中日汽车广告对比研究正文.doc

毕业论文 题 目 中日汽车广告对比研究 学生姓名 龚晓嘉 学 号 110522016 系 部 文学与新闻传播学院 中文系 专业班级 广告1121班 指导教师 陈杏娟 职 称 讲师 2015 年 5 月 原创性声明 作者签名： 日期： 年 月 日 论文版权使用授权书 本人了解有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学位论文并根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用复印、缩印或其它手段保存学位论文。 作者签名： 导师签名 日期： 年 月 日 汽车行业作为支撑世界经济发展的重要产业之一，在中日两国均有着举足轻重的地位。随着汽车行业的蓬勃发展，应运而生的汽车广告也在发挥着其独特魅力。本文中，以中日两国汽车广告作为研究载体，从汽车广告诉求点、广告表现形式、广告代言形象及广告发展动向等多方面比较中日汽车广告的异同，并分析其差异原因。在借鉴日本经验的同时，提出我国汽车广告发展应提高感性诉求、深度挖掘中国传统符号的表现力、提升广告创意性以及代言形象的多元化和拓展传播渠道等建议。 关键词 汽车广告；广告诉求；二次元形象 ABSTRACT As one of the most important industries supporting the development of the global economy, the automobile industry plays an irreplaceable role both in China and Japan. With the rapid development of automotive industry, the vehicle commercials also came into being and showed its extraordinary talents. This paper explored the similarities and differences between the Chinese and Japanese automotive advertising, in which the claims, forms, speak images and trends of advertising were included. Furthermore, when learning from the advanced experience of Japan, the proposals of improving the emotional appeals, deeply exploring the expression of traditional Chinese symbols, increasing the sense of humor, enhancing the diversification of endorsement image and expanding the communication channels of commercials were given as well. KEY WORDS automotive advertising；advertising appeals；animation images 目 录 一、绪论………………………………………………………………………………………1 二、中日汽车广告对比分析…………………………………………………………………2 ㈠中日汽车广告诉求点的对比………………………………………………………………2 1.中国汽车广告诉求点分布差异明显………………………………………………………2 2.日本汽车广告诉求点分布较为平均………………………………………………………3 ㈡中日汽车广告表现形式对比………………………………………………………………4 1.广告画面元素对比：中国生硬单一vs日本独特灵活……………………………………4 2.中日汽车广告表现风格：中国简单直白vs日本含蓄幽默………………………………5 ㈢汽车广告代言形象的对比…………………………………………………………………6 1.中国汽车广告：真人明星三次元…………………………………………………………6 2.日本汽车广告：虚拟人物二次元…………………………………………………………6 ㈣中日汽车广告发展动