浅析创意文化与旅游打造个性化旅游时代-绿维创景..docx

浅析创意文化与旅游 打造个性化旅游时代旅游与城市规划设计专家 产业地产与新型城镇化运营服务商 北京绿维创景规划设计院New Dimension Planning Design Institute Ltd. 官方网站：旅游运营网版权声明：该报告知识产权归北京绿维创景规划设计院所有，未经允许，不得擅自篡改、挪用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。浅析创意文化与旅游 打造个性化旅游时代北京绿维创景规划设计院　文化创意产业被称为21世纪全球最有前途的产业之一，已成为许多国家和地区经济发展的支柱产业。此外，大众度假时代的来临，带来了旅游行业的黄金时代。两种产业的完美结合，既给旅游行业注入新鲜的血液，又提升了文化产业附加值，实现双赢，共同发展。总理在《政府工作报告》中指出，“2014年文化创意产业蓬勃发展”“要大力发展旅游、创意设计等生活和生产服务业”，体现了对于文化创意产业与旅游业的高度重视，在新的一年里，二者必能得到更多的关注和发展。那么，应该如何将文化创意产业与旅游业结合呢？　一、与影视文化结合，文化创意与旅游结合的典范　2014年中国火热的娱乐真人秀节目“爸爸去哪儿”“奔跑吧 兄弟”是创意文化与旅游相结合的典范，不仅节目火热，受到了大家的广泛好评，而且带热了一系列的冷门风景、文化景区，如京郊古村落爨底下村，云南普者黑等。节目过程中寓教于乐，把那些藏在深闺的美景与那缠绵悠久的历史展现在大家面前。“奔跑吧兄弟”中每一集的娱乐节目也都蕴含了当地丰富的文化特色，可谓是一场别开生面、乐趣丛生的文化大餐。　其他影视剧导演也纷纷不甘示弱，挑选那些风景优美的旅游胜地，作为取景地，带热了一股“影视旅游热”。将旅游与影视、综艺相结合，对当地的旅游资源起到了很好的推动宣传作用。　　　爸爸去哪儿(图片来源网络)　二、设计创意性的文化旅游纪念品　对于很多喜欢旅游的朋友来说，都很容易发现这一现象：想从旅游区给朋友买些特色纪念品，却发现几乎景区的纪念品都很雷同，没有什么特色，且价值不便宜。“毫无特色”成了景区纪念品的尴尬标签。因此，依据本土特色，充分发掘具有本土历史文化内涵的特色纪念品，在市场上依然有很大的发展空间。　用创意创造文化旅游产品，主要从以下三个方面入手，一是选准切入点，突出产品的层次性;二是提炼主题，突出产品的系列性;三是丰富文化内涵，突出产品的高品位性。总之旅游产品的主题越鲜明，就越有利于创意主体分层次、多视角地进行展示和设计，通过强化、充实、剪裁、协调、烘托等创意手法，使其内涵得到充分发挥，为旅游者创造出层次丰富而深刻的旅游体验产品。　　　台湾特色文创纪念品——富山春居图桌垫(图片来源网络)　三、重视城市文化、突出城市主题　中国的风景优美，地大物博，各式各样的山山水水数不胜数。但是不少景区在建设规划过程中，缺少创新精神，忽略文化特色，导致很多景区千城一面。因此，旅游景区在建设规划过程中一定要因地制宜，充分利用本地的自然、文化资源，打造出独具风情的个性化景区，如云南丽江的民族文化旅游产业。丽江古城是世界文化遗产，不仅风景壮观秀丽，而且具有极具特色的民族风情。纳西古乐、东巴文化、民营文化、文化遗址保护等4大部分组成了吸引人的丽江文化旅游产业格局，对于丽江的整体发展起到了很大的推动作用。每一个城市都有其独特的文化风景，将文化与旅游有机结合，两者可起到互相促进与推动的作用。　其他城市，如汽车之都沃尔茨堡、钟表之都伯尔尼等，都是充分利用当地的文化特色资源、带动城市的旅游景观、产业发展。一个城市只有重视自己独特的文化，才会在众多城市中脱颖而出，打造自己的个性名片。　　　丽江古城(图片来源网络)　四、深挖文化资源、打造创意性的文化旅游项目　随着人们假日旅游观念的逐步成熟，旅游需求普遍产生，旅游形式也呈现多样化趋势，原来单纯的以观光为主要目的的旅游产品也发生了变化，各种专项旅游日益增加，参与性、文化创意性旅游的比例正在逐步加大。景区只有与时俱进，积极引进一些高新科技作为技术手段，丰富景区旅游项目，才能呈献给旅游者完美的深度文化体验。文化演出、庙会节庆等参与性项目能在很大程度上提高游客的游览积极性，大型的实景演出如《印象刘三姐》等也是创意文化与旅游的巧妙结合点， 给观众带来了很大的震撼。　　　印象刘三姐(图片来源网络)　大型山水实景演出《印象刘三姐》是以桂林实景为背景，通过刘三姐的传说故事，将山水风景与当地的文化特色紧密联系起来，美丽的风景，悦耳的山歌迅速风靡全国，引起了一股经久不衰的桂林旅游热。　综上所述，绿维创景认为，随着文化创意产业的日益崛起，文化创意的思维方式和发展模式将为旅游业的发展注入新动力，成为旅游业新的增长极。因此景区要注重文化创意与旅游业的互动，用文化创意激活旅游资源潜在价值，用文化创意引领旅游业的发展，并坚持以本地旅游资源为依托，