤。近年来，更是随着经济的发展和洛阳市农林政策的调整，洛阳市林产品生产和加工企业发展速度也相对提高。 洛阳现有林农××× 户，从事林业及林产品生产的相关产业的企业有 ××家，洛阳销售林产品相关的经销商×××家。 洛阳林产品行业目前已经取得了一定的成绩，不过洛阳从事林业相关工作的各级生产者、供应商及消费者之间依然信息交流闭塞，林业的发展还不够稳定。并且，林业科技成果供给线路不畅，集成化供给不足，转化动力不足。 林产业之间信息的迅速整合，是洛阳林业的进一步发展方向。洛阳广大林农、林业企业、各级供应商间信息及时、有效的沟通与交流及行业信息交流平台的建立，是使洛阳林业实现长足健康、稳定发展的根基。 4.洛阳林产品的发展现状 洛阳从事林产品生产及加工的企业有 ××× 家，但林产品企业大多生产技术不高，研发能力有待提高，且在发展上不平衡，且与林农、各级经销商之间信息交流零散、信息资源掌握不足，不能及时把控原料供应及市场需求。 二、洛阳林产品网的基本情况 1.网站开通背景 洛阳林产品网是洛阳市林业局充分发挥网络平台服务功能，为促进林业发展，服务林业企业和广大林农而建成并开通。目的是在林业企业和广大市场之间建立有效连接，使全市众多林产品能够更加快速直观地呈现在消费者面前。 2.网站拥有资源 洛阳林产品网开通于 ×××年 ×× 月 ×× 日。目前洛阳林产品网已开发的栏目有供求信息、企业名录、名牌展示、名企推荐、土特产专区、林业动态、招商引资、政策法规、求助专家等，可以为林业企业和林农提供免费会员注册、林产品展示推荐、林业企业宣传和信息发布等服务。 3.网站现状 因其开通时间短、开设栏目有待完善、产品展示种类较少，网站功能比较单一，缺乏在线互动，购买者只能看到网站上边的供求信息却不能实现在线交流；又因为推广力度、方式等问题，导致洛阳林产品网知名度较低，网站注册林产品企业及林农会员还相对较少，未完全达到其促进林业发展，服务林业企业和广大人民的初衷。 4.网站推广效益 a.经济效益 广大林农可以利用洛阳林产品网的资源整合共享平台，顺利的实现林产品出售，解决销售渠道的问题；同时还可以利用洛阳林产品网与所需企业取得联系，实现订单式种植，获得最大种植收益； 利用洛阳林产品网，企业一方面可与指定林户建立合作关系，解决生产原料的问题；另一方面，洛阳林产品网提供了产品宣传平台和销售平台，可使企业节约成本。 b.社会效益 通过对洛阳林产品网的宣传与推广，让更多的人受益，将政府的惠民工程落到实处。 通过对洛阳林产品网的宣传与推广，使洛阳林产品广为人知，提升洛阳林产品的形象和知名度。 可以促进招商引资，实现洛阳林业的规模化发展。 三、推广目标 1.初期使洛阳林成为洛阳市最全面的林产品交流平台。 2.中期使洛阳林产品网成为河南省最全面的林产品交流平台。 3.后期使洛阳林产品网成为全国最具影响力的林产品交流平台。 四、推广方法 1.目标群体获取信息渠道分析： 目标群体 地域 地域 城市 乡村 青年人 主要途径：网