KIA品牌导读解析.ppt

’04年起，每年定期发布《可持续发展报告》 社会公益 环境责任 社会责任 经济责任 KIA品牌-社会公益赞助 社会公益——环境责任 The Ultimate Eco-Car 混合动力技术 Ethanol CNG LPI 代用燃料技术 柴油车 汽油技术 电动车技术 CRD GDi FCEV EV CVVT Forte LPI Hybrid TF Hybrid 环保 KIA品牌-社会公益赞助 赛拉图 LPI 混合动力车2009年7月在韩国正式销售 社会公益——环境责任 1.6升LPI HEV 发动机可产生114马力 燃油经济性：4.65L/百公里 世界上第一辆柴油气混合动力车 世界上第一个应用聚合物锂电池 KIA品牌-社会公益赞助 向灾区捐助活动 社会公益 向希腊火灾受害者捐赠20万欧元 东风悦达起亚，在南方遭受特大冰雪灾害时，联合当地经销商积极开展“抗冰雪、送温暖”的捐助活动，支援灾区困难群众的生活。 5.12汶川大地震，现代-起亚集团在第一时间启动应急预案，携手国内合资公司向灾区捐赠价值1260万元，东风悦达起亚在第一时间集结6辆“都市拓界车”狮跑赶赴灾区救灾。 KIA品牌-社会公益赞助 七、总结——DYK品牌理解 韩系车理解 拥有过硬的产品质量，在中级车市场中唯一提供五年十万公里的动力总成保修，凸显出对自身产品的信心。 韩系车的外形时尚，美观大方，符合东方人的审美观。 和同级别同价位的车型相比，由于使用成本低，配置高，韩系车拥有最好的性价比。 韩系车 总结—DYK品牌理解 起亚与现代的区别 在现代起亚集团里面，KIA品牌因技术性强被赋予了攻占欧美市场的重任，而现代汽车很早就进入了中国汽车市场，在国际市场上KIA品牌的知名度甚至还略高于现代品牌。 在韩国都属于同一个集团的，是强强联手，KIA出技术，现代出资金，组成了现代起亚汽车。 KIA是韩国历史最悠久的汽车生产厂家，生产了韩国第一辆摩托车，和第一辆乘用轿车，是韩国汽车工业的鼻祖。 起亚 VS 现代 总结—DYK品牌理解 DYK是由韩国起亚汽车、东风汽车集团和江苏悦达集团共同组建的国内主流汽车生产厂商之一。 DYK第二工厂拥有目前国内乃至世界最先进的汽车生产线，通过对工艺和品质的不断追求，保证新车的高质量。 DYK2010年的销量同比增长38%，是国内汽车销量同比增长最快的车企之一，最终目标将是成为国内前十强汽车生产商。 KIA汽车是韩国最早的汽车制作商，拥有强大的研发能力和先进技术。 KIA品牌定位为时尚和灵动，首席设计师—彼得?希瑞尔是世界三大著名设计师之一，代表作品有兰博基尼?盖拉多、奥迪TT、大众新甲壳虫、起亚Forte、起亚SOUL、起亚智跑、起亚K5等 。 现代起亚汽车集团，是全球第四大世界级汽车制造商，也是近年来取得增长最快的汽车公司。 DYK理解 DYK 总结—DYK品牌理解 工厂：打造世界一流的智能工厂，第二工厂2010年达到产能30万辆 渠道：目前有310多家专营店，形成相对健全的覆盖全国的销售服务网络 销量：年增长居行业领先水平 理念：挑战、精诚、和合、超越 车型：2011年9款车，构成全面的乘用车产品系列 目标：进入主流车企10强 DYK 总结—DYK品牌理解 DYK理解 * * * * 上海嘉顿营销咨询有限公司 2011年7月 KIA品牌导读 KIA品牌价值理念 1 KIA品牌发展历程 2 全球化的KIA 3 不断创新的KIA 4 KIA品牌-体育营销集锦 5 KIA品牌-社会公益赞助 6 DYK理解 7 课程目录 一、KIA品牌价值理念 思考：你看到KIA品牌LOGO会联想到什么？ KIA品牌价值理念 KIA品牌理念 理性属性 设计 产品 感性属性 核心价值 Dynamic Bold Styling (驿动且大胆的风格) Responsive Engineering (突出的反应性）Versatile (用途多样化) Well-equipped (配置充实) Top-Tier Quality Service (至上的品质和服务) Fun (愉快又舒适) Entrepreneurial Spirit (进取及挑战性) Family Oriented (家庭般亲近) Trustworthy (可信赖的)Safe and Reliable (安全可靠的) Respected Global Player (受尊敬的跨国公司) KIA 品牌形象 Exciting Enabling 造就快乐、活力的 KIA 汽车 KIA品牌价值理念 品牌定位 “Value for Money” A nice car at a reasonable price 一款价格合理的好车 Present 当前 “Exciting Enabli