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多啦衣梦 共享经济在服装领域的应用研究摘 要 随着移动互联网的高速发展,一种新型的经济模式--共享经济正以革命性的力量颠覆产业经济模式,本文将结合中国服装业现状,从共享经济模式特点分析国内外现有共享经济下服装业的应用模式现状。前言中国是拥有近14亿人口庞大的消费人群，而且随着居民收入水平的提升，中国服装产业已成为全球最大的生产和消费市场。截至2015年底，中国服装市场的总规模为14150亿美元；期内复合年增长率为15.4%.服装产量由2008年的207亿件增长至2015年的583.21亿件。中国服装业的发展历程从20世纪80年代的OEM阶段经历ODM阶段，目前逐渐转变为品牌经营阶段，国内消费者也从对产品的基础需求逐渐转化为对产品质量和品位的需求.多元化、个性化、时尚化也成为服装市场的第二竞争力。品牌服装也在这一时段发展进入快速成长期。品牌服装公司为了快速占据稳定市场，在一线城市、省会和重点城市开设了专卖店商场店。然而，中国服装业的现状呈现着明显的两极分化现象，一方面是传统服装企业的库存压力加大，原料与人工成本的上涨，定倍率的居高不下，导致大批传统企业的亏损、倒闭，另一方面则是“快时尚”的大举扩张与电商渠道的快速增长。近年来，共享经济(Sharing Economy),这一新型经济形态正伴随着Uber、Airbnb、Netflix的成功被越来越多的人群所知悉、了解和接受，并越来越广泛地影响着人们的生活。围绕人类物质需求而进行的所有商业活动均可以通过共享的方式实现更便捷、更经济、更节约的利用，引入共享经济模式对于改善中国服装产业面对的严重产能过剩与去库存压力的现状有着重要的研究意义。1共享经济模型1.1共享经济的概述作为一种新兴的商业形态，共享经济（Sharing Economy）又被称作 “分享经济”或者“按需经济”，指以获得一定报酬为主要目的，基于陌生人且存在物品使用权暂时转移的一种新的经济模式。其本质是整合线下的闲散物品、劳动力、教育医疗资源[1]，各自以不同的方式付出和受益，共同获得经济红利。李克强总理在2015年达沃斯论坛指出，共享经济将是未来拉动经济增长的新动力；2015年12月举行的第二届世界互联网大会也将共享经济作为重要议题。共享经济是在互联网技术发展的大背景下诞生的一种全新商业模式，在各行业蓬勃发展，近年来被越来越多的研究者所关注。 1.2共享经济的现状互联网是高效的信息传递与分享工具，2010年前后，在全球开始推广和普及移动智能设备，全球智能手机用户飞速增长。1995年，全球手机用户数仅为8000万，占总人口的1%；而到2014年，智能手机用户达到16.39亿人，较去年同期增长25%，智能手机用户占整体手机用户的38.4%[2]。共享经济的五个要素分别是：闲置资源、使用权、连接、信息、流动性。共享经济关键在于如何实现最优匹配、实现零边际成本、解决技术和制度问题，而以互联网尤其是移动互联网的快速发展为基础可以实现共享经济的快速增长。此外，根据经济与产业发展规律来看，每一次重大的经济下行时期，都会在原有的商业或产业模式基础上孕育出一种新的商业形态，从而推动经济复苏和增长。共享经济也正好是在2008年全球经济下行时期产生与发展起来的。2008年的金融危机导致美国失业率在2009年达到9.3%，人均GDP增速达到-3%，在此背景下，Uber、Airbnb等更经济、更具资源节约性的共享经济模式就此诞生了。共享经济所提供的更廉价、更高性价比的服务受到了用户的欢迎。随着消费者人群结构逐渐的转变，90后逐渐成为消费主力军，但是在他们成长的那个时期，这一代人几乎没有感受过资源的匮乏和短缺，他们更能接收新兴事物。实际上，新兴人群其实淡化了“拥有”和“所有权”的观念，更加注重自己的需求被满足。共享经济颠覆性地影响传统商业模式。传统商业模式是以所有权的交易和转移为基础所构建的商业行为，而共享经济则淡化所有权，强调使用权，即以及时、有效满足用户需求为主要目的，而不以让消费者占有该商品为目的。所有权的淡化会导致商品向服务化转移，由传统商业社会的一次性交易向持续服务转变，从而进一步增加服务生产者与服务需求者之间的黏度，进一步减少交易过程中的信息不对称所导致的交易成本。就生产者而言，市场交易成本的降低导致传统企业边界收缩，带来“个体经济”的强势回归；对于消费者而言，交易成本的下降，直接增加了消费者的福利。因此，共享经济有着广阔的市场前景。1.3共享经济的特点1.3.1对用户端的贡献 从用户使用成本的角度来看，由于共享经济的边际成本较低，能使用户以较低的价格满足需求，而不必因购买所有权而支付过多成本。共享经济的廉价性和实惠性，将显著提升用户的感受度。和传统经济模式相比，共享经济模式在消费者的需求满足方面会极大地提高需求满足的有效性，