市场营销试卷3..doc

市场营销试卷3 得分 评卷人 复核人 一、单选题（每小题1分，共20分） 1.市场营销以_D_____为研究中心内容。 A．产品 B．定价 C．促销 D．消费者 2.1912年，___A___的著作《市场营销学》问世，此后学者把此事作为市场营销学产生的标志。 A．赫杰特齐 B．科特勒 C．凯恩斯 D．波特 3.在马斯洛需求层次里，最高层次的需求是_D_____。 A．社交需要 B．尊重需要 C．安全需要 D．自我实现 4.消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品，企业致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产，降低成本以扩展市场，这种市场营销观念叫做：___A___。 A．生产观念 B．推销观念 C．产品观念 D．市场营销观念 5.近年来，许多钢铁企业通过收购国外一些矿石开采企业的公司股份来保证公司原材料的供应，这种做法在业界称为__B____。 A．后向一体化 B．前向一体化 C．水平一体化 D．跨行业多元化 6.在波士顿咨询集团法里，市场增长率和占有率都很高的业务类型是__A____。 A．明星类 B．金牛类 C．问号类 D．瘦狗类 7.在企业的多角度战略里，能充分利用现有技术和生产设备的多角度战略是____A__。 A．同心多角度 B．横向多角度 C．混合多角度 D．水平多角化 8.在市场营销环境中，居民的收入和储蓄属于__C____。 A ．个人环境 B．微观环境 C．经济环境 D．社会环境 9.下列不属于企业核心营销环境的是__D____。 A ．企业内部环境 B．营销渠道企业 C ．顾客 D．竞争者 10.下列不属于消费者市场需求特征的是：___D___。 A．伸缩性强 B．多样性 C ．广泛性 D．购买量大次数少 11.在市场细分中，有利于标准化和实行大规模生产取得规模效益降低成本的是___A_____市场细分策略。 A．无差异性 B．差异性 C．集中性 D．多元化 12. ___B_____目标市场策略的优点是能扩大销售，减少经营风险，提高市场占有率。因为多品种的生产能分别满足不同消费者群的需要，扩大产品销售。 A．无差异 B．差异 C．集中 D．广泛 13.沃尔沃汽车将自己的定位确定为：安全与耐用，这种定位属于_____A____。 A．利益定位 B．竞争定位 C．类别定位 D．比附定位 14.“人们不是为了钻头而买钻头，人们真正要买的是孔”，这主要是强调产品概念中的____A_____。 A．核心产品 B．形式产品 C．附加产品 D．期望产品 15.每条产品线上平均具有产品项目数是___B______。 A．产品宽度 B．产品组合深度 C．产品组合广度 D．关联度 16._C________是企业获取利润的“黄金时节”。同时也是竞争最为激烈的阶段，大量竞争者产品的存在，给企业继续获取高利、维持市场份额带来严重威胁。 A．导入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 17.品牌延伸的误区有很多，下列可能会引起消费者记忆的混乱与茫然的是____C_______。 A．娃哈哈：营养液、红豆奶绿豆沙 B．联合利华夏士莲：沐浴露、润肤霜 C．荣昌肛泰到荣昌甜梦口服液 D．康师付：饮料、方便面、八宝粥、米饼 18.需求的价格弹性系数=需求量变动的百分比/价格变动的百分比。当弹性系数1时，需求弹性不足，这时____B_______ 。 A．降价有利 B．提价有利 C．价格不变有利 D．以上都正确 19.“洋水果”今年在贵阳春节市场上大出风头。鲜嫩光洁，大小齐整，包装精美，十分抢眼，诱人掏钱购买。春节将至，购买洋水果的顾客更多了，进口水果销量比国产水果多两、三倍，利润又高。这种定价策略属于____A_______。 A．声望定价 B．奇数定价 C．促销定价 D．招徕定价 20.下列四种促销手段中，____A_______是介绍新产品最有效也最昂贵方法。 A． 免费样品 B．优惠券 C．现金折扣 D．竞赛 得分 评卷人 复核人 二、多选题（每小题2分，共10分） 1.现代市场营销观念有_ACDE_____。 A．市场营销观念 B．推销观念 C