浅析扬州LED企业品牌建设中存在的问题及对策..doc

江苏城市职业学院 国际商务毕业论文 ? ? ? ? 浅析扬州LED企业品牌建设中存在的问题及对策 ? ? ? 姓 名 学 号 090503350303 专 业 国际商务 年 级 09级 指导教师 职 称 讲师 试点学校 江苏城市职业学院（南通办学点） ? ? ? 2011 年 11 月 ? 目 录 内容提要……………………………………………………………………………1 关键词………………………………………………………………………………1 一、扬州LED企业发展现状………………………………………………………1 （一）产业发展初具规模…………………………………………………………1 （二）产业链日趋完善……………………………………………………………2 （三）产业集聚之势开始形成……………………………………………………2 （四）产业技术水平不断提高……………………………………………………2 （五）产业创新体系开始构筑……………………………………………………2 （六）市场推广取得初步成效……………………………………………………2 二、扬州LED企业品牌建设中存在的问题………………………………………3 （一）不重视品牌形象的整合……………………………………………………3 （二）行业品牌破局之……………3 （三）品牌传播战略之困………………3 （四）LED企业品牌管理机构建立不完善………………………………………4 （五）生存危机同品牌收益的滞后性、长期性…………………………4 三、LED企业品牌建设的对策……………………………………………………4 （一）推行CIS战略 ……………………………………………………………5 （二）优选品牌化战略与品牌架构……………5 （三）实施品牌延伸…………………………………………………………6 （四）加强品牌资产…………………………………………………………6 参考文献 ………………………………………………………………………… 7 浅析扬州LED企业品牌建设中存在的问题及对策 【内容提要】随着当前全球半导体照明市场的不断升温，扬州市的LED产业发展正呈现出产业规模持续扩大、技术水平不断提高、产业链日趋完善等特点，加快发展LED产业，对于缓解能源紧张形势，建设节能环保型社会具有重要意义。在市场经济条件下，品牌建设给扬州LED企业带来了新的机遇，也使企业的发展面临新的风险与挑战，品牌是市场竞争的产物，很大程度上决定着产品甚至企业的市场占有率，决定着企业的生存和发展。在市场上，品牌是质量的标志，信誉的标志，市场需求的标志，消费者认同的标志。扬州是一个文明繁荣的古城，同时面对着上海、广州等大都市的发达有着无可争议的品牌问题，企业必须自主创新、打造民族品牌。因此，企业间的竞争进入品牌竞争阶段，品牌的竞争力直接关系到企业的利润和未来的发展前途。企业面临着更加激烈的竞争环境,这种激烈的市场竞争是产品质量、技术服务和价格等要素的竞争,最终要通过企业推广CIS战略和品牌延伸来实现。 【关键词】LED 品牌建设 CIS 品牌延伸 LED节能灯因其具有使用寿命长、节电效果明显、无噪声、光线柔和等特点而日益受到消费者的欢迎。一条完整的产业链末端应该是市场销售与品牌服务，虽然现阶段LED产业的发展势头良好，但是很多企业都聚集在研发与加工环节，整个产业链的利润分布不均导致资源分配出现了较大的偏差，产品整体的质量取决于最薄弱的环节，因此，若不能解决这一问题，将使产品的质量大打折扣。从市场经济角度看，消费者在产品的认知度上还是存在一定的缺陷。目前LED产业的终端市场并没有非常突出的品牌，消费者对品牌的认知很少，这样，消费者就会倾向于低价的产品，而这类产品往往质量都得不到保障，这会影响消费者对LED市场的信心。 品牌建设是不可忽视的板块，它将在一定程度上直接影响市场份额的比例，可见，树立一个企业的品牌是多么的重要，即使再高质量的产品，也需要进行品牌建设，这样高质量的产品才不会被埋没。LED产业在国内的良好发展机遇与LED企业建设的缓慢速度形成强烈反差。目前，专业经营LED照明灯具的制造企业已经有几千家，但是在市场终端，专业从事LED产品经营的商家却寥寥无几，绝大部分经销商还只是把LED产品作为“配角”来处理。建设完善程度如何，与制造企业的产品质量把控水平紧密关联。 品牌破局之行业品牌是指在业内知晓并认可的品牌，而大众品牌就是公众知