新闻发布会解读.ppt

新闻发布会 一、新闻发布会 概念 新闻发布会是一个社会组织直接向新闻界发布有关组织信息，解释组织重大事件而举办的活动。 新闻发布会由定期或不定期两种。中国于1983年4月起建立新闻发布制度，国家机关各部门设立新闻发言人。 新闻发布会=记者招待会？ 新闻发布会记者招待会 新闻发布会：社会组织制定专职新闻发言人，一般是职能部门中层以上的负责人，在一定时间就某一重大事件或时局的问题，约见个别记者，发布有关新闻或阐述本部门的观点立场，并代表有关部门回答记者提问。企业作出了某项重要的决策、研制生产了某种新产品或推出了某项对社会有重大影响的革新项目。 记者招待会：社会组织邀请新闻记者参加的公开新闻发布会。为发言人（主持人）提供同一场所面对较多记者的机会，也为媒体提供获取新闻材料的一种有效而简便的采访形式。社会组织受到媒体和公众的批评质疑等。侧重与媒体的沟通。澄清事实，引导舆论，维护形象。 同：在本质上都具有新闻发布的性质。 新闻发布会记者招待会 /2016cppcc/GB/402622/402762/index.html 需要为媒体准备的一般资料 1、会议议程? 2、新闻通稿? 3、演讲发言稿? 4、发言人的背景资料介绍应包括头衔、主要经历、取得成就等? 5、公司宣传册? 6、产品说明资料。（如果是关于新产品的新闻发布的话）? 7、有关图片? 8、纪念品（或纪念品领用券）? 9、企业新闻负责人名片（新闻发布后进一步采访、新闻发表后寄达联络）? 10、空白信笺、笔（方便记者记录）? 了解记者及其他与会代表对新闻发布会的反应。 了解接待、安排、提供方便等方面的工作是否欠妥 对照签到簿薄看哪些记者作了报道，以此做为以后举行新闻发布会时邀请记者范围的参考依据。 一场精彩的新闻发布会？ 赵启正《论道》 腾讯媒体关系实例 （一）如何处理上门负面新闻采访？ 案例1：某大腕记者A上午十点采访公司CEO，八点A打电话说来不了了，派根本不熟悉你们公司和行业的B代为采访，结果B来了就是把A的问题读了一遍，CEO很不开心。 案例2：中午接到通知，说有电视台带用户来公司采访用户投诉事宜，且用户情绪激动，已经和保安有言语冲突，电视台正在录像。 案例3：下班前，你接到记者电话说需要公司的一些数据用于写稿，1小时内截稿。这几个数据之前未公布，内部确认一小时无法完成，直接拒绝，可能会让记者觉得你不愿意配合。 （二）如何防止“会虫” 一个新品发布会，由于媒体到场比较集中，经常有人冒充**报的记者签到并领走了资料和礼品。面对假记者“会虫”，如何识别和防范呢？ 如何识别： 1、会虫通常出没于举办活动频繁的五星级酒店和大型活动中心 2、到场后不马上签到，而是外围观望。或到签到台前，不主动报家门而是查看签到表。 3、对会议资料或礼品的关注度远远高过活动本身。 4、不肯出示名片，或出示的名片明显有复印效果或内容上有明显错误。 如何防范： 1、签到表只写媒体名称，不出现被邀请记者的具体姓名。 2、发现疑似会虫，请对方报上所属媒体、姓名和出示名片，并请负责对 接此媒体的公共人员接待。 3、如其称受邀记者委托或是实习生，可告知“我们未收到该记者的通知，稍等我们马上联系他”，随后联系该媒体确认。 （三）会场遇有用户举牌抗议 公司新品发布会正在进行到高潮部分，突然会场门口一阵骚乱，几个自称用户的人高举“反对**”的牌子进到会场，许多记者正在围观拍摄，如何处理？1、马上叫来会场保安将他们“请”离现场，即便发生肢体冲突也不要犹豫。如果保安不能马上到达，供公司同事和协作公司男士要上场。 2、主持人随机应变，将参会者注意力尽快吸引到舞台，让活动继续进行。 3、对于闹事者，公关部专人与其沟通，尽量安抚，要确保他们不会重回现场或与媒体接触。如果可能，现在就能联系到客服人员处理问题 4、如果有媒体希望了解，公关人员应告知其情况，同时尝试与媒体沟通，说服其取消或淡化对此事的报道。 期末考核选题 1、观看并评价农夫山泉新闻发布会（针对京华时报“农夫山泉不如自来水”事件）。你将如何做此次新闻发布会。 2、针对315曝光 “饿了没”事件，为该企业做一个公关策划，挽救或修复企业的公众形象。 3、 新闻发布会的特点 新闻发布会是一种两级传播：组织先将信息告知记者，再通过记者所属的大众传播媒介告知公众。它一般具有以下特点： 1．形式比较正规、隆重，规格比较高。 2．记者根据兴趣或侧重角度进行提问，深入发掘消息。 3．深度和广度的优越性。 4．时间等成本比较高 5．对发言人和主持人的要求很高，需要机智、敏感、反应迅速 侧重回答提问 有主持人，主持但不回答。 美国总统例外 强烈个人色彩 行政长官 国家首脑 记者招待会 发布新闻，回答提问 发言人自己主持、发布新闻，自己点记者，自己回答。（