新闻稿规划资料解读.ppt

新闻具备的特性 把公司和产品或者概念嵌入到新闻之中，嵌入得不露痕迹。才能达到借势传播的效果。 新闻不炒作就没有价值，结合炒作，新闻才会传播的更远。 炒作性 嵌入性 新闻稿件类别 新闻稿件类别 新闻稿件类别 新闻稿件类别 一个项目的新闻稿件规划 附录1： 谢谢！ 营销新闻作用 通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力,从而达到最佳传播效能。 营销新闻的优势： 一、受众认可度高，易于传播。 二、能被有哪些信誉好的足球投注网站引擎更好的收录，具有长存性。 三、易被转载，二次传播可能性更高。 新闻软文营销 1、新闻基本组成 2、新闻结构分类 3、新闻稿件要求 4、新闻撰写目的 5、新闻稿件类别 6、新闻软文特性 7、附录 新闻的基本组成 新闻基本组成 一、标题 标题是新闻的眉目，是内容的提要。标题一般用简明的一两句话概括要报道的对象、事件；有时还要概括出事情的本质意义或直接点明主题。标题有两种形式： 1、单行标题 2、多行标题 一、单行标题。这类标题通常用于内容较集中的新闻报道，标题精炼简洁，能概括新闻内容或亮点。 新闻基本组成 二、多行标题。一般是正题+引题，正题+副题 1、正题，是标题的中心，常用于概括 消息中最主要的内容或中心思想。 2、引题，来交待背景、提示意义或烘托气氛，用以引出正题。 3、副题，用来提要式地标明新闻的重要事实或事件结果，对正题进行补充。位置在正题正下方。 （引题）??老师随意缺课?学生回家自修?家长困惑 （正题）上课咋也“缺斤少两?” (正题)??寻枪? (副题)金龙护卫押钞员“不慎丢失一只手枪”，运钞车在西安街 一、标题撰写技巧1、词汇：行为主体+行为+行为客体 例子：北京莫尔顿牛排坊惊艳推出牛排海鲜甄选套餐 2、语态：最好用主动语态，慎用被动语态，以使信息事实表述间接、无力。 例子：“品味新西兰”葡萄酒专业讲座首次在青岛举行（主动语态） 青岛首次举行“品味新西兰”葡萄酒专业讲座（被动语态） 3、时间：避免在标题中加上时间，用今时表述基本信息，给读者激烈的时间感 ，也不会显得新闻过时。(只针对英文新闻稿) 4、标点符号：少用标点符号，减少抒发客观语气 例子：李天一案“法院已落实卖淫调查”报道不实 ！（作者偏向显现） 5、字数：控制在9——15个字之间 例子：福莱威尔定制家具系列新品受热评（语言精炼简洁） 福莱威尔新品“建构”与“解构”定制家具受消费者热捧（语言冗长） 新闻基本组成 6、句式：标题常见句式有论述句、疑问句、祈使句、无主句。 论述句式：标题庄重，气势，但平白且可能冗长 例子：德国莱茵TUV八年蝉联CB体系发证量第一 疑问句式：吸引读者，适合报道或者有争议性的新闻 例子：富春山居到底有多烂?万人空巷！ 祈使句式：立场明晰 例子：宝贝计划从房做起！广州市学位房全攻略 “是”“有”字句式：能明确表达信息主题，适合客观描述信息 例子：“是”游泳是最好的健身运动 “有”研究表明Parachute Advansed使用者有最好的头发 无主句式：省略主语，短小精悍 例子：莫用同情鼓励反社会犯罪 新闻基本组成 新闻的基本组成 二、导语 导语从形式上看，就是紧接电头（电讯稿件播发的新闻单位、地点、时间的说明，也有只说明新闻单位和时间。用电发往外地称“电”，稿件发给当地的称“讯”）之后的第一句话或第一段文字。从内容上看，它是一则新闻里最主要的事实或主题思想的概括。 导语类别 新闻的基本组成 叙述式导语：语言凝练扼要，直接将主要事实叙述出来 描写式导语：展示事物的形象和事件的场景，时常抓取某一生动形象、鲜明的色彩或有特色的细节加以描绘。 新闻的基本组成 新闻的基本组成 评论式导语：对所报道的事实进行评论，揭示其意义。 新闻的基本组成 对比式导语：把有差别的事物对比，形象鲜明，感受强烈 新闻的基本组成 引语式导语：引用新闻人物精彩生动的语言揭示新闻主题 新闻的基本组成 提问式导语：通过一个尖锐而鲜明的问题提出来，引起受众关注。分设问与自问自答 新闻的基本组成 三、主体 主体是新闻稿的主干，中心部分。它承接导语，围绕主题具体展开新闻的事实和内容，用足够的、典型的材料表现主体、主体部分的叙述。ps: 新闻的背景