OLAY违法广告案例分析中外对比幻灯片.pptVIP

OLAY化妆品广告 违法案例分析 目录 1 案例展示 2 法规分析 3 中外比较 4 趋势探索 content v 案例展示 法规分析 违规内容：在玉兰油焦点洗白系列产品中在模特身上利用电脑特效技术和化妆夸大产品效果；并强调对比产品使用前后效果。 ? 法规分析 违规条例：《化妆品广告管理办法》 第三条 ：化妆品广告内容必须真实、健康、科学、准确，不得以任何形式欺骗和误导消费者。 第八条： （一）化妆品名称、制法、成份、效用或者性能有虚假夸大的； （二）使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的； （五）使用必威体育精装版创造、必威体育精装版发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的； （六）有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的； 法规分析 《中华人民共和国广告法》 第四条: 广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。 第十条: 广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。 法规分析 分析：广告中，模特儿不断“变脸”，抑制黑色素、淡化色斑、全面透光4层效果完美呈现，前后对比，判若两人。况且，美白效果是要根据每个人不同肤质生理条件而各异的，不能通过所谓的“4步”就立竿见影，误导消费者。 法规分析 “你也可以成为大明星” 中外法规比较 中国 美国 1.产品功效诉求承诺虚假夸大； 2.产品功效画面演示失误虚假夸大； 3.检验报告或试验结论等广告证明的权限效力。 眼观化妆品广告，不许出现绝对性字眼，无视警告将入狱一年。 美容产品说明上不能出现虚假内容，如果某产品未经过充分检验，必须指明。 广告中，不得使用“毫无危险”、“无副作用”等夸大医疗效用的词句；禁止播放令人厌恶的痛苦呻吟表情、动作及声音。 中外法规比较 《药事法》第8章：“任何人都不得对医药品、相关保健食品、化妆品以及医疗器械等名称、制造方法、效能、效果或性能进行或明或暗的虚伪或夸大的广告宣传和传播。”“不得进行可能使受众误解医药品、相关保健食品、化妆品及医疗器械的效能、效果或性能已经得到医生或者其他医药专业人员保证的广告宣传和传播。” 《放送基准》：“不得制作、播放有可能违反《药事法》《医师法》《医疗法》的医疗、医药、医疗器械、化妆品及保健食品的广告”；“在用实验者或使用者宣传是慎重处理”；“在表现功用和效果时不许超过法律认可的范围”；“不得使用‘最有效’、‘最安全’等表现形式”；“不得以医师、药剂师、美容师等推荐的形式做广告” 日本 中外法规比较 英国 韩国 《放送广告审议规定》第29条：化妆品广告依据以下规定，令行禁止： 1.对于医疗、药用效果，有可能导致误认的表现； 2.对于化妆品副作用或者对于可能存在的不安全性进行否定或者减小的表现； 3.非职能化妆品在名称、制造方法、效果作用方面可能造成职能化妆品印象的表现； 4.利用医师、牙科医师、韩（中）医、药师或作家等指定、推荐或者出现“我正在使用”等内容的表现。 不得以无法证实的说法误导消费者。 v 趋势探索 谢谢欣赏