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城市果园线上营销 推广策划方案 目录 1 主题及核心理念 2 模式流程 3 具体计划 以“城市果园”为核心理念 结合“情感”“养生”“有趣”三大主题开展营销活动 订阅号—服务号—APP | | | 主题场景 活动场景 精品文章 以时间线为节点拟定具体计划，线上线下结合： 我和水果的故事—城市果园—虚拟果树领养—中秋团圆果—国庆当季水果单品—你心中的水果体验店—春节礼盒 1 主题 以“果园城市”为主题 用场景表现果园存在于在城市方方面面更好地改变人们生活的愿景 2 核心理念 唤起都市人内心对自然生活的回归意愿 倡导健康绿色亲近自然的生活态度 主题及核心理念 城市 果园 回归 自然 城市 果园 回归 自然 运营逻辑 从订阅号—服务号—APP的合理过渡引流 订阅号与服务号分开运营定位清晰，不易造成用户体验感觉混乱 具体计划 订阅号 定位：未来果园的水果杂志 运营目的：打造水果粉丝文化，不以优惠为吸引元素，担当氛围营造及“城市果园”理念传递及未来果园品牌文化塑造角色 服务号 定位：未来果园的优惠活动 运营目的：优惠活动及单品限定抢购的推送，产品销售微店分流，提升体验舒适及方便感 APP 定位：产品售卖终端，品牌社区 运营目的：销售终端，最终流量转化终端，精品水果故事增加用户粘性 订阅号建设规划 实施 1.配合线上线下营销策划活动的安排，（服务号、APP）进行消息推送； 2.每周工作日期间保持每天一次推送频率，时间为11:30—12:00（吃饭前后休息时段、信息传播接受期、客户下单后易处理订单）每次推送保持1—3条； 3.周六至周天推送时间为每晚19:00—20:00，每次推送保持1—3条； 4.消息推送主题围绕“养生”、“情感”、“好玩”，平台有一百余篇文章储备，文章资源较丰富； 5.在消息推送中，“情感类”推送栏目为每周4—6篇，主题围绕“亲情、友情、爱情”等、风格为雅俗共赏，包括一切可贵感情共鸣文章； 6.“养生”类为每周3—5篇文章，主题围绕为各类人群与水果的健康养生常识、风格诙谐有趣； 7.“好玩”类为每周4—5篇文章，主题围绕一切与水果有关的有趣内容，如水果DIY、水果菜等等，旨在用户互动、体现公司益趣的文化 定位1.用户群为20—35岁女性群体及辐射周边人群（家庭、社区邻居等），对水果有着需求与依赖； 2.用户群体有着生活情趣有着追求、自身文化建设要求高特点 3.订阅号平台知情识趣，围绕“养生”、“情感”、“好玩”三大主题推送信息 4.旨在培养用户亲切依赖感，与服务号、APP相辅相成、建设品牌文化 检验 1.标准：阅读量检验传播力度，点赞数检验传播质量，用户增加量检验影响力度。 2.目的：分析用户阅读习惯，以数据为标尺分析用户偏好倾向，制定更合理的传播方式 3.规划：以发出文章三天为期限进行回溯，对文章分类，同比比较效果，做出分析记录 及时调整推送策略 分析记录包含：用户年龄分析 互动分析 服务号转化率分析 单篇文章效果分析 专题整体效果分析 活动效果分析 项目流程（年前） 家庭线：我和水果的故事—城市果园—虚拟果树领养—中秋团圆果—金秋收获季—水果与亲子—春节礼盒 校园线：开学季入校园—你心中的水果体验店—春节礼盒 模式流程 家庭活动线 公司内部征集文章 各部门文章采写上传至为知笔记 编辑将文章根据主题分类整理 ← 5.11 ----5.13 编辑进行筛选准备 根据“情感”、“养生”、“有趣”三个主题板块来整合文章 ← 5.13—5.15 发布及宣传 1.设计同事与编辑进行场景运用的设置配合、并发布文章 1—3篇 （5.15—5.17）文章2—4篇（5.17—5.24） 2.编辑于推广平台发布有奖故事征文的活动招募；（5.24） 3.社区体验店、水果供应商等进行征文招募宣传 ← 5.15—5.24 文章推送及线下售卖 ← 5.25— 6.1 1.编辑将征集的文章整合发布； 2.线下进行“我最喜爱的水果”单品售卖 征集结果进行活动分析 1.文章征集评选期、结果公布 2.线下联系用户发放水果单品奖品（根据文章提及的水果） 3.按照检验标准对活动进行分析 ← 6.2— 6.8 发布活动 1. 编辑于平台发布邀请用户在城市里、乡村里、自己所处 的环境里拍摄一段有果树的视频/图片，编辑自己对“城市