童装市场分析报告..doc

《行业、市场分析报告》 －牛仔服饰如今已成为“有个性”的大众服饰，中国牛仔服饰产业经过20余年的发展，由低级的手工作坊扩大到大规模化工业生产，成为全球最大的牛仔服饰生产基地，并为大批海内外著名品牌进行贴牌生产，而这种来自异国它邦的服饰文化也成为中国人老少皆宜的日常服饰。但中国牛仔服饰产业品牌化发展之路却裹足不前，“三不两无”令这个纺织业重头依然纠缠于“低价批量”的竞争中。可以说“不成熟、不稳定、不规范、无档次、无个性”的“三不两无”，正制约中国牛仔产业的发展。众多牛仔企业现阶段仍处于成本纠缠与低利润竞争之中，能够自主研发、进行原创设计的少之又少。除了在拥有先进生产设备和高效的加工团队上具有优势外，在市场运营中总处于被动地位；紧跟流行趋势上只能拾人牙慧、盲目随从，产品竞争力下降；营销过程中没有品牌效力、产品差异性不大，阻碍了企业发展和市场升级，加大了品牌化过程提升难度，无形中也制造了企业运营风险。中国国内最早出现牛仔服的地区基本上是靠近港澳的广东地区，而这里如今也成为中国最大的牛仔布产业基地。据不完全统计，广东珠三角地区加工生产牛仔布的浆染线不少于200条，织机1.8万台左右，后整理线约40条。珠三角牛仔布年产能力超过10亿米，约占全国总产量的四成，列居首位，与江苏常州、山东淄博构成了中国三大牛仔布生产基地。从广州市服装设计师协会了解到，广东的牛仔布产业群主要集中在广州新塘、中山大涌和顺德均安三地。一位回乡港商投资10多万港币、40多台旧缝纫机创办了国内首个牛仔服制衣厂，至今25年，新塘这个小镇成为广东乃至全国最早、最大、最重要的牛仔服生产基地，其服装业产值超过百亿元人民币，外贸出口4亿美元；牛仔服装及配套企业近3000家，1000多个注册服装品牌，全国约三成的出口牛仔服来自新塘。新塘在牛仔服生产上具有强大的产业优势，分散的个体经济已攥成地域产业经济的拳头，但也同样出现发展上的不足，作为产业价值链的主体———企业，仍停留在传统经营层面上，没有品牌经营意识。在市场开拓与经营上也没有形成足够的合力，缺乏将产业基础优势、生产优势等变成市场竞争优势、品牌优势的能力。各方面人才匮乏，也令新塘牛仔难以深化发展与提升。认为，全国的牛仔产业都需要在拓宽产业价值体系，尤其在市场经营这一增值最为明显的环节上下功夫，增强核心竞争力。　据悉，新塘已成立了牛仔服装研发中心、建设起6500亩的牛仔工业园、2500亩的新塘环保工业园、举办每年12月精英云集的新塘国际牛仔服装节等，都为中国牛仔服产业国际化做了铺垫。?下一系列为《公司营销策略及营运整合》 点亮网 提供企业管理，人力资源，品牌策划，文书范本等等，海量，天天更新！ 点亮网()专业服务于企业（公司策划管理人员） Email:zhuguozhong@126.com QQ：393812649 第第33 页 共 13 页