(郑州市场报纸分析.doc

郑州晚报 郑州晚报简介 郑州晚报创刊于1949年，在2002年以前是中共郑州市委机关报，2002年5月30日，成功实现全新改版，以日出彩版三叠的现代都市报姿态迅速占领市场，改变了中原媒体的竞争格局，开启了中原报业的厚报时代，以新锐、责任、主流、的核心媒体价值，呈现出饱满的状态和有力的人文关怀，成为一份为市民量身定作的“新闻盛宴”、“资讯大全”。《郑州晚报》以“用新闻纸建设郑州”的办报理念，以真实的原创新闻、客观的权威发布和理性的深度报道，关注新城规划、关注房产改革，关注中原崛起，于是便有了“豫花面粉蒙冤全调查”、“全国晚报百名记者感受郑州3600年”、“李学生舍已救人感动全国壮举引发网友反思”、“全城善意欺骗女生6天6夜”，全国首发并独家推出“洪战辉携妹求学”和“死亡之海罗布泊救起迷路探险者”、“克林顿总统郑州行”、“环球小姐爱心中原行”等系列报道和重磅新闻策划，在河南乃至全国屡次引起轰动，引发了一次次的深层次讨论。文学之外，有着采编的精耕细作和广告体制的不断创新，有另人眼花缭乱的车展、房展、数码展，有展现在版面上的物质文明，也有立足于品牌上的精神推广，这里的每个人，每件事，每个细节，都是这份报纸改版7年多发展的经纬线，都显示着这份报纸领跑着中原都市传媒的主流位置。  郑州晚报读者分析 郑州晚报者具有高学历、高职位、高收入“三高”特点，具有较强消费能力。随着河南交通网络迅速发展，及以郑州为中心城市圈的形成，使《郑州晚报》辐射面扩大，影响力增强。强势媒体加之新锐形象，2007年较2006年广告经营额增长幅度，在同城媒体中占据首位；同城媒体市场占有率增长幅度最大，优质大客户投放增长率最高，继续巩固强势传媒地位，同时，在省会郑州实现了发行密度最大，发行结构最优的目标。成为企业开展广告宣传，开拓中原市场不可或缺的媒体平台。 郑州晚报广告价值分析 1郑州晚报到达率? 到达率是衡量一种媒体的广告效果的重要指标之一。它是指向某一市场进行广告信息传播活动后接受广告信息的人数占特定消费群体总人数的百分比。在消费群体总人数一定的情况下，接触广告信息的人数越多，广告到达率越高。但是由于广告过多过滥和广告媒体中广告的随意性，导致受众对广告的厌烦心理而躲避广告，造成广告信息到达受众的比率严重下降。传统媒体的到达率已大幅降低。对于报纸媒体而言，考察其到达率预期发行和送达有极大的关系。《郑州晚报》自从2005年一跃成为郑州市区日发行量最大的报纸后，由于其发行队伍存在这样那样的弊端，报纸的送达情况有点不尽人意。笔者作为其订户之一，连续两个月的报纸都难以及时送达，广播等其他媒体的热线节目总也是常有受众投诉《郑州晚报》没有送达的情况，这对广告主所投放广告的受众到达率是一个极大的影响。当然，《郑州晚报》也及时发现并纠正了自己的缺点，随着其发行服务的深入，这种问题也已基本得到解决，广告到达率在一定程度上有了保证。 ?2、 郑州晚报权威性 媒体的权威性对广告效果有很大影响，即“光环效应”。对媒体的选择过程中应注意人们对媒体的认可度。不同的媒体因其级别，受众群体，性质，传播内容等的不同而具有不同的权威性，比如电视媒体，中央电视台与地方电视台的广告相比，前者比后者具有更明显的权威性。广播，报纸同样如此。郑州晚报从2002年改版之日起，就打出了“用新闻纸建设郑州”的口号，作为省会城市一家地域性很强的都市报，《郑州晚报》连续几年一直走贴近平民、服务市民的亲民路子，可谓柔中有刚、刚柔并济，既能做在外地人看来毫无用处但在郑州市民中却颇有市场的服务性实用性信息，又能做承担媒体责任、追求新闻里想的深度硬性报道，这使其在受众中的影响力可见一斑。所以，《郑州晚报》在一部分市民中有较大的权威性，能得到较好的认可，这也为其广告份额的扩大奠定了基础。 3、 郑州晚报受众层次结构和受众的购买力： 《郑州晚报》的受众主要集中在郑州市区。与大多数中西部省区一样，郑州是河南绝对的经济中心。加之郑州恰好处于河南省的地理中心，近年来，河南交通网发展迅速，从郑州到大部分县市的车程不超过2个小时，形成了一个以郑州为中心的城市圈。经济中心与地理中心的重合，吸引了大量的外埠大宗消费，这也部分拉动房地产、汽车、卖场和医疗广告。?? 2004年，郑州市生产总值达到1375亿元,比上年增长15.5%，人均生产总值19542元。全社会消费品零售总额558.7亿元，增长16.4%,比计划高5.4个百分点。居民消费价格水平上涨5.5%。生产总值和消费水平的提高，必然引起居民购买力的提高，这为广告主投放广告产生的效果有着很大的影响。另外，青年人、在校大学生也是《郑州晚报》的一个较大的受众群体，这些人是《郑州晚报》零售额上升的主要因素，因为《郑州晚报》自2002年改版以来，一直以其文体、国际