浅谈微博传播环境下的二级传播优势(张辉)..doc

浅谈新媒介环境下微博二级传播优势 （陕西师范大学 新闻与传播学院 陕西 西安 710062） 摘要：信息时代，随着各式各样网络通讯技术的发展，微博凸显许多新媒体特点和传播优势。微博在越来越多的媒介消费者中正变得越来方便和普遍，它给广大用户带来通讯和信息发布便利的同时，也产生许多问题。在新媒介环境中，在二级传播理论视角下，微博需利用其传播优势实现自己正确引导舆论的价值。 关键词：微博 二级传播 传播优势 舆论领袖 研究动机和目的 微博作为一个新兴的网络信息发布平台、信息实时交互平台，在中国是从2006年开始的。微博兴起，对以往的媒介生态系统造成冲击。随着学者专家投入到微博研究之中，微博的优点和缺陷也展现在人们眼前。有研究者称微博下放了话语权，有人说微博不过是大多数人无聊的“娱乐至死”的窃窃私语。但在这信息无孔不入的时代，人们离开信息便无法生存。在信息海洋中，人们如何利用有效的媒介工具和信息手段来获得信息和发布信息，成为更好生活的无法逾越的问题。 许多文章提到微博下放话语权的问题，然而，通过对新浪微博的观察发现，微博时代，普通民众并没有得到文章中所说的话语权。从某些方面来说，话语权不是被下放了，而是被集中和垄断在“名人”微博那里。出现这样的趋势与当前的网络生态环境分不开的。信息集中在一些少数的“明星”、“名人”那里，导致了话语权的无意识集中和垄断。这是微博的缺点，但换个视角，这也是它的特点。在二级传播理论视角下，我们利用微博的这个特点实现信息的收集和发布，更好的对舆论进行整合，从而实现舆论的恰当引导，更好的实现大众话语权。 微博概念及发展 微博，是博客形式的一种。“微”是小的意思。博客英文单词Blog,而微博这一概念则译自于英文单词的micro-blogging，博客的一种变体。世界上最早提出微博理念的是美国人Evan Williams，他创办的微博twitter（中文称：推特是一个社交网络及微博客服务网站。它利用无线有线网络通信技术，进行即时通讯，是微博典型应用。它允许用户将自己的必威体育精装版动态和想法以短信形式发送给手机和个性化网站群，而不仅仅是发送给个人twitter 网站的理念，它的宣传口号是：What are you doing？这种简单的问候式的提问可以让所有看见并感兴趣的人对此进行回答。它的用户可以把自己的随时随地的所见所闻以及人们的所思所想以简短随意的形式发布到个人的微博客上。这种简单的文字信息，可以是人们情感的宣泄，或者是生活的点点滴滴的记录，抑或是自娱自乐，不一而足。 微博用户可以通过手机、IM （如QQ、MSN 等）、Email、web等方式随时随地向个人的微博客发布短消息，短消息的内容通常都限制在140 字符（即70 个汉字）之内。与传统的博客相比，微博客的发布方式更加的灵活多样、方便简单。并且，随着手机通讯技术的迅速发展，越来越多的普通大众只需要一部可以上网的手机，而不需要电脑也不必坐在电脑桌前，便能迅速及时的实现与网络的即时联通。任何人可以在任何时候，任何地点，将自己想要发布的任何事情随时传到自己的微博里，这就是所谓的4A元素，即Anytime，Anywhere，Anyone，Anything。【1】 二.微博特征及缺陷 1. 注册简单，用户庞杂 微博的门槛相比较低，对用户的要求也比较低。从经济条件上说，在当代中国电脑并没有真正达到像自行车一样普及的程度，但是手机技术的发展解决了这个难题，人们不需要电脑而是只需要一部可以上网的手机便可以发布微博；其次，从微博用户的个人素质上来说，他们不需要有很高的写作能力，便可以在140字的范围里表达自己想要表达的东西；从技术上来说，中国的无线通讯技术早已经实现了“全覆盖”，人们可以在任何地方，将自己所闻所感发布到微博上。用户所要做的就是到感兴趣的微博网站上注册一个账号，就可以成为成为信源。 微博的这个特点也伴随这不可避免的缺陷，庞大的微博群体，制造出海量的微博信息，这让人们获得多一个获取信心的路径的同时，也让人们在信息的海洋里获得对自己有价值的信息多了一道障碍。加大了信息整合和舆论整合的难度。 2.文本的现代“诗”化、“警句格言”化 微博的这个特点毫无疑问来自它天生的优点同时也是它的缺点——140字的文本限制。由于这个限制，你可以发现包括新浪微博在内的许多著名网站微博的消息发布内容来看，微博客页面上的文本多是不成系统的，不连贯的，甚至是跳跃的，像现代诗一样的言语表达方式，也有的纯粹像一些名言警局或者顺口溜式的文本样式，无论是从形式上还是内容上来看都是如此。 微博客用户发布信息所处的环境具有随意性与不确定性，这种随意性与不确定性包括用户发布信息的时间、空间、心理状态等因素。随时随地在微博客上的“唠叨”，可以称之为心灵的广播或个人生