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案例背景： 随着网络时代的到来，各银行纷纷推出电子银行部业务，如何在激烈的竞争中让农行电子银行部受到最大的关注，如何增加网民对农行电子银行部网银的熟悉度、好感度，使更多人愿意去使用农行电子银行业务，成了农行电子银行部推广的重点。 推广目标：1、提升农行电子银行知名度　　　　　  2、提升农行电子银行部网上银行的知名度 3、增加农行电子银行部网上银行的潜在用户 推广策略：a．结合时下流行的密室逃生游戏，设置不同的关卡，每个关卡中把农行电子银行部的各种不同业务植入其中，提高玩家产品认知度； b．利用腾讯网3亿左右的活跃用户，通过QQ官网、QQ客户端自主传播等，吸引网民对活动的关注 c．积分兑奖，积分高者可获农行电子银行部及腾讯提供的实物及虚拟奖品结合亮点： 1、集趣味性、互动性于一体 与游戏相结合，充分发挥游戏的趣味性、互动性等特性，招揽更多用户参与其中 2、直观、有效的影响力 简单、有趣的游戏过程中，用户对农行电子银行的业务、操作方法有了进一步的接触和了解活动效果： 农行电子银行部四度空间逃生活动，参与人数近11万人，通过游戏互动的方式，不仅使农行电子银行部业务为人所熟悉，也使其品牌形象深入人心，为其进一步扩大市场、实现目标用户的有效转化打下了坚实的基础。 案例背景： 中国农业银行于1979年2月恢复成立，总部设在北京。截至2007年末，在中国内地设有分支机构24452个，同时在新加坡、香港设有分行，在伦敦、东京、纽约设有代表处，拥有员工447519人。中国农业银行股份有限公司16日成立。2009年是农业银行成立股份公司后的开局之年，站在股改后的全新起点，面对挑战和机遇，农行表示，将以建立现代金融企业制度为核心，以服务“三农”为方向，加快构建现代公司治理机制，深入推进业务经营转型，全面加强精细化管理，切实提升风险管理水平，着力强化员工队伍建设，不断朝着为最广大客户群体提供优质金融服务的现代化全能型银行的目标迈进，交出让国家满意、股东满意、客户满意、社会满意、员工满意的答卷。 推广目标：股改挂牌宣传，扩大社会影响力度。 宣传策略：选择新浪、搜狐、腾讯三大覆盖面广、关注度高网络媒体对农行股改进行全方位宣传，通过媒体首页、财经、新闻等流量大的页面投放大尺寸广告形式推广吸引网友眼球，使更多网友关注新成立后的股份制的农业银行。 效果评估：这一新闻事件迅速在各大媒体相继传播，关注此事的人群达到当天热点新闻事件中的高峰值。达到预期目的。 案例背景： 用户在开心餐厅随机领取建造“农行金e顺体验馆”的机会，建成后可以获得奖励；访问自己或好友已经建成的“农行金e顺体验馆”，通过答题可赢取奖励。同期，将农行特色业务以故事情节的形式植入餐厅的好友帮助环节。 项目亮点： 在开心网的热门组件--开心餐厅中，将农行的特色业务与游戏环节巧妙结合，将品牌信息以最自然的方式充分、有效地传达给用户；在活动中设置各种奖项，激发用户参与活动、了解农行的热情；中奖后发布好友动态，可以在好友中进行再次传播。同时配合以硬广的投放，增加活动的传播力度。投放效果： 整个活动期间，累计建造农行体验馆350万个，进入体验馆的人数达到1047万个，参加答题的人次达到1870万次，是体验馆建造数量的5.3倍。说明：在游戏中植入品牌元素，可以得到广泛的用户关注，同时吸引用户积极地参与 活动期间，为好友提供农行主题的帮助次数超过340万次！ 硬广投放首页巨幅和小图文两种广告形式，分别将组件活动信息与硬广内容相结合，投放效果都特别理想，尤其是首页巨幅广告，完成CTR2.10%，远远超过CTR预估0.2%的10倍。 案例背景： 在农行电子银行部四度空间系列游戏收获成功时后续跟进，借助它的余势做收尾活动。活动主题： 说出金e顺密语，赢取世博会门票 活动内容： 游戏主要采取网友答题即有机会马上参加抽奖的方式，通过形式多样的奖品吸引客户关注并参与，并利用答题进一步普及农行电子银行品牌信息和产品特点。活动亮点：　（一）参与方便。任何QQ用户，只要回答5道问题且答案正确，即可参与抽奖。　（二）即抽即兑。用户获取抽奖机会后即可马上选择参与抽奖，并能立刻得知所获为何种奖品。　（三）注重口碑营销。邀请好友参与活动即可增加抽奖机会，通过交叉口碑营销可迅速扩大宣传范围，提高品牌曝光量。　（四）寓教于乐。游戏中的题目设置为电子银行的相关业务问题，以进一步增加