千山风景区旅游网络营销的现状及对策解读.doc

目 录 摘要 I 1. 绪论 1 2.旅游网络营销的相关理论 3 2.1旅游网络营销的概念 3 2.2 旅游网络营销的必要性 3 2.2.1全球化发展的需求 3 2.2.2信息互动性的要求 3 2.2.3经济性的必然结果 4 3.景区网络营销发展现状与策略 5 3.1 国际旅游景区网络营销现状 5 3.2我国旅游景区网络营销发展现状 5 3.3我国旅游景区网络营销存在问题 6 3.4我国网络营销发展的对策 ? 8 4.案例分析——千山风景区网络营销方案 11 4.1 景区概况 11 4.2 千山风景区网络营销发展现状 11 4.3 千山风景区网络营销存在问题 12 4.3.1对景区网络营销的认识存在偏差 12 4.3.2网络基础设施和配套建设问题 13 4.3.3千山风景区网络营销人才缺乏 13 4.3.4缺少科学的网络营销策略 13 4.3.5千山风景区的消费对象成瓶颈 13 4.4景区网络营销的实施对策 13 4.4.1提升的网络营销意识 13 4.4.2充分运用网络营销技术 14 4.4.3优化网络营销环境 14 4.4.4加大网络营销投入 14 4.4.5积极开展线下活动 15 结论 15 致谢 17 参考文献 18 千山风景区旅游营销的现状及对策分析 摘 要 本文在目前国内外相关研究理论的基础上，结合了我国景区营销的发展现状分析后认为，景区网络营销在景区管理中占有重要的地位，改善网络营销实施方案是景区网络营销工作的重点，并以千山风景区网络营销实施方案为实例，以理论和实践相结合的方式探讨了此观点。 全文共分为四章，首先分析了市场营销理论，在分析市场营销理念发展趋势的基础上，提出网络营销是市场营销发展的方向，这也是网络营销之所以日益被关注的原因。这一部分是本文的理论基础。其次探讨了景区网络营销理论，景区网络营销以市场营销和网络营销理论为基础，在这部分里最核心的是提出了构建景区网络营销实施方案。 第四章是千山风景区景区的网络营销实施方案的案例分析，此部分是全文的重点，通过对景区网络营销特征以及景区发展现状和策略的分析，提出景区应重视网络营销并采取与之相结合的措施，从而根据景区的具体情况，以网络营销理论为指导，建立景区网络营销实施方案。 关键字：千山风景区；市场营销；旅游网络营销 1. 绪论 21世纪是旅游业繁荣发展的时代，当网络时代到来时，旅游业与网络的结合就像航空时代对于二战后的旅游业一样，将在新经营组织、新经营方式、新传播方式、新技术手段等方面给旅游业插上新的翅膀。由此，旅游网络广告、网上旅游、旅游网络交易中心、旅游网络预订和结算等等越来越普及，网络旅游势在必行。随着我国改革开放的深入和社会经济的迅速发展，人们的生活水平有了很大提高，城乡居民普遍开始关注和重视自己的生活质量，国内旅游的发展如火如荼。旅游业同时受到世界各国的广泛关注和大力扶持，成为世界经济中颇具生机和活力的强劲产业。在全球经济网络一体化的趋势下，旅游业同样成为我国第三产业中最具活力和潜力的新型产业。但是传统旅游地已难以满足新经济条件下人们对于旅游休闲、旅游度假等个性化旅游产品的需求。那么加大网络营销力度，极力吸引游客，形成了激烈的旅游市场营销竞争，面临这种现象，研究旅游市场的网络营销十分必要。 随着旅游市场的深入与成熟发展，中国许多旅游地进入生命周期的滞长阶段，为了探索旅游业可持续发展的途径，本文着重以发展旅游网络营销为目标，全面综合规划、预测、实施与监控旅游业的网络营销市场，以期促进旅游业的良性发展。本文采用列事实；摆依据；理论结合实现；主要通过网上查询来收集资料。运用相关知识来撰写。 选题意义 旅游网络营销竞争日趋激烈的背景下，如何保持千山风景区的持久竞争力，成为千山风景区成长发展必须面对的首要课题。目前，千山风景区网络营销依然是一个新课题，加强网络营销方式的探索和尝试，对于推进千山风景区的发展壮大具有重要的意义。 （二）研究方法 第一、文献研究法。本文的展开主要是以对国内外景区典型理论为研究基础，在写作过程中查阅了大量国内外重要的学术期刊、文献资料。同时，结合千山风景区自身特点，探讨提出了千山风景区网络过程中的问题网络营销及对策。 第二、调查研究法。本文在论述千山风景区网络营销建设现状及建设中存在的问题时，采用访谈的方法，对调查结果进行比较分析，真实地反映了千山风景区网络营销建设的客观实际情况。 第三、实证研究与比较归纳相结合。本文在对千山风景区网络营销发展历程进行深入了解的基础上，对目前千山风景区网络营销建设中的问题进行比较归纳，提出相应合理化对策，以完善千山风景区网络营销体系及促进其千山风景区网络营销的大发展，快发展。 （三）研究内容 1、绪论。主要包括选题