包装设计之系列化包装的视觉传达设计解读.ppt

第一节 字体设计 第二节 图形设计 包装视觉传达设计是为把产品的信息和情感传达给受众的视觉，而进行表现性的造型活动，即“人一信息一视觉元素一人”的过程。视觉传达运用的基本元素包括：文字、图形和色彩，它们具有各不相同的诉求职能，又都包含着丰富的视觉语汇，三者相辅相成才能共同建立起完美的包装世界。因此，包装的视觉传达设计就是关于三个传达要素间的组合、构成。 第六章 视觉传达设计 包装上的文字通常包括以下一些内容：商标名称、副品牌名称、产品名称、重量及容量、广告用语、配料信息、质量说明、使用说明、注意事项、生产企业等。其中产品名称是包装文字设计的重点。 一 、包装的文字类型 在包装设计中，文字是传达商品信息最直接的因素。成功的包装往往善用文字来传播商品信息、调控购买指向，以至于有些包装完全抛开图形，而应用文字设计构成视觉中心。 （一）品牌及产品名称文字 品牌及产品名称文字是包装上的重要文字，通常将它们安排在包装的主要展示面。这部分的文字字体应具有美感和个性，并且具有图形特征，是树立产品和企业形象的重要元素。 Ariel洗衣粉 资料、说明文字属法令规定性文字，是由国际有关组织或一个国家的有关机构对包装的具体规定，具有强制性。 资料、说明文字包括：产品描述、配料信息、营养成分、容量、型号、规格、使用说明、生产日期、保质期、批准文号、生产企业（厂址、网址）、注意事项等。 这类文字的编排位置较为灵活，一般安排在包装的背面、侧面等非主展示面，也可以放在包装正面次要部位。文字的设计提倡简洁、明了，不宜花哨，可采用规范的基本印刷字体，值得注意的是编排上的整体感。 （二）资料、说明文字 为加强促销力度，有时包装会出现一些广告文字，它是用作宣传商品特点的推销性文字。文字的内容及字体的设计相对于其它文字类型更为灵活、多样，一般可根据需要选择楷书体、综艺体、广告体、凌波体等轻松、活泼的字体，甚至可直接采用硬笔手写的形式，使之流露出自然、亲切之感，拉近商品与消费者之间的距离。广告文字的编排宜放在主要展示面上。 （三）广告文字 达能纤体矿泉水 二 、包装字体的功能 （一）吸引受众注意 （二）传递产品信息 Christie饼干 Mini Giants产品 （三）强化品牌识别 （四）便于阅读理解 儿童饮料 旺旺小小酥 （一）突出产品特性 字体可以反映语调、信息和个性。虽然字体选择在很大程度上是从语境和审美角度来考虑，但功能性仍应是关注的要点。字体设计要从商品的物质特征和文字特征出发，恰当的字体选择和运用能使信息的传达更加流畅，而错误的字体选择和运用则会阻碍信息的传达。 三 、包装字体设计原则 字体的形式无论是权威、幽默、趣味或其他种种，运用恰当都能反映出既定产品及其目标受众的性质。所以当选择字体和变化字体时，注意字体的性格与商品的特征吻合，从而形成一种默契，更生动、更典型地传达商品信息。 资生堂营养品 包装的字体设计需要满足易读性和可读性，这是文字识别的基本要求。易读性是关于文字的能见度，即文字容易看清的程度；而可读性是关于文字的阅读，或者说文字容易阅读的程度。 （二）注重文字识别 Cadbury Dairy Milk 吉百利牛奶 在进行字体设计时，因为装饰美化的需要，往往要对文字运用不同的表现手法进行变化处理。字体创意有时是革命性乃至颠覆性的，但这种变化装饰应在标准字体的基础上，根据具体需要对字体进行美化，不可篡改文字的基本形态，更不要背离产品的信息表达。此外，为提高包装信息的直观度，要尽量避免使用混合式的字体和字号设计 。 “字体应当表达情感”这句口号是美国设计师哈伯·路比林(Herb Lubalin)率先于二十一世纪五十年代提出来的。文字本身是一种视觉符号，符号除了传达其所载负的信息内容外，它也承担着一定的情感传递作用。 （三）加强情感传递 包装字体的合理设计可以传达强烈的情感，吸引受众的关注。在设计创作过程中，需有意识调动文字的能动性。不同的字体有不同的个性，带给我们的视觉感受也各不相同。它可以是庄重的、严谨的、活泼的、幽默的或随性的。 花体字是一种巴洛克风格的字体，典型的花体字笔划都被加长延伸并且修饰得相当华丽，具有较强的装饰性，在体现优雅、浪漫的感觉时，花体字是最好的选择 。 Chateau Ste Michelle葡萄酒 在系列化包装中，文字设计的美不仅仅体现在局部，更体现在对字形、结构以及整体设计的把握上。因此，字体形态借助于编排、色彩等元素的综合表现，更能够产生个性化、风格化的设计语言。