策划案-高尔夫文化及高尔夫社区研究报告..doc

高尔夫文化及高尔夫社区研究报告 第一部分 高尔夫文化研究 一、高尔夫概念（简介） 高尔夫，是一种在室外草坪上，使用不同的球杆并按一定规则将球击入指定洞的体育娱乐运动。 “高尔夫”是英语“golf”的译音。在英语中，“golf”一词是由“green(绿)”、“oxygen(氧气)”、“light(阳光)”和“friendship(友谊)”这四个单词的打头字母所组成的一项运动，它的特点是静，要求球员有很强的自控能力和思维能力，深受广大群众的喜爱。 二、高尔夫的发展历史（简介） （一）国际 高尔夫运动据说起源于苏格兰。16世纪初期，高尔夫运动开始向内地发展，可能是被苏格兰国王的孙子——詹姆斯四世国王带入内地的。詹姆斯四世即位时试图禁止高尔夫运动，但是最终他却转向了这项运动。正是皇家的影响为高尔夫球运动在全国普及并最终推向国外起到了推波助澜的作用。 1744年，爱丁堡高尔夫球友协会制定了世界上第一个高尔夫运动的规则，而且以明文方式公布，共十三条。1829年，高尔夫运动随着英国国王的足迹而推广开来。同年，印度的皇家Calcutta高尔夫俱乐部正式开幕，这是现存不列颠群岛外的最古老的球场。 进入二十世纪后，高尔夫的发展进入了较快的时期，从这一段的历史看，高球球坛上的大事也明显增加：1911年，Charles Blair Macdonald在纽约长岛建成颇为壮观的国家高尔夫球场，其中大部分球洞都是受英国最佳球洞的启发而建成的。同年，“标准杆”被定义为完美的击球结果，每个洞允许两杆的推杆。1919年，土地开发者Samuel Morse把沿着Monterey海岸的珍贵土地用于建球场，而不是盖房子，这样，圆沙滩球场诞生了。 五十年代的高尔夫世界已经开始热闹起来，1957年，日本在高尔夫世界杯中夺冠，这在日本掀起高尔夫热潮。时至今日，日本仍然是美国以外拥有高尔夫球场最多的国家。进入六十年代，美国在高尔夫上的优势已经很明显了。目前美国有 超过 2,600万名高尔夫球爱好者，而且在過去5年中，美國高爾夫球愛好 者的數目增加了14%，美国高尔夫球爱好者的平均年龄由以往73 岁下降至 40 多岁，而平均年薪为 71,00 0 美元，预计这两个数字将会持续下降，美国拥有上万个高尔夫球场，高尔夫球运动逐渐发展为一种平民化运动。 （二）国内 据历史记载，早在唐朝时期，中国就出现了类似高尔夫球的体育运动——“捶丸”。宋元时期，“捶丸”运动在我国北方地区广泛流传。 现代的高尔夫运动则是在19世纪末传入中国。1931年中国、英国和美国商人合办高尔夫球俱乐部，在南京陵园中央体育场附近开辟了高尔夫球场地。1984年，广东省中山温泉高尔夫球会建立，是中国高尔夫球会的鼻祖，标志着高尔夫运动重新进入中国市场。1984年以来，我国与外国合资，先后建设了多个高尔夫球场。1986年1月，我国首次举办了“中山杯”高尔夫邀请赛，高尔夫运动在我国方兴未艾。 目前，我国共有高尔夫球会58家，球场141个，球洞3051个，其中18洞标准高尔夫球场99个。从表一和表二可以看出：我国的高尔夫球场整体分布呈现以下态势：京沪粤三足鼎立，沿海经济发达地区作补充，东北、西北、西南等地区相对较少，高尔夫球场分布几乎与我国经济发展的地区分布状况同出一炉。 表一：中国高尔夫球场分布一览表 地区 球场 地区 球场 地区 球场 地区 球场 地区 球场 北京 21个 上海 14个 广东 48个 海南 9个 福建 9个 山东 5个 辽宁 4个 天津 3个 浙江 2个 广西 3个 四川 2个 云南 3个 湖北 2个 江苏 3个 陕西 2个 河北 1个 黑龙江 1个 江西 1个 新疆 1个 湖南 1个 河南 1个 安徽 1个 表二：中国18洞球场分布一览表 地区 球场 地区 球场 地区 球场 地区 球场 地区 球场 北京 9个 上海 11个 广东 35个 海南 9个 福建 8个 天津 3个 江苏 5个 浙江 2个 四川 2个 贵州 1个 广西 1个 云南 3个 山东 4个 湖北 1个 陕西 1个 河北 2个 辽宁 2个 二、高尔夫的发展趋势（简介） （一）国际 美国：全球高尔夫运动最发达的国家，全国人口两亿五千四百万，高尔夫人口2474万人、约占人口总数的9.74％。近三四年，美国每天增加一个球场。美国是世界上第一个高尔夫大众化的国家，虽然仍有一批类似奥古斯塔国家高尔夫俱乐部那种“高墙深院式”的私人球会、但在大部分地区都已建立与人口和社区相适应的公共球场。这种高尔夫球场己成为城市的公共设施、本埠居民花5美元就可进去打一场。 日本：全国人口1亿2700万，高尔夫人口1993年为1472万，目前逼近1600万人。 德国：公众球场(3、4、6、9洞不等)的收费亦相当于一张