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LED大屏媒体的生存之道日 期：2011-04-11 10:27:20 来 源：中华广告网 在中国传媒业大变革的关键时期，在广泛调研的基础上，以“创新价值、整合提升”为核心的第八届户外传播行业年会于4月7—9日在成都召开。中华广告网将对此次盛会予以全程图文直播。详情请点击/zt2011/0330/??左起：亚洲户外传播机构董事长 黄淘凯帝珂广告总裁 刘志彦凯伦传媒CEO 林建潮凤凰都市传媒副总裁 杜劲松电信传媒总监 胡恒志联建光电 刘虎军奥拓电子副总经理 沈毅黄淘：我们从三个方面来探讨，一个是大屏的效果问题，一个是客户的认可度，另外一个不是所有的传统的大牌的地方都可以换成LED的屏，大部分的传统大牌是不可以直接换成LED屏的，大屏的效果问题我们等一下要探讨。第二个问题就是单屏的生存问题，单独的一块LED屏生存是非常困难的，单独的大牌可以单独购买，但是单独的LED屏是很难生存的。我们最后来探讨LED到底怎么样生存，这涉及到我们播放的模式地问题，涉及到我们创意地问题，刚才讲了很多的创意，因为毕竟是广告，广告的灵魂还是创意。第三个毕竟是一个生意，毕竟是一个资源，我们怎么样去衍展，获得更好地发展。我们想先请两位从客户的角度来讲，我们有时候会经常听到，两个互相竞争的品牌迥然相反的对LED屏的态度，比方说麦当劳和肯德基，有一方在投放LED，有一方是坚决不投放的，象这样的例子很多。两位代理的老大告诉我们客户是怎么来看LED屏的效果问题的。??凯帝珂广告总裁 刘志彦刘志彦：大家好，我是凯帝珂的刘志彦，LED效果的评估，其实我们今天看的已经非常多。不管您今天看到的任何一样东西，只要你拿其中一套好好的实实在在的做，我相信代理商，我们代表客户都是可以看的出来。我个人如果要挑剌的话，大家在挑LED效果评估的时候，缺乏一个让我们比较相信的数字。所以这个是我想第一点讲的，第二个他还是偏主观一点的状况，其实我们已经有客户把所有大牌的预算全部取消掉做LED的，但是这个是经过了一大段的合作还有测试的过程，所以基本上像这些效果评估，今天应该是早上的时候，酒鬼酒的老总有提到，应该有一个三级的评估方式，这一点我们非常认同，因为我们当初让客户从大牌转为LED投放的时候，我们做的就是跟广告公司一起合作，范总讲的就是三级的评测方法，一切都是以消费者接受到的信息为准，我用这两个例子来表达我们看待LED屏效果的现况。??凯伦传媒 林建潮林建潮：我叫林建潮，代表凯伦—博视达，大家看到我的同时Ben Milne给大家展示了不少的案例，就是关于客户如何看待LED，这个在Ben Milne给大家介绍的案例当中可以看出来，宝马啊、森马啊、可口可乐啊，这些都是我们的客户，不止是在中国，在我们所服务的客户里面如何看待数码户外的问题，在很大的面上已经不是一个问题。比如我们今年发现我们业务当中45%的投放是在数字化户外，也就是视频的媒体里面，也就是数字化户外的普及已经不是未来，而是今天，当你的生意一半要靠户外视频的时候，媒体已经非常重要了。经过国外对视频的研究我们有一些启发，数字化带给大家的很明显，就是一个更加灵活的使用，因为他给广告主一个全新地方式来接触消费者，以前是平面的单向的沟通来覆盖商业区，这就是他的灵活性，另外数字户外在中国目前存在地问题，我们这个行业因为还要解决一些资金、扩张以及和政府周旋和业主周旋，这些问题让从业人做的很头疼，做的很好的公司已经上市了，规模化了，但是解决这个问题了之后，就没有真正的解决广告主如何使用的问题，比如我们的客户有的时候想到某些网络，他会说为什么我觉得现在的人在某一些场合已经不看视频了，因为上面的广告也不是每天都看的，比如说今天站在某一些场合的人，比如送快递的，送外卖的没有办法看手机，才看视频的，所以现在广告主也是怀疑，是不是真的消费者进入某一个大厦或者是场所就必看的。这个内容以及持续性的吸引力，大家应该去想一想，否则不一定能够持久的享用客户的投放和青睐，特别是微博，现在有多少人在户外是在用手机和同事沟通，还是在真正的看电视，这个是值得思考的问题，也是客户经常问我的问题。第三个是协同地问题，靠一家公司建立视频媒体之后，要真正的使用好或者是吸引广告主，一家公司特别是数据，比如我们公司的数据，有一点王婆卖瓜之嫌了，就是要花一点钱，针对某一类的客户，吸引他觉得我们整个媒体是有效的，而不是我这儿有效，那家没有效。我讲的观点可能就要引起一些大家的思考，这是客户经常会问到我的关于视频媒体的问题。??凤凰都市传媒副总裁 杜劲松杜劲松：大家好，我来自凤凰都市传媒，是做LED的供应商，我今天是第三次在台上聊LED，跟三年前相比，我今天发现LED已经慢慢的被大家所认可了，但是这个认可的程度，以我的角度来讲目前还没有达到令我满意的效果，我们也在反思为什么LED的培育期那么长，一