竹盐与纳爱斯牙膏包装创新的对比分析-钱安明_陆小彪_殷石..doc

参考文献引用 [1]钱安明，陆小彪，殷石.竹盐与纳爱斯牙膏包装创新的对比分析[J].包装工程，2014，02：114-116+121. [1]QIAN An-ming，LU Xiao-biao，YIN Shi.Comparative analysis of the bamboo salt with NICEtoothpaste packaging innovation[J]. Packaging Engineering,2014,02:114-116+121. 竹盐与纳爱斯牙膏包装创新的对比分析 钱安明1,2，陆小彪2，殷石2 （1. 苏州大学 艺术学院，江苏 苏州 215123； 2.安徽农业大学 轻纺工程与艺术学院，安徽 合肥 230036） 摘 要：目的方法结果结论 中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2014）02-0114-03 Comparative analysis of the bamboo salt with NICE toothpaste packaging innovation QIAN An- ming1，LU Xiao-biao2，YIN Shi 2 （1. School of Art, Soochow University, Suzhou 215123, China; 2. College of Light- textile Engineering and Art, Anhui Agricultural University, Hefei 230036, China） Abstract: Objective Study two kinds of toothpaste packaging micro-innovation and design psychology. Methods Contrast Bamboo salt and NICE inner packaging design, for example, based on two kinds of toothpaste products, culture, brand positioning, materials and technology innovation, focusing on product characteristics and the package body styling. Expand analysis on paste visual appearance characteristics presented. Results Two kinds of toothpaste cap micro-innovation and its packaging details are focused consumers experience，during use toothpaste, toothpaste NICE design is more fit for public use and operation of mental habits. Conclusion Comprehensive demonstrates the creative thinking and design psychology in toothpaste packaging and innovative design application in practice significance. Key words: toothpaste packaging; packaging innovations; toothpaste cap; design psychology 牙膏虽然是普通日用化学产品，其推广上市的过程与时尚工业中的服装、箱包、香水造势并无二致[1]。围绕牙膏产品的周边设计与研究包括平面视觉、包装工程与品牌营销。线上线下的工作也如此分工和具体展开。当企业的形象与品牌已确定，特定产品的品类形态也为大众所熟知，过分大胆的“创新” 反而干扰消费者的习性，挑战用户有关某种产品固定用法习惯的“创意”不仅极为有害，也是产生相反作用的蹩脚设计[2]。 作为快消品的牙膏是消费者不得不买但又并不十分在意其品质的一种生活必需品，消费者对于牙膏的品牌忠诚度并不高[3]，消费者经常在一管牙膏用完之后购买另一种口味完全不同的新牙膏，而不是坚持一种牙膏长期使用。事实上，牙医也经常建议消费者定期更换牙刷并且交叉使用不同类型的牙膏。由此观之，牙膏产品的创新就显得十分必要，不仅要注重讲究视觉效果的外包装设计，内包装结构的贴心设计也是十分重要的举措。 1 以竹盐和纳爱斯为例 1.1 对比样本研