广告的构成.doc

广东省技工学校文化理论课教案（首页）（代号A---3） 共 页 第 页 科 目 广告基础知识 广告的构成 授课 日期 课时 4 班级 汽车商务班 授 课 方 式 教师讲述分析法、讨论法 作业 题数 拟用 时间 教 学 目 的 学生了解什么是广告的构成要素，重点理解文字和色彩在广告构成里面的运用。 选 用 教 具 挂 图 重 点 文字和色彩在广告中的运用 难 点 色彩 教 学 回 顾 说 明 审阅签字： 教 学 过 程 （代号A---3）第 页 【考勤】全查 【导入】 先了了解一个广告案例 王老吉凉茶从1亿到170亿 【讲解新课】 来看看部分广告设计……总结这些广告设计的相同点… 一、广告的构成要素 我们需要掌握的是…… 敬爱噢是板书讲解，学生记笔记 1.插图-主题图片的选择直接影响这广告的整体视觉效果 2.标题/标语-广告语，吸引注意，加强商品印象。 3.文案-广告正文/说明文也称文案 4.轮廓-广告边框，使广告版面有一个范围，看上去完整而统一。 5.标志-商标具有在一瞬间最易识别的视觉效果。 6.色彩-色彩的表现力能增强广告注目效果。 练习：请说出书彩图4和彩图9的广告构成要素 课堂小贴士： 从整体上说，有时为了塑造更集中、更强烈、更单纯的广告形象，以加深消费者的认识程度，便可针对具体情况，对上述某一个或几个要素进行夸张和强调。 作业1 为某一品牌汽车设计一张DM单，尺寸：大16K（210*285） 要求：广告构成要素完整，广告内容表达准确。 主题标语自拟，内容东南菱帅：人性化科技，源于人性的科技感动； 从容?自信?无惧严苛环境挑战的恒定空间 二、广告插图 广告插图的作用 1．传达广告所宣传的内容。 ??? 2．吸引注意力。有时广告的插图通过“阅读最省力原则”来吸引读者的注意力。 ??? 3．选择理想观众。假如你在为推销婴儿食品作广告，那最好是在广告某个位置画上一个婴儿。 ??? 4．使广告令人信服。 广告插图表现形式 绘画 黑白画法 纯绘画-提高产品身价 漫画—把企业形象设计成卡通人物，漫画画面生动活泼 给人想象。 抽象画 装饰画 摄影 三、广告色彩 广告设计构成的文字、图形、色彩三要素中，色彩最能引起人们的注意，最能传达信息，具有先声夺人的效果。人们在观看广告的瞬间,最先感受到的是色彩的效果.并由此给人以色彩的整体印象.平面广告设计的色彩或鲜艳明朗、或质朴素雅,这些色彩形成的不同色调,给人们的印象产生了广告色彩的总体效果.总体效果的优美，有助于烘托广告主题、加强广告画面情调的渲染和意境的创造，从而增强广告的吸引力，引起读者感情上的共鸣，给人留下深刻的印象，起到较好的广告效果，因此在广告设计中色彩在很大程度上决定作品的成败。  一、色彩与心理  色彩能影响人的情绪,广告作品中的有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感,如蛋糕上的奶油黄色,给人以酥软的感觉,引起人的食欲。所以食品类的包装与广告普遍采用暖色的配合。对商品色彩的恰当运用,在广告设计中是不容忽视的。因此在广告设计中必须考虑色彩的心理因素。  二、广告设计中色彩的运用  从今天广告设计逐渐国际化的趋势来看，必威体育精装版色彩发展趋势中的模式，将最终进入和极大影响到人们生活的方方面面。色彩在广告设计中的功能价值体现在：鲜明性、认识性、写真性、情感性、审美性。鲜艳亮丽的色彩有助于广告增大其注意力的价值，因为人的视觉神经对色彩最为敏感，彩色远比黑白更刺激视觉神经，给人留下深刻的第一印象。在现代的广告设计中需要自由的寻找现代社会适当的色彩，而且从中获取灵感，使色彩可以吸引或愉悦消费者的眼睛。借助于色彩的各种处理，人们可以认识识别，有助于创造个性需求，使人们加深对广告的印象留存。因此，色彩在广告设计中有着特殊的祈求力。 色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感。对于色彩的恰当运用，在广告设计中是不可忽视的。色彩是把握人的视觉第一关键所在，也是一副广告表现形式的重点所在，一副有个性的色彩，往往更能抓住人们的视线，色彩通过结合具体的形象，运用不同的色调，让人们产生不同的生理反应和心理联想。色彩具有很强的表现力，是使广告产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提。 1）色调配色：指具有某种相同性质（冷暖调，明度，艳度）的色彩搭配在一起，色相越全越好，最少也要三种色相以上。比如，同等明度的