(速途研究院2015年3月移动音乐市场分析报告.docxVIP

移动音乐市场分析报告速途研究院2015年3月1日报告（分析师 郑春晖 李国琦）随着移动互联网在国内的飞速发展，移动音乐作为国内最受欢迎的娱乐休闲方式之一也得到飞速的发展，有包括酷狗、QQ、酷我等在内的全用户覆盖的音乐软件，又有像网易云、虾米等在内的有着较高用户针对性的产品。速途研究院分析师团队从移动音乐市场出发，针对移动音乐用户做深入调查，分析讨论了移动音乐的现状以及未来发展趋势。国内移动端网民规模持续增长 渗透率2015年将达91%2011年国内移动端网民规模为3.56亿人，在全部网民中占比69.3%。随着移动互联网的飞速发展，到了2014年，移动端网民的规模达到了约5.56亿人，较2011年增长了56.2%，移动端的网民渗透率也增至83.4%。保守预计，2015年移动端网民数量将突破6亿人，届时移动网民渗透率将达91%。庞大的移动端网民规模为移动互联网的进一步稳步发展提供了保障，也为移动互联网产品的发展提供了巨大的市场机遇。网民中各类应用的使用率 音乐77.2%排在第四位在各类应用的使用率排行中，音乐类应用以77.2%的使用率排在了第四，在休闲娱乐类的软件中排在第一位。排在前三名的依次是即时通讯89.3%、有哪些信誉好的足球投注网站引擎80.3%和新闻资讯79.6%。除却网民在移动互联网上的交互和资讯获取等基本需求外，网民对于音乐的需求较高。用户的听歌习惯 移动端占到了56.6%用户的听歌习惯也正在逐步的向移动端转移，习惯在移动端听歌的用户占到了56.6%，而在PC端听歌的用户仅占到22.4%，还有17.3%的用户在移动端和PC端使用参半，3.7%的用户表示不怎么听歌。结合移动端网民的发展走势以及网民对于音乐的强需求，未来移动音乐发展前景广阔。移动音乐的市场规模发展趋势 2016年达52.6%亿元我国移动音乐市场规模保持稳步增长。2010年我国移动音乐的市场规模为20.1亿元，2011年增长至24.7亿元，环比上涨22.9%；2012年为27.2亿元，环比上涨10.1%；2013年市场规模达到31.2亿元，环比上涨14.7%；2014年达到38.4亿元，环比上涨23.1%。按此增长趋势，预计2015年移动音乐市场规模将达到45.3亿元，而2016年规模将进一步增长至52.6亿元。各类移动音乐产品活跃用户1比例排行TOP 10注 1 “活跃用户”指至少一周内使用一次音乐软件的用户根据调查结果显示，入驻音乐软件产品活跃用户比例TOP 10的依次是：酷狗音乐、网易云音乐、QQ音乐、虾米音乐、多米音乐、唱吧、酷我音乐、天天动听、百度音乐、千千静听。可以看到有一部分音乐软件虽然拥有较高的下载量但并不能够转化为稳定的活跃用户，网易云音乐作为后起之秀，可以在短时间内取得这么高的活跃用户比例，跟它做为移动端原生应用有很强的关系，产品本身有更强的移动基因，所以用户在移动端有更强的使用意愿，从而拉升活跃用户比重。尤其是音乐评论和发现功能，换取了较高的用户粘性，实现了用户从认知到安装再到钟爱的成功转化。用户量增长越来越快 网易云音乐突破4000万仅用一年半 目前国内下载量最高的酷狗音乐手机版本从推出到用户突破7500万经历了6年的时间，天天动听手机用户突破7000万用时4年，网易云音乐截止2014年8月用户数达到4000万，用户增长在诸如酷狗、酷我、QQ、多米等已经成熟的情况下突破4000万仅用一年半的时间。虽然一方面得益于互联网的发展让推广宣传更加方便，但也和其自身的特点有着不小的关系。天天动听在塞班时代一度成为手机音乐播放器的霸主，但随着安卓时代的到来，略显颓势；酷狗音乐有着十几年的积淀，无论是PC端还是移动端都拥有国内数量最多的用户，成为新一代的霸主；网易云音乐作为一个“新人”，面向年轻人群体在夹缝中生存，一年半的时间赢得了4000万用户的青睐，能力可见一斑。用户满意度评分 网易云音乐、虾米、酷狗排前三用户对软件的评分和其下载量存在一定的差异，得分最高的是网易云音乐9.23，虾米音乐紧随其后，以8.9的得分排在第二位，酷狗音乐8.88的得分排在第三。可见像网易云音乐、虾米音乐等音乐软件，虽然下载量并不是很高，但用户的评分相对较高，说明其用户的忠诚度良好，反映出其在界面设计、人机交互以及资源丰富性等方面做的足够优秀，获得了较高的用户满意度。用户每天花费在移动音乐上的时间分布 每天花费30分钟以下用户占到了21.3%，30分钟-1小时的用户有所增长，占到了25.5%，而花费时间到了1小时-2小时的人群随之降低，只占到了19%。但花费时间超过两个小时的用户反而占比达到了34.2%，可见有超过1/3的用户属于重度移动音乐用户，这部分用户相对于一款音乐软件的功能有更透彻的认知。各音乐软件用户每日平均使用时长排名TOP 5和传统音乐软件更多的作为音乐播放器相比，网易云音乐