论“绿色消费”的发展趋势及营销策略..doc

目录 摘要…………………………………………………………………………………………2 ABSTRACT………………………………………………………………………………..3 一、绪论……………………………………………………………………..………………4 （一）、绿色消费的含义及其产生的背景…………………………………..……………..4 （二）、绿色消费观念及对其研究的意义………………………………..………………..5 二、绿色消费与传统消费的对比…………………………………………………..………6 （一）、绿色消费模式概述………………………………………………………..………..6 （二）、传统消费模式概述………………………………………………………..………..6 （三）、绿色消费与传统消费模式相比较所具有的优势…………………………..……..7 三、绿色消费的现状、发展及未来………………………………………………..……….7 （一）、绿色消费的现状………………………………………………………………..…..7 （二）、绿色消费的发展趋势…………………………………………………………..…..8 （二）、绿色消费的市场前景……………………………………………………..………..8 四、绿色消费的营销策略与营销创意………………………………………………….….8 （一）、农业生态旅游开发………………………………………………………………....9 （二）、绿色意识…………………………………………………………………………..10 （三）、开发绿色产品，拓展新市场………………………………………………………10 （四）、绿色能源的开发与运用………………………………………………………….11 （五）、日常生活的整体绿色化体验…………………………………………………….11 （六）、绿色促销品牌传播出新意......................................................................................................................................16 参考文献…………………………………………………………………………………..17 附录A-D…………………………………………………………………………………..18 摘要 随着全球,地球资源锐减,“三废”污染严重加剧,人类生存环境面临经济高速发展的严峻挑战。自70年代以来,全球掀起了一场空前壮阔的绿色革命。它从经济到政治,从观念到行为,对整个世界和人类生活产生了巨大的冲击和影响,人们开始关心消费中的环境代价,呼唤既无污染又有益于健康的绿色商品。1992年联合国在里约热内卢召开的环境与发展会议,制定了《21世纪议程》,指出:地球所面临的最严重的问题之一,就是不适当的消费和生产模式,导致环境恶化,贫困加剧和各国发展失衡。若想达到合理的发展,则要提高生产效率并改变消费习惯与结构,以最高限度地利用资源和最低限度地生产废弃物。这表明,绿色问题已经被提上议事日程。关键词绿色消费发展趋势营销策略 ABSTRACT With the development of the global industrialization, degree of human living matter, collapsing earth resources, the three wastes serious pollution, human environment facing the challenges of rapid economic development. Since the 70 s, set off an unprecedented Grand green revolution in the world. From economics to politics, from concept to act for the entire world and human life has made a tremendous impact and influence, and today in the 21st century, low-carbon life, low-carbon economy has also become the peoples daily agenda. At this point, people began to care about consumer environmental costs, calls for both clean and healt