电商为什么有的颜色搭配起来非常高档.doc

为什么有的颜色搭配起来非常高档？超级美工 【导读】高档色的色彩纯度、明度、饱和度低，是表象。但不是使得它们看起来显得高档的根本原因。 之所以一些颜色看起来会显得高档，其实是因为该颜色传提出的情绪很少。而降低色彩饱和度，其实就是在降低和削减色彩对人情绪的影响。所以会看起来略显高档。 我先从色彩对我们情绪影响的由来开始说起。 每种色彩都会给人不同的心理感受。比如我们常说的，紫金搭配显贵气，紫色代表神秘，蓝色代表迷离空旷，红色代表热情与危险，绿色代表生命等等。 见下图示例： 这些色彩的心理感受，并不是人类后期赋予或者毫无根据杜撰出来的。我们现代人的行为、思维等等，其实都是因进化演变而形成的一种自然生理机制。 为什么蓝色会给人没有食欲？因为自然界中就没有天然存在的蓝色食物。为什么红色橙色会给人危险的感觉？因为自然界中，很多有毒的生物表体的颜色就是如此， 因此在人类长期的进化演变过程中，对于过分鲜艳的颜色，便有了独特的警觉性。还有更多的色彩心理，其实，都是因人类进化而逐渐被我们确定认知的。所以，就不再一一举例了。 见下图示例： 结论：色彩饱和度较高的颜色，也就是我们通常所说的鲜艳的颜色，本身就会对我们观看者的情绪造成影响。 接下来，再说一下，色相对于情绪的影响。 色相是色彩的首要特征，是区别各种不同色彩的最准确的标准。事实上任何黑白灰以外的颜色都有色相的属性，而色相也就是由原色、间色和复色来构成的。色相，色彩可呈现出来的质的面貌。自然界中各个不同的色相是无限丰富的，如紫红、银灰、橙黄等。色相即各类色彩的相貌称谓。 下图的男士，身着三款不同颜色，但是色相明确的衬衣。 以上三个颜色，我们大多数人都可以第一时间马上将它们说出来。比如黄色、绿色和蓝色。 而每种颜色，所让我们感受或联系到的情绪都会有不同，例如黄色会显得激烈，荧光的绿色会使人惊觉，较亮的蓝色让我们觉得干净。这些不同的感受，都是色彩带给我们的情绪影响。 接下来，我们再来做一组实验。 我们先来看看上图中的衬衣，到底是蓝色还是绿色？是否发现，当物体的色相不那么明确之后，色彩对于我们情绪的影响也就随之减弱。 接下来，我们再来一次实验 还是选择最开始图例中的绿色来进行比较。左边衣服的绿色，色彩饱合度较高，而右边的则降低饱和度。看看那一个颜色会显得略微高档。其实，降低色彩饱和度，也是削弱色彩对人情绪影响的一个手段。 1，之所以一些颜色看起来会显得高档，其实是因为该颜色传提出的情绪很少。 2，而降低色彩饱和度，或者不明确色相的颜色，其实就是在降低和削减色彩对人情绪的影响。所以会看起来略显高档。 3，黑白照片看起来比彩色照片高档，大部分奢侈品牌选择黑白灰，其实都是在降低色彩本身对于人情绪的影响，而使人感觉高档。 一些国际高端品牌官网设计案例： 苹果 雅诗兰黛 CK 阿玛尼 巴黎欧莱雅 Dior迪奥 兰蔻 劳力士 LV路易威登（—————————end—————————