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“爱车360”商业计划书解析
我们要做什么 让车主:快乐用车,从被动到互动 (速度高效、服务便捷、收费公道、技术专业) 让网点:开心挣钱,从愁客到选客 (形象规范、流程标准、营销统一、扩张快速) 让我们:汽车服务2.0时代 (汽车服务第一入口) 这个饼吃多少? 听听他们怎么说 “车主消费时代”的逐渐成熟,后市场的洗牌必不可少 ——中国汽保协会会长 张忠晔 只有让客户明明白白消费,才能持续的留住客户的心——嘉光汽修创始人 邬珉 关于汽车服务那些事 品牌4S店:价格=雾里看花 水平=不敢恭维 街边排挡:现场=脏乱差 服务=吼气急 你应该享受的贴心服务(基础服务篇) 尊敬的某某车主,根据您的用车习惯,明天将是您的洗车日。如果能安排时间,我们将为您预约在上午十点进行服务;如果因为工作繁忙,又须保证爱车养护,我们可安排专人上门接车;如果您决定延迟服务,我们将为您重新计划时间... ...“(预约) 尊敬的某某车主,因为您的行车路线将经过市内拥堵区域,建议您按... ...路线可较快到达我们的服务网点(主动规划) 尊敬的某某车主,您的爱车正在洗护过程,您可在您的移动终端随时登陆我们的服务APP了解洗护进程。(服务定制) 尊敬的某某车主,您的爱车已服务完成。本次服务项目有... ...,其中收费项目为... ...,免费项目为... ...,您的本次消费金额为... ...,余额... ...。因近日温度较高,建议用车过程注意... ...(透明消费、个性提示) 尊敬的某某车主,我们本月已为您代办违章处理一次,相比上月您的用车表现,有很大进步,请您继续保持、合法驾驶,争取成为年度最佳车主(车务代办、安全预警) 你应该享受的贴心服务(个性服务篇) 尊敬的某某车主,明天是您的生日,我们为您精心设计了一次免费的爱车服务项目作为生日礼物,请确认您的来店时间,以便我们为您服务(客户档案之一) 尊敬的某某车主,基于您的兴趣范围,我们为您推荐本周有... ...活动,您可电话联系我们预约活动项目或在服务APP直接订阅,我们将为丰富您的生活不遗余力。(客户沙龙) 尊敬的某某车主,您的本次旅游行程我们已为您代订往返机票... ...、酒店... ...、景点... ...,祝您旅行愉快(商旅服务) 尊敬的某某车主,您的品牌广告在我们郴州区域的100个网点有较高的关注,建议可针对车主人群举行专题推广活动... ...(商务合作) 项目命名(好名字 好办事) 爱车360——全网汽车服务n+1(“爱车”强调与客户的互动过程,360指全方位,精益求精、不断超越的追求。“n+1”在实际操作中为开店的编号,寓意连锁以及扩张规模) 第一部分 最简单有效的商业模式 用高效的速度、便捷的服务、公道的收费、专业的技术,解决广大车主的养车困惑(客户大数据) 用规范的形象、标准的流程、统一的营销、快速的扩张,整合全行业竞争店(渠道拦截) 第二部分 项目竞争力 全网:狭义的理解是利用互联网工具而形成的线上、线下大数据,广义的理解应为利用传统网络,第一网络:人脉网络,再到宣传网络:电视、电台、报纸、户外等,结合社交新网络:PC、手机、平板、微信、微博、QQ群、内刊等形成一扇密不透风的360°立体化的信息平台(解决客户来源的问题) n+1:n为根据市场与地域设置的社区网点,1为在一个集中区域的旗舰店(中心店)(解决市场拦截与基础服务的问题) 连锁:对客户的高效、便捷、公道、专业,对合作网点的规范、标准、营销、扩张(解决持续与可控发展的问题) 第三部分 盈利模式 1、加盟金:认同合作理念的一次性投入 2、管理费:每月营收适当比例的服务费用 3、产品利润:统一采购、供货,产生利润的分享 4、广告资源:统一规划场地全渠道广告资源,统一收费、统一招商 5、异业资源:进场费、展示费、会员最优政策、项目分成 6、会员收入:会费、活动费用、会员商城、会务代办 7、常规业务:美容养护、快修、钣金、改装、耗材 8、壁垒项目:高风险、高回报的排他性项目, 第四部分 实施步骤 1、方案立项、报批(30天) 2、确定十个社区网点,三十家待选合作商,三选一(15天) 3、网点装修、团队培训、前期预热同步进行(15天) 4、全面试业,随时优化前端与后端系统(15天) 5、第一批网点与团队成熟与稳定(15天) 6、拓展第二批网点(市内,共20家)(10天) 7、拓展第三批网点与第四批调研同步进行(县城,共40家)(30天) 8、拓展第四批网点(周边城市赣州、韶关、衡阳、桂林,共200家)(30天) 9、第四批网点成功运营后,做全国网点拓展准备 ,并引入第二轮资本(60天) 10、稳健经营、计划上市 第五部分 投资分析(现有模式) 第五部分 投资分析(新模式) 第六部分 股权结构 初期引起资本现金一千万元人民币,占股50% 管理
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