浅析国产手机的差异化竞争战略（更新正式版）..doc

单位代码： 002 分 类 号: F2 延安大学西安创新学院 本 科 毕 业 论 文 题 目：浅析国产手机的差异化竞争战略 专业名称： 工商管理 学生姓名: 郝宇洁 学生学号： 0902034136 指导教师： 马 勇 毕业时间： 二零一三年六月 浅析国产手机的差异化竞争战略 摘要：随着信息时代的到来，手机已成了我们生活中必不可少的工具，人人都使用手机，然而看看周围的同学、朋友、亲戚又有几个人使用着我们的国产手机，为什么洋品牌那么吸引国人的眼球呢？本文首先介绍了中国手机市场现状，具体从国外和国内品牌的市场现状着手，然后通过图表对比展现了国产手机与洋品牌的关注度、排名等的差别，进而找出国产手机发展存在的问题，然后通过波士顿矩阵分析从而找出国产的出路—国产手机需要实施差异化的竞争战略，最后提出自己对国产手机实施差异化竞争的浅显对策。 关键字：国产手机；市场；竞争；差异化 Analysis on the difference of competitive strategy of domestic mobile phone Abstract: with the coming of the information era, mobile phone has become necessary in our life, everyone take mobile phone, however, have a look around the students, friends, relatives and some people take our domestic mobile phone, so why foreign brands to attract peoples eyeball? This paper firstly introduces the Chinese mobile phone market, specifically from the foreign and domestic brand market present situation, and then through the comparison shows homebred mobile phone and foreign brand attention, ranking and other differences, and then find out the existing problems in the development of domestic mobile phone, and then through the Boston matrix analysis in order to find the way out of domestic, homebred mobile phone needs to be implemented the competitive strategy of differentiation, finally put forward their own domestic mobile phone to implement poor dissimilation competition analysis countermeasures. Keywords:domestic mobile phone; market; competition; differentiation 目录 一、中国手机市场的现状 1 （一）国外手机市场的状况 1 （二）国产手机市场的状况 1 （三）中外品牌在中国手机市场上的对比 2 1．品牌关注度对比 2 2．产品关注度排名 3 二、国产手机存在的问题 4 （一）受山寨手机的影响导致品牌度低 4 （二）无核心技术受制于人 4 （三）产品同质化严重 5 （四）定位偏低端 5 （五）营销模式单一且售后服务差 5 三、运用波士顿矩阵分析国产手机及战略选择 6 （一）波士顿矩阵分析国产手机 6 （二）波士顿矩阵模型选择战略方案 7 四、国产手机实施差异化的竞争对策 8 （一）运用差异化网络法增加知名度 8 （二）掌握核心技术 8 （三）清楚市场细分 9 （四）品牌差异化 9 （五）销售服务差异化 9 参考文献 11