浅析云南省农产品国际市场营销策略..doc

浅析云南省农产品国际市场营销策略 院 系： 经济学院 专 业： 国际经济与贸易 班 级： 国际经济与贸易2班 学 号： 20092103003 姓 名： 张恒源 指导教师： 倪彩霞 2012年12月25 目录 摘要 I Abstract II 一、引言 1 （一）选题的背景 1 （二）选题的目的和意义 1 （三）研究的方法 1 二、理论研究 2 （一）国际营销观念相关理论 2 三、云南省农产品出口现状 4 四、云南省农产品国际市场营销的现状 4 （一）营销观念落后 4 （二）忽视国际市场调研工作的重要性 5 （三）国际目标市场定位过于狭窄 5 （四）品牌营销欠佳 5 五、影响云南农产品国际营销的主要因素 5 （一）宏观因素 5 （二）微观因素 6 六、美国农产品的成功营销经验 6 （一）美国主要农产品营销渠道模式分析 7 （二）经验借鉴 7 七、政策建议 7 （一）绿色营销 7 （二）特色经营 8 （三）品牌营销 8 参考文献 10 致谢 11 摘要 自从中国加入世界贸易组织(WTO),其农产品市场已经向外界全面和竞争激烈的世界农产品市场。目前,我们的一小部分农产品在国际市场上具有竞争力,但因其自身的缺陷以及国际贸易壁垒以不同的形式,我们国家的农业和其产品的销量正面临着严峻的形势和挑战。本文主要分析云南省农产品的出口现状、存在的主要问题及其影响因素，从企业、政府、行业等方面提出扩大云南省农产品出口贸易的对策，以期云南省的农业得到进一步完善和发展。 关键词：农产品 国际营销 对策 完善和发展 Abstract Since China joined in the World Trade Organization (WTO), its agricultural product market has been opened to the outside world in an all-round way and the competition in the world agricultural product market is fierce. At present, small part of our agricultural products is competitive in the international market, but because of the defects of their own and the international trade barriers in various forms, our nation’s agriculture and the sales of its products are facing with serious situation and challenge. In this thesis, mainly analyzes the present situation of agricultural products export in yunnan province, problems and its influencing factors, from the enterprise, government, industry, and other aspects of yunnan province put forward the countermeasures of agricultural products export trade, in order to yunnan agricultural further improvement and development Key words: Agricultural products; International sales; countermeasures; Improvement and development 一、引言 （一）选题的背景 云南省委八届九次全委会在顺利完成各项议程后圆满结束。当前云南省正处于全面完成今年各项工作任务和“十一五”规划目标，抓紧研究编制“十二五”发展规划，处于谋划桥头堡建设思路、推进新跨越发展，处于启动新一轮西部大开发战略，处于努力化解后危机影响，着力转方式、调结构的关键时期。 （二）选题的目的和意义 西部大开发的10多年，是云南经济社会各方面取得显著成就的10多年。中央作出西部大开发战略决策后，省委结合云南的实际，提出了建设绿色经济强省、民族文化大省和中国连接东南亚、南亚国际大通道三大目标，实施可持续发展、科教兴滇、城镇化和全方位开放四大战略，按照扎扎实实打基础、突出重点抓生态、调整结构