浅析互联网企业投放传统媒体广告新现象..doc

浅析互联网企业投放传统媒体广告之新现象 09新闻 刘颖雁 2009040136 【关键词一】斥巨资 投广告 “赶集啦~找房子，找工作，找装修，找保姆，宠物买卖二手货赶集网，啥都有！4月18日，浙江日报报业集团旗下《钱江晚报》头版是一个巨大的新浪微博发布框，该报宣布将用现金一万元对其官方微博的第30万名粉丝进行奖励。4月7日，新浪微博启用独立域名，当天，新浪微博的大幅平面广告在《广州日报》等数十家主流都市日报上同步出现。与此同时，北京《京华时报》与上海《新闻晨报》两家的微博头版将头版新闻完美植入了微博样式，此举在网络、报业至广告业同行中引发热议。时至今日，新浪微博广告依旧在全国各地主要都市报上出现，这种持续在报纸上投放广告的推广力度在新浪甚至门户界均史无前例。，山东某报更是主动在头版套用了新浪微博的报纸设计样式：该报为实现头版创意出新，间新浪微博品牌。 无独有偶，腾讯微博依然矢志不渝的斥巨资投放电视广告。签约明星刘翔、梅西与莫文蔚每天在央视以及部分省级上星卫视和观众见面，三次响亮的上腾讯微博之声、高密度的重播颇有当年恒源祥羊羊羊经典广告之遗风。 宣称倾全公司之力的搜狐微博，数月来一直用来搜狐微博看我垄断了北京公交车身微博广告的位置。目前，新浪微博在其他城市公交系统的广告投放已经展开，广州市的部分公交大巴此间已变身为新款微博版涂装，而全国多地的移动公交电视、商业楼宇视频媒体亦开始滚动播出新浪微博的广告视频。 各大门户在微博上的巨额的广告投入，让报业、广播电视、户外新媒体等多种媒介形态均参与进这场微博之战国内微博平台发展已经由初级内容运营与人气积攒进入到广告轰炸与品牌植入的新阶段经过10余年的发展，互联网媒体与传统媒体的竞争进入到了一个边谈边打的平衡阶段。互联网不再以挑战者的姿态出现，传统媒体也再试图扼杀新生竞争者。互联网媒体开始利用传统媒体的强大号召力。中国的互联网用户已经有3亿多，用户量到了一个质变点，可以说具有上网需求的都已经上网，互联网现在要做的是引导那些潜在用户上网。因此，互联网要借助传统媒体力量吸引潜在用户。互联网企业开始学会利用电视广告营销。百度阿里巴巴用最笨、成本最高的电话营销方式，百度竞价排名和阿里巴巴诚信通的用户都是小企业，接到百度和阿里巴巴营销电话的都是员工，这事情员工做不了主，他们可能不会和老板说接到电话事情，即使说了，小企业老板上网、对互联网不熟悉，一句话就挡回去了，而这些小老板都是看电视的，如果他们在电视上看到百度和阿里巴巴的广告，很容易转化成用户。微博正在以迅雷不及掩耳之势渗入人们生活的方方面面让不少商家嗅到了商机。以微博迅速聚拢“粉丝”，发布广告、提升品牌形象，线上线下互动，将品牌制胜的关键点转移到消费者身上的微营销来势凶猛。据必威体育精装版百度指数显示，在用户关注度上，新浪微博已经全面逼近QQ，远远超过了国内最大SNS网站人人网。，新浪微博至今推出服务不到两年时间，QQ却在国内苦心经营了十多年。单纯就两大微博进行比较，腾讯微博与新浪微博之间依旧存在很大差距，而且存在进一步拉大的趋势。虽然在广告投入上不计成本，但即使是与传统SNS网站人人网相比，腾讯微博在用户关注度上依然处于下风，在功能和认知上仍然处于起步阶段。 关于微博的广告以高频次出现在各大主流电视频道，腾讯更是延续其强悍的推广手段，花血本将广告打进了春晚等舞台，从表面看，腾讯微博的风头似乎超越了所有互联网厂商。然而，铺天盖地的广告轰炸过后，除了腾讯微博自己宣布用户过亿，却看不到此番投入对腾讯微博有何实质性的促进作用。百度指数和google trends，在高成本宣传推广后，腾讯微博的有哪些信誉好的足球投注网站量和用户关注量基本没有出现变化。当用户已经养成使用主流产品的习惯时，其他产品即投放大量的广告往往也得不到所期望的回报，目前的腾讯微博似陷入了这种尴尬。