【2017年整理】南开大学16秋学期《广告学原理》在线作业.docVIP

谋学网 HYPERLINK 16秋学期《广告学原理》在线作业 一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。） 1. 目标市场营销对于广告活动的意义在于（） . 做广告首先要明确目标对象 . 广告必须有明确的广告主 . 广告是非人员的销售推广活动 . 效果评估是广告策划的重要环节 正确答案： 2. 山叶钢琴“弹钢琴的孩子不会变坏”这一广告口号属于（）类型的口号。 . 形象建树型 . 号召行动型 . 优势展示型 . 观念表现型 正确答案： 3. 下列（）情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式 . 产品与同类产品差异化优势不明显时 . 目标消费群以女性消费群体为主时 . 同类产品均采用理性诉求方式时 . 和竞品相比，本产品有显著特色时 正确答案： 4. 2000年悉尼奥运会的点火仪式的创意是“水中生火”，体现的思维方式是（） . 垂直思考法 . 六顶思考帽 . 头脑风暴法 . 旧元素新组合 正确答案： 5. 贝塔斯曼通过直接寄广告传单、产品目录、定购单给客户的形式属于（）广告。 . 销售现场广告 . 直邮广告 . 新媒体广告 . 礼品广告 正确答案： 6. 补血口服液血尔针对竞争对手“补血快”的主张，提出了“补血持久”的主张，该广告的成功在于把握了竞争定位中的（）法则。 . 对立特征 . I . 美化形象 . 求新求异 正确答案： 7. “只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论 . USP独特销售主张理论 . 定位理论 . 品牌形象理论 . 整合营销传播理论 正确答案： 8. （）又称智力激荡法，是亚里克斯?奥斯本（lx Osorn）首次提出的一种创意方法。 . 垂直思考法 . 水平思考法 . 头脑风暴法 . 六顶思考帽 正确答案： 9. “判断一则广告创意是否成功的标准，在于其是否能达成实际的销售”，这一广告“实效性”效果的倡导者是（）。 . 罗瑟?瑞夫斯 . 乔治?路易斯 . 威廉·伯恩巴克 . 李奥·贝纳 正确答案： 10. 李奥·贝纳的创意哲学中，产品“与生俱来的戏剧性”来自于（） . 产品恰恰能够满足人们需要的某种特性 . 广告的关联性 . 广告的娱乐性 . 广告的原创性 正确答案： 11. 下列不属于媒体质化评估项目的是（）。 . 受众构成 . 媒体形象 . 收视率 . 媒体干扰度 正确答案： 12. 从标题的作用来看，用正标题来表明广告的主题，用副标题营造一种声势，这是广告标题类型中的（）。 . 直接标题 . 间接标题 . 复合标题 . 附加标题 正确答案： 13. 下列被爱德华?波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是（） . 垂直思考法 . 水平思考法 . 头脑风暴法 . 六顶思考帽 正确答案： 14. 从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为免费、定能、优惠、方便时，通常属于广告标题类型中的（）。 . 新闻式标题 . 承诺式标题 . 问题式标题 . 悬念式标题 正确答案： 15. 本土广告人叶茂中“用脚做创意”的说法体现的是（）在广告策划中的重要性 . 广告调查 . 目标市场的确定 . 广告创意 . 广告媒体投放 正确答案： 16. 伯恩?巴克所倡导的创意ROI原则不包括下列的（） . 广告的趣味性 . 广告的关联性 . 广告的震撼性 . 广告的原创性 正确答案： 17. USP理论的提出者是（）。 . 罗瑟?瑞夫斯 . 大卫?奥格威 . 艾尔?里斯和杰克?特劳特 . 唐?舒尔茨 正确答案： 18. 感冒药白加黑的广告语“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，所体现的定位方法是（）。 . 功效定位 . 价格定位 . 心理定位 . 使用者定位 正确答案： 19. 下列不属于报纸媒介优势的是（）。 . 传播面广，读者稳定 . 时效性强，传播迅速 . 阅读方便，可以保存 . 反复阅读，有效期长 正确答案： 20. 下列不属于理性诉求广告的表述是（）。 . 采用说理手法 . 晓之以理 . 直接论证产品特点与长处 . 聘请广告代言人 正确答案： 21. 下列不属于媒体量化评估项目的是（）。 . 受众构成 . 覆盖率 . 收视率 . 收视份额 正确答案： 22. 米勒啤酒的广告“现在是米勒时间”体现了广告传播对（）的准确把握。 . 消费者收入 . 消费者年龄结构 . 市场规模 . 消费情境 正确答案： 23. 从标题的写作形式来看，在标题中设立—个悬念，迎合受众的追根究底的心理特征，这是广告标题类型中的（）。 . 新闻式标题 . 承诺式标题 . 夸张式标题 . 悬念式标题 正确答案： 24. 六顶思考帽思维方法中，蓝帽思维代表的是（） . 事实和数据 . 感觉与直觉 . 警告和关