浅谈江西红色旅游营销策略..doc

浅谈江西红色旅游市场营销策略 重庆师范大学涉外商贸学院 市场营销 06 钟继芬 指导老师 王慈生 中文摘要：江西红色旅游是全国红色旅游产品不可或缺的一个组成部分。如何把江西红色旅游产品更好地推销出去是值得江西旅游企业思考的问题。发展江西红色旅游产业，整合江西旅游产品的资源，对于推动江西整个经济的发展起着非常重大的作用。应不断整合区域资源，采取营销联盟、战略合作等方式，巩固红色旅游的营销体系，促进江西红色旅游产品营销和产品发展。 关键词：江西；红色旅游；营销策略 Abstract：Red Tourism is an essential national red tourism products an integral part. How to sell out of tourism products in Jiangxi red deserves tourism enterprises in Jiangxi thought. The development of red tourism industry in Jiangxi, Jiangxi tourism products integrate the resources in promoting economic development in Jiangxi Province as a whole played a very significant role. Should continue to integrate regional resources, to marketing alliances and strategic partnerships to strengthen the red tourism marketing system, promotion of Red Tourism Product Marketing and Product Development Key Words：Jiangxi; red tourism; Marketing Strategy 红色旅游是指以中国共产党领导人民在革命战争和社会主义建设时期所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、事迹和精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、接受革命传统教育以及参观游览的主题旅游活动。开展红色旅游是新的历史条件下党中央、国务院从加强和改进新时期思想道德建设、弘扬革命传统、促进老区经济社会发展、巩固党的执政地位的战略高度，作出的一项重大历史性决策。江西省红色旅游资源十分丰富，发展红色旅游具有得天独厚的优势。发展好江西旅游对于繁荣旅游经济，加强社会主义荣辱观教育、思想道德教育、爱国主义教育和革命传统教育都具有十分重要的意义。在过去的一段时间内，江西红色旅游资源开发和红色旅游发展取得了巨大的成就。结合江西红色旅游业发展的实际情况，明确红色旅游发展确立红色旅游发展，是红色旅游强省的必然要求。2009红博会于2009年11月13日2009年11月15日江西黄金旅游线路推介会暨中国旅行社营销合作峰会江西旅游产品交易会与22家境内外旅游企业签约合作“探路”国际市场~2009江西红色旅游接待人数、收入指标比较表 年份 全省接待红色旅游人数（万人次） 占全省接待旅游总人数（%） 红色旅游总收入（亿元） 占全省旅游总收入% 占全省GDP(%) 2005 1350 32.78 77 31.97 2.2 2006 1760 34.53 110 34.37 2.71 2007 2200.28 36.37 146.58 37.5 3.17 2008 2840 40 188.25 40.6 3.44 2009 3543.17 43.72 244.6 43.72 8.6 上表可知，在2005-2009红博会举办期间，江西红色旅游接待人数以及红色旅游收入都呈现逐年增长之势，且涨幅也是逐年提升。红博会的举行对江西红色旅游有重大推动作用。 三、江西红色旅游市场营销的SWOT分析 1、江西红色旅游市场的优势 （1）、江西得天独厚的红色旅游资源以及绿色生态环境 江西红色旅游资源数量多、分布广、类型全、品位高，“中国革命摇篮”井冈山、“八一起义英雄城”南昌、“红色故都”瑞金、“中国工人运动发源地”安源等革命圣地就在这片红色土地上，是革命传统教育和中国现代革命史研究的重要基地。江西的人文景观以革命纪念地旅游资源在全国占绝对优势，构筑成独特的垄断性的红色旅游资源。加上革命传统教育与爱国主义教育的推动，其消费群体也相对固定且持续更新，具有较广阔的发展前景。 江西省森林覆盖率高达59.7%，居全国第二位；8条主要河流中，1至3类水质断面比例达85%；11个区市中，有9个城市的空气质量达到国家二级