浅谈中国茶叶开拓国际市场的机遇与挑战..doc

浅谈中国茶叶开拓国际市场的机遇与挑战 AP0803206 洪涌生 摘要：中国作为世界上最大的茶叶生产大国，也作为世界茶叶出口的第二大国，茶叶出口有着悠久而坎坷的历史。本文在分析了中国茶叶出口现状与面临的问题的基础上，对中国茶叶继续拓展国际市场所面临的机遇与挑战进行深入的研究，意图为我国茶叶出口的发展出谋划策。 关键词：中国茶叶 出口 国际市场 引言 中国是茶叶的故乡 ,中国茶叶在国际上独领风骚数百年。据资料记载 ,中国的茶叶出口源于 1660年 ,东印度公司购买华茶2磅2盎司呈献给当时的英国国王 ,这是华茶出口的最早的记载。到了 18世纪 ,英国及欧洲人中嗜好茶叶者渐趋增多 ,中外之间的茶叶贸易随之发展起来。鸦片战争以前 ,广州出口的茶叶1832—1833年为 4014万担 , 1836—1837年为 4412万担 ,另有少数中俄陆路贸易量未统计在内。英国在1830年时每年输入华茶 3000万磅 ,合 13167万担 (每万担 = 500吨 ,每磅 = 454克 )。当时 ,茶叶是中国最重要的出口商品 ,约占出口商品总量的 7 /8; 1868年全国出口商品金额为 6911万两银 ,其中茶叶出口达3717万两银 ,占 5318%; 1887年全国茶叶出口达到 258136万担 ,占全国出口商品的 56150%。新中国建国后 ,中国的茶叶生产、 茶叶出口得到了快速的恢复与发展。1950年全国出口茶叶 01847万吨 ,金额 811155万美元 ,而 2005年达到 281662万吨 ,出口金额为 48400万美元;出口量和出口金额增长了 3314倍和59164倍。 我国茶叶出口现状与面临的问题 （一）、我国茶叶出口现状 1、茶叶出口逐年增加，主要以绿茶出口为主 我国茶叶出口主要包括绿茶、红茶、特种茶三大部分，其中绿茶出口规模世界第一，占世界绿茶贸易量的80%以上。目前，我国绿茶传统出口市场包括摩洛哥，乌兹别克斯坦，加纳等亚非地区的伊斯兰国家和日本，新兴市场包括美国，俄联邦，土库曼斯坦等。出口绿茶中最主要的品种是珠茶和眉茶，绿茶在中国出口的各种茶类中所占份额最高，并且逐年递增的幅度最大。 从2004年至2009年，中国茶叶出口量逐年小幅递增，依次为28.0万吨、28.7万吨、28.7万吨、29.0万吨、29.7万吨、30.3万吨，美元创汇金额也不断攀高，顺序创下了4.4亿、4.8亿、5.5亿、6.0亿、6.8亿、7.05亿的历史新高。 如下表：是我国近年来茶叶种类出口数量与金额统计表 注：图表数据根据海关统计数据整理 2、我国大部分地区都有茶叶出口 我国有茶叶出口的省区共有20个 ,但主要集中在浙江、广东、湖南、安徽、福建等5省。据《 对外经济年鉴 》 统计，2005年浙江、广东、湖南 、安徽、福建的茶叶出口量占全国总出口量的比重分别为54.31%、8.39%、7.23%、6.21%、和4.95%，出口金额所占的比例分别为42.71%、9.83%、8.13%、5.29%和4.27%。 这五个省的茶叶出口量和出口金额分别占到了全国的81.09%和70.22%。特别是浙江省近年来茶叶出口量和出口金额稳定增加 ,其出口量和出口金额所占的份额超过了其它四省的总和 ,在我国的茶叶出口中占居了“半壁江山”。 3、茶叶出口国家量多面广，但集中度很高 我国茶叶特别是绿茶的进口国家和地区虽然达一百个 ,但主要进口国是摩洛哥、日本、俄罗斯和美国。其中,摩洛哥是我国绿茶出口的第一大国,每年从中国进口茶叶达5万吨左右 ，占我国绿茶出口的1/3左右。 2007年，我国对摩洛哥的出口数量达到5.8万吨，占当年我国茶叶出口总量的20.1%，2008年对摩洛哥茶叶出口金额达到12134万美元，占当年我国茶叶出口总额的17.8%。2008年在数量上我国茶叶出口国别前5位分别为摩洛哥、乌兹别克斯坦、美国、日本和俄罗斯联邦 对上述5国茶叶出口占我国茶叶出口量的44.4%。在金额上排前5位的分别是摩洛哥、日本、香港、美国和俄罗斯联邦，共占我国茶叶出口总额的44.5%。 、我国茶叶出口面临的问题 出口茶叶以原料茶为主，高档茶出口比例较低我国茶叶出口 目前尚未摆脱出口散装原料茶的局面,大部分出口茶叶充当国外品牌茶叶的拼配原料,附加值低。我国高档茶因缺乏国际知名的自有品牌,出口量较少 ,这种状况严重制约着我国出口茶叶的经济效益。 多头出口，无序竞争，茶叶出口价格下降 多渠道出口虽然有利于企业之间的竞争,也有利于拓展出口市场,但由于缺乏行业自律,也出现了无序竞争的混乱局面。少数企业为了自身利益 ,以次充好,或以低价出口来垄断市场,不但影响我国茶叶的国际声誉,而且使我国茶叶的出口价格降低。虽然从统计数据看,我国出口茶叶的平均价格有所提高,