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上海师范大学2007年硕士研究生入学考试试题专业名称 传播学 考试科目（代码） 643 （注意：答案必须写在同意印刷的答题纸上，否则不给分） 一. 何谓“媒介即讯息”，请试析之。 25分 二. 试析传播在管理中的作用。 25分 三. 有人说：“现代社会是一个被’拷贝支配‘的社会”。你的看法如何？ 30分 四. 简述拉扎斯非尔德对“媒介功能”的观点，并对它作出大略的评价。 30分 五. 评析“不传播等于不存在”的说法是否合理，你的看法如何？ 40分 上海师范大学2007年硕士研究生入学考试试题 专业名称 传播学 考试科目（代码） 广告传播基础（802） （注意：答案必须写在同意印刷的答题纸上，否则不给分） 任选五题，每题30分，共150分。 1。广播广告5年全国广播广告年均增幅保持在20%左右，位居传统媒体之首，广播已从“弱势”变为“强势”。分析这一现象。 2。符号在跨文化传播中的作用。 3。新媒体产生的意义 4。试析福娃与北京奥运的文化关联性 5。试析奢侈品的消费特征 6。人际传播与口碑营销 上海师范大学2007年硕士研究生入学考试试题 专业名称 传播学 考试科目（代码） 摄影理论（803） 方向02 （注意：答案必须写在同意印刷的答题纸上，否则不给分） 一．论述题 1．唯美主义风光摄影在中国的盛行，是利大于弊还是弊大于利？ 20分 2．新观念摄影或先锋摄影在中国的现状如何，怎么评价？20分 3．纪实摄影的兴起有哪些历史背景，对当今中国的纪实摄影影响如何？ 20分 4．转变中的当代摄影有什么特征？请作出自己的评价 20分 二．作文题 假如你作为一个摄影师，出现在突发事件的现场，有人需要救援。你是先拍摄照片还是先去救人？希望结合摄影史上的具体事例，从理论的角度作出合理的分析与选择。70分 上海师范大学2007年硕士研究生入学考试试题 专业名称 传播学 考试科目（代码） 804 编辑出版综合基础 （注意：答案必须写在同意印刷的答题纸上，否则不给分） 一．填空（10*2分）20分 1，（）的质量决定出版物的质量 2．书籍的辅文按功能可以分为三大类 3．当前出版业主要出版物类型有 二．名词解释（5*10分）50分 1．电子出版物 2．三审制 3．图书发行代理制 4．重印和再版 5．开本和印张 三．简答题 2*15分 30分 1．出版学属于什么学科？为什么？ 2．请简述图书出版过程中有哪些步骤，以及班级工作在图书生产中的作用。 四．论述题 2*25分 50分 1．请简述你对出版领域内出版物种类的认识，并对它们可能的发展前景作出自己的判断。 2．什么是互联网出版物？它和传统出版物有什么主要不同？2007年的考研场景还历历在目，这里发一篇上师大考研论述题的真题、我的作答内容以及答题思路，希望为更多的跨专业考生考传播学，提供启发。 论述题（30分）：请评论“不传播就等于不存在”这一观点。(参考书目－郭庆光《传播学教程》) 分析思路：这个问题不同大多数问答题，不属于那种直问直答的题目，是个观点分析题。这种题目有个特点，就是有对的方面也有错的方面（傻子才出一个题目让你一口咬死呢），所以需要从辩证两个方面来答，然后再结合实际加以论证。说实话一拿这个题目，我也头昏了，不管是关于传播学“传播”的定义，还是关于马克思主义哲学“存在”的定义，好像都不能解答传播与存在的关系。因为自己好像也没有见过哪里有对这两个名词加以说明的理论，至少《传播学教程》里没有。此路不通，改道。从课本里面退出来，好像现在的广告业中，这个说法还比较说的多，难道“不传播就等于不存在”在传媒界适用？可是天天背的马哲里说“存在指的是不依赖于人的意识并能为人的意识所反映的客观实在”，不以人的意志为转移，好像也和以人为意志中心的传播活动没多大决定性作用，难道在这个领域里，这个说法不适用？综合以上两点，在一个环境中适用，在另一个环境中是谬论？该如何作答？书上的理论基点在哪？如何解决三段式答题中的“是什么”（定义）？我想到这――头发都乱了。突然，电光火石间，我想起了传播学里的一个知识点，就是P224关于“培养理论”的引言当中的一个知识点――李普曼对现代社会三种环境的论述：现实、信息、主观环境！以此为基点，就可以展开说明，“不传播就等于不存在”在每个环境中的适用与否。具体答题分析如下： 答：（1）在马克思主义唯物论里，这个观点是错误的。如果马克思他老人家当年能听到这句话，说不定会笑出声来。（我当时答题真的有这一句，所以考试要放松，思想活跃一些，金定海不喜欢思想僵化的学生，这样的学生学广告没前途）传播指的是信息的传递与信息系统的运行；存在指的是不依赖于人的意识并能为人的意识所反映的客观实在，前者与后者没有决定性的关系，传播不能决定存在，这是一个彻头彻尾的谬论。（这一段先说错的一方面，列举题目中传播与