(第13届学院奖毕业设计大赛策略单.docxVIP

毕业设计大赛The ChineseCollege Students AD Festival- Academy AwardGraduation Design Contest主办单位：中国广告协会Sponsor：China Advertising Association承办单位：广告人杂志社Organizer：ADmenMagazine协办单位：深圳市金立通信设备有限公司Co-organize: Shenzhen GIONEE communication equipment co., LTD一、赛事背景中国大学生广告艺术节中国大学生广告艺术节是目前国内唯一由国家工商行政管理总局批准、中国广告协会主办的大学生广告艺术大型活动，内容涵盖学术研讨、创意大赛、娱乐评选以及人才交流等方面，充分利用各方社会资源，搭建高端选拔平台，注入新鲜娱乐元素，在同类活动中独占鳌头。学院奖“学院奖”全称“中国大学生广告艺术节学院奖”，隶属于中国大学生广告艺术节。该奖项是中国大学生广告艺术节中的核心项目，主要内容是：动员全国高校中有广告及相关专业的学生，为中国著名企业做命题创意竞赛活动。该奖项已历经12届，在全国各高等院校中深入人心，且其影响已经从高校延伸至广告行业，成为行业遴选人才，企业获取杰出创意的重要途径。2009年至今，由广告人杂志社承办的中国大学生广告艺术节学院奖活动已经成为全国高校几十万相关专业学生最为关注的年度活动，中国国际广告节现场的盛大启幕、全国近30余省市浩浩荡荡的巡回演讲，自第11届以来每年超过10万件的作品数量以及高规格的颁奖盛典，都将活动的影响力、传播力、美誉度推升至新的高点。“学院奖”已经成为众多高校师生认可度极高的品牌奖项；而通过与众多知名企业及媒体的合作，也使得这一奖项成为业界公认的最具校园传播力和品牌美誉度的创意风暴。毕业设计大赛该大赛新创立于2014年，隶属于中国大学生广告艺术节学院奖，是专门针对艺术设计专业大学生毕业设计举办的专业赛事。首届毕业设计大赛由“金立ELIFE”赞助协办。毕业设计大赛，旨在整合应届艺术设计专业大学生的创意力量，打造中国文化创意产业相关专业毕业生四大专属平台；鼓励毕业设计作品中成绩优异的学生；鼓励为学校毕业设计展示精心策划、布置并成绩突出的策展教师或学校。本届赛事引进金立ELIFE作为协办方，意在推动校园作品逐步适应社会化发展需求，助力中国原创品牌的研发，加速知识向生产力转化。金立手机作为国产手机的领先品牌之一，一直以原创和突破作为产品研发的核心，例如2014年推出了荣获“吉尼斯世界纪录”的“最薄智能手机”ELIFE S5.1，其面向年轻群体的ELIFE系列智能手机更在2014年荣获“最受大学生喜爱的手机品牌”。金立手机一直倡导企业应肩负社会责任，特此共同打造这样一个平台，旨在为未来中国的创意事业贡献力量。二、选题方向1.自由态选题说明：此类题目所有参赛学生可以自行选择真实或虚拟的选题对象，在选题对象和作品类别上不做任何特定要求。自由态作品分为概念设计、自创品牌设计、风格设计三个主题类别。设计要求：整体要求注重设计思路的连贯性、整体性和设计表现的系统性，要求呈现出更加完整、成熟的设计作品。具体要求每个主题各有不同。（1）概念设计—“未来的关怀”主题精神：未来正以光速向我们驶来，我们愈发相信想象力比知识更重要。翻滚吧创意！让创造力走得更远，颠覆时代，定义未来。我们是不可知论的门徒，插上想象力的翅膀，我就是设计先知。设计要求：此类题目旨在鼓励大学生关注当下设计动态的同时能够以敏锐的专业嗅觉预见自然环境、社会和人类发展的趋势和新问题，探索设计与人和环境的关系，体现设计的新价值，创造设计新概念，以及拓宽设计的延展性。用设计发现、构想和创造未来，作品要具有较强的实验性和前瞻性。（2）自创品牌设计—“敢不同”主题精神：这是“最坏”的时代，设计“尸”与客户的虐恋每天都在上演 ；这是最好的时代，每个草根都有逆袭的舞台。不做未来设计“尸”，为自己代言。我的青春除了鸡血的励志、梦想更有十八般创意武艺，我的未来除了带感的品牌故事更有三十六倍的价值增值。我是今天的设计师、更是明天的CEO。用创业还击毕业即失业的嘲讽，用创意“敢不同”的主张赢得未来。设计要求：此类题目旨在推进创意产业融合发展的时代背景下，鼓励大学生增强创业意识，扶植本土创意品牌的开发与成长。针对自主创意品牌设计，内容涉及所有设计领域。力求打造个性鲜明、有市场潜力及影响力的本土品牌，作品要具有较强的市场化能力。（3）风格设计—“唯我精彩”主题精神：每个设计师都有一双手，设计在左，艺术在右；每件作品都有两张脸，一面是价值，一面是风格。然而，不是所有设计师即能戴着镣铐还能舞出自由。这是自由思想的舞台，这是天性畅游的瀚海，这里是发掘自我的聚集地。在这里，我们用纯净