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北京佰依们服饰有限公司BEMMART-2012秋冬品牌企划-大纲倡导一种舒适自然，简单健康的时尚生活2012秋冬Bemmart品牌企划-大纲目录：一.品牌核心打造（2012年2月13日-2012年2月30日）品牌精神品牌定位 品牌架构二.品牌产品开发（2012年2月13日-2012年4月30日） （一）产品企划的制作（2012年2月13）产品主题产品基调产品基因产品的开发（2012年3月10日-2012年4月28日） 1.整合企划 2.供应选货 3.初步整合 4.产品管理 5 .品评会议 6.最终整合 7.定货会议 8.货品投产三．品牌终端管理 （一）终端上货 1．波段控制 2.品质控制 （二）终端形象 1.店面装修 2店面陈列 （三）终端服务 1.售前 2售中 3售后内容：一.品牌核心打造: (一).品牌精神品牌精神是指企业的文化和企业的理念.公司的企业文化分为:企业使命,企业核心价值观,企业宗旨,企业愿景四个部分.企业的理念分为:品牌理念,文化理念,管理理念,系统理念,人才理念,产品理念,营销理念,服务理念,合作理念,竞争理念.具体内容在这里就不展开来说明了.主要参看公司的管理资料即可. (二).品牌的定位1.市场定位是指目标顾客群的社会地位，年龄，经济收入等信息的锁定。我公司的市场定位消费人群为心里年龄在25岁到35岁之间的都市中产新派绅士。2.产品定位是指面对我们的市场定位提供什么样的产品。包括价格定位，品质定位。我公司价格定位在RMB100-5000之间，品质定位为中高档产品。具体品类的价格定位参见公司以往的价格定位即可。3.形象定位是指产品的风格，要做出个性风格，在产品开发的过程中要拒绝诱惑，不要忘记自己的市场定位，试图迎合所有的消费者。形象定位由产品形象，终端形象，广告形象和企业形象等组成。这里重点说一下产品形象。我公司开发产品风格的关键词为舒适自然，简单健康，时尚生活。需要在产品开发的过程中考虑到市场接受的程度，控制好形象款（公司自有，凸显设计理念的产品）25%，经典款（市场中同质的产品，大众接受度高）25%，畅销款（公司主推且结合市场流行的同时并带有公司自有风格的产品）50%的比例。总结：任何成功的品牌都是依靠明确的市场定位，卓越的产品定位和独特的形象定位来占领市场的。 LUXURY奢华品牌定位图示： VICUTU LILANZNOTTINGHILL CR SEPTWOLVES ESPRIT DANCE/WOLVES JACKJONES BEMMART GXGCLASSICC经典 TREND时尚GENERAL一般（三）品牌架构开发系统组织架构：指企业内部组织管理人员的职能的结构，因我公司正处于发展整合阶段，在这里先不展开说明。开发产品架构：产品结构比例，面料成分比例，饰品和配件的比例，成本控制。1）产品结构比例：品类11年投产SKU12年投产SKU长袖衬衣2696长袖T恤2472毛衫3690卫衣012西套212西便518夹克1730大衣412风衣012皮衣86棉衣1630羽绒服1330西裤030休闲裤4490牛仔1360合计2076002）面料成分比例：丝类占10%，棉类占35%，麻类占5%，化纤混纺占10%，针织类占25%，毛类占15%。3）饰品和配件比例:鞋42，腰带24，钱夹30，背包18，拉杆箱6，眼镜18，帽子18，内衣18，领带18，围巾12，手套10。（单款单色）4）开发成本控制：人员工资，差旅费用，样衣饰品费用等。二.品牌全盘货品的开发(一).产品企划的制作1.产品主题:1)优雅主题关键词:机敏,冷静,干练,睿智,品质风格:时尚商务复古,奢华面料:花型面料采用经典条纹和格子丝棉,纯棉 基础色面料采用毛呢,混纺,精纺流行色面料采用红色系针织,毛织色彩:黑白灰基础色+流行色与基础色混合后形成的条纹,格子+流行色红色系列+点缀色灰蓝色陈列元素:复古家具,木质钟表，电话主推款式工艺:经典西套,大衣,风衣,工艺考究着装环境:办公室,会议厅,商务谈判场所2)逍遥主题关键词:自然,放松,随意风格:时尚旅行自然风格面料:花型面料采用自然图案,花卉图案丝棉,纯棉 基础色面料采用米色,咖色,卡其水洗皮革,自然面料流行色面料绿色系针织，毛织色彩：米色，咖色，卡其基础色+流行色与基础色搭配形成的花卉图案和自然图案+流行色绿色系列+点缀色橙色+点缀色黄色陈列元素：树木，落叶，古书籍主推款式工艺：夹克，中褛，工艺简洁自然着装环境：飞机场，郊外，异国他乡3)舒适主题关键词：轻松，娱乐，自由风格 ： 时尚都市休闲风格面料：花型面料采用抽象，艺术丝绵，纯棉 基础色面料采用牛仔，水洗休闲面料 流行色面料采用蓝紫色系针织，毛织色彩：藏蓝，深蓝，灰蓝基础色+流行色与基础色搭配形成的艺术，抽象图案+流行色蓝紫色系+点