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第一章? 平面设计概论一、“平面设计”的内涵???????? 所谓“平面设计”，指的是在平面空间上的设计活动，其设计的内容主要是在二维空间中各个元素的设计和这些元素组合的布局设计，其中包括字体设计、版面设计、插图、摄影的采用，而所有这些内容的核心在于传达信息、指导、劝说等等，而它的表现方式则是以现代印刷技术达到的”。二、“平面设计”的外延?我们应该如何对平面设计进行再思考？?1、平面设计不平面——对平面设计的思考应该是多维的???????? 平面艺术设计的经营范围虽然局限在二维空间中，但从其画面构成来讲，图形、文字、色彩、版面等构成因素，在共同为主题概念服务的基础上，不但具有鲜明的符号化信息传播功能，而且还包括深层次的主题性文化，对平面设计的思考应该是多维的。人类进入信息化时代后开始从肉眼能够看到的技术向肉眼看不到的技术进行转换，这一切使平面设计的理论产生了根本性的革命。平面设计所传达的概念不再是单纯的技术性能和物质性能，而更重视设计的意味和艺术价值、文化价值、色彩的感觉以及信息等肉眼看不到的技术，平面设计的范围和内涵越来越宽泛。?2、平面设计是无限延伸的——它所表达的综合效果是立体的???????? 平面设计虽然是在二维空间中进行的图形语言的构思与表现活动，但因其概念重点突出的是造型性活动，因此它所表达的综合效果确是立体的，是无限延伸的。其特定的意念与形式使平面设计不但具有鲜明的信息传达功能，而且还包括深层次的社会意义和文化价值，正所谓“平面设计不平面”。三、平面设计的本质?平面设计的根本是传达信息?平面设计是一种创造性的艺术形式?平面设计体现一定的经济性价值?平面设计具有特定的文化品位（一）?? 视觉传达的特征：1.?视觉传达的引导性 2.?视觉传达中的交互性??3.“人性化”的本质特征（二）对平面设计来讲，其美学观的研究对象应包括四个方面:???????? 1、平面设计内容必须具有的特征：合目的性、规律性和审美的对象性???????? 2、平面设计美学研究的重要对象：对文化资源整合利用、材料选用和媒体选择等问题???????? 3、设计作品的灵魂因素：创意???????? 4、优秀的产品设计在融入了设计师的审美理想和审美个性后，设计师还应考虑到客观对象的功能、材料、技术、成本、目的以及运营管理等多方面的因素。?（三）平面设计的美感体现——图形、色彩、文字?艺术设计的美感特征：???????? 1、符号性的象征功能???????? 2、信息传播功能（四）平面设计在社会经济活动中的主要任务：???????? 有效地传递产品与服务信息???????? 树立良好的品牌形象与企业形象，???????? 刺激消费者的购买欲望，???????? 说服消费者按照购买目标购买，???????? 给人以美的精神享受，???????? 最后达到推动经济发展的目的。?（五）现代平面设计作为信息产业的一部分呈现出了多元化的发展趋势，其特点可归纳为：1．信息发布的多功能性2．同一信息的交叉性3．信息的长期效用性?平面设计信息传播的条件： 1、清晰2、准确3、可信4、感人四、电脑对设计的影响：?一方面：???????? 提供全新工具——摄取、生成、存储和处理视觉形象的新媒体和新技术。???????? 进行彻底改革——设计方法论、设计观念、设计表现等方面?另一方面：???????? 电脑不能代替人脑???????? 鼠标不能代替画笔?正确对待电脑和人脑的关系：???????? 电脑与人脑完美结合——“换笔”的革命???????? 电脑是操作能手???????? 人脑是创意源泉五、设计资源可分为：构成了设计平台的条件性资源和以人类文化的积淀为主要内涵的介质性资源。平面设计文化资源的特性：符号性特征、时代性特征、流动性特征时代性特征的体现：（一）设计文化资源的时代性体现在文化符号与社会的互动中。（二）设计资源的时代性还体现在对当时社会热点问题的利用上。平面设计文化资源的运用方式：直接利用、改造利用、模仿利用六、平面设计师的智能结构（一）广博的综合理论知识和精深的专业知识（二）强烈的创新精神和领先的时代观念（三）非凡的艺术家情怀和高超的审美能力（四）良好的群体意识和卓越的沟通协调能力艺术设计集自然科学、人文科学与社会科学等学科知识为一体，多维性和交叉性是艺术设计学科的典型特征。埃米利奥·艾姆巴茨将设计师划分为三种类型：顺从者、改革者、反抗者不同类型的设计师所具有的责任感不尽相同，但他们必须承担的基本设计义务和道德责任应包括以下五个方面：???????? （一）对消费者生理和心理需求的深入了解与关注；???????? （二）对社会文化语境的尊重；???????? （三）对印刷成本的控制与节约；???????? （四）对消费者的消费趋向和趣味的引导；??????